本地传媒本地APP客户端营销原则

　　调查发现，这些智能手机用户 ：首先，对App的偏好度很高。中国大陆城市智能手机用户在手机里安装的应用程序平均数量为15个，而每三个人中有两人计划使用更多的应用程序，该比例(66%)为全球第二高；其次，中国用户对移动广告的接受态度非常高，有32%的用户会点击广告进而产生商店购买行为，这一比例也高居全球第二名。

 

 

　　在这个移动互联网迅速发展的时代，北京本地传媒股份有限公司，即本地传媒。经过两年多的时间通过各种数据调查和多方面的资源整合，并进行了反复研发和线下试运行，倾力打造出“本地”新闻生活论坛客户端。

 

　　本地传媒是北京一家多元化的专业性广告传媒公司，其自2006年成立以来便致力国际先导水平的创意、策划、广告、传媒、影视、文化等产业的开拓与发展。提供移动互联网广告发布、网站设计与开发、手机软件开发、平面设计、活动策划、公关活动、创意设计、空间设计、影视制作、户外媒体、网站设计、动漫制作等多种专业项目服务。

 

　　而由本地传媒新推出的“本地”APP则是一款基于数据统计和挖掘的新闻生活信息主动推荐产品，它为用户推荐有价值的、实时的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，我们以本地和国内外新闻为出发点，吸引提升客户浏览量，通过本地服务和论坛为扩展线增强客户粘性，涉及多个栏目立体式的为用户服务。

 

 

　　因为移动互联网的普及，同时也标志着一个营销新时代的到来！移动互联网营销，可以弥补传统营销方式的一些缺点，将成为2016年的营销主体之一。且不说移动互联网的灵活、便捷与精确性，但是目标定位这一项功能，就足以成为营销中制胜的法宝。

 

　　本地传媒运营下的本地APP，其内容包含新闻资讯、美文爆文、搞笑娱乐、原创幽默、本地服务、社区论坛等。在“本地”，可以遇见你所有关心的信息。浏览最新资讯，汲取文化养分，放松心情，方便生活，畅所欲言等需求，

 

　　并且“本地”客户端功能无限强大，可同时满足手机用户各种需求，用户活跃度必然不断提高，用户注册量和客户粘度也随之增长。在此同时，“本地”APP新媒体的诞生，为广告商带来了高效、成本低、定位精确的广告新平台。

 

 

　　那下面，就说一下，本地传媒移动客户端实现有效的广告定位和推送的营销培训原则。

 

　　定位即时需求

 

　　在传统营销环境中，营销人员无法清晰地了解对象的即时需求。所以他们有一套固定的模式：先分析不同的媒体受众人群，然后根据自己的需求选择媒体来投放广告，例如：在晚间电视剧投放生活类商业广告；在体育类电台投放体育用品的广告；在报纸的财经版投放房地产、汽车的广告。然后等待陌生的读者或观众来读取这些可能有用的商业信息。

 

　　而本地传媒移动客户端APP营销可以借助背后所建立的信息数据库和定位技术，通过对“时间、地点、人物”三要素的结合，推断出用户的即时状态并进一步明确其当前的消费需求和可能的潜在需求。例如：通过本地传媒GPS定位技术，你可以知道中午12点一个用户在商城附近。根据数据库和时间、地点来分析出用户状态、得出用户有可能去吃饭或者想去购物行为，那么可以向用户推送商城附近餐厅的优惠券和购物的优惠券。通过对时间、地点和信息数据库分析出用户现有的状态来推送信息，这样能使广告投放更加精准。而且这些信息很可能是用户所需用的资讯，也更容易被用户接受。

 

　　定位群体需求

 

　　本地传媒运营下的本地APP通过定位用户的移动轨迹，可以知道用户曾经去过哪些地方，那些地方是经常去的。通过这些轨迹就描绘出一张非常具有价值的“消费地图”。

 

　　商家可以根据“消费地图”上所呈现的群体制定不同的宣传内容，“消费地图”不仅让商家清晰地知道哪些是目标人群，而且可以根据不同的人群制定不同的宣传内容。这样的广告投放目标不仅精准，而且非常个性化，符合不同的群体。

 

 

　　定位运营商战略

 

　　第一，判断业务的移动化程度。查看企业网页的访问流量并确定其中有多少来自移动设备。移动搜索业务在过去一年里整体增长了4倍，手机访问占总流量的比重之大，令许多营销者瞠目结舌。如果希望企业网页的手机访问流量巨大，请先确保优化手机网页，方便手机浏览。

 

　　第二，减少消费者的行动阻碍。智能手机用户点击和打字的次数少于电脑用户。因此，想要你的广告效果最大化，需要充分利用移动广告形式的优势，设置独立的移动营销活动，帮助人们更快更便捷地捕捉信息。从广告商的反馈来看，在有针对性地设计移动营销活动情况下，平均点击跳转率增长了11.5%。

 

　　第三，引导消费者访问店面。零售店可以通过导航和地图的方式将潜在客户引导至店面。与网页搜索相比，地理位置与手机用户的关系十分密切，用户搜索的目的性更为明确，本地化广告还可以在广告中显示距离信息，提醒消费者其实他们与店面只有几步之遥。

 

　　第四，整合移动与促销活动。手机使用量在晚上和周末都会有所增长，因为那时人们大多出门在外。由于移动广告可被定位，可以吸引附近一些本无意踏进店铺的潜在购物者。

 

　　第五，时刻准备调整移动策略。和任何市场活动一样，营销人需经常对广告效果进行分析以便创建最有利于企业的移动市场营销策略。对移动广告宣传活动进行分析，进一步了解网站的访问用户、他们的消费行为和趋势等。随后便可运用这些数据改善、提升公司的网站和市场营销活动，比网页宣传更好地跟踪衡量效果。

 

 

　　本地传媒紧随时代的发展，成功实现制改，成为更具发展潜力的股份制公司。在移动互联网风靡发展的大环境下，公司以“本地”APP为新媒体载体，积极拓展全国市场，打造中国新媒体的领航者。“本地“新闻生活论坛手机客户端，实现了新闻资讯、本地分类信息、生活论坛有机结合的新模式，为用户提供了便捷、及时、省钱省力的服务新平台，为各类商家企业提供了最佳有效的宣传平台，真正实现了不同行业的资源整合。