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说的正是上个月那场现象级事件“雕牌新家观传播运动，此次活动同时也在坊间传递了英扬传奇&；喜邑互动的“新传播观”
互联网奇点降临，传统意义上的老牌4A广告公司，往往被动地寻求改变。传播完成面向消费者的使命，而互联网给消费者带来最大改变是其接受信息、认知决策逻辑的改变。
反映在传播中，我们将重心由过去的建立品牌与消费者单一的告知关系，转向于构建一个平等互动的关系；在实践中，我们也逐渐形成了这种以用户为中心的创意性品牌整合的传播大法——“传播观”。
1。老牌焕新要年轻
雕牌此次传播的终极目标，是要回应“年轻化商业挑战，这是检验广告运动成功的标准。这几年，纳爱斯的企业战略重点转向一些新的品牌如超能，因此雕牌比较沉寂，鲜有发声。老品牌在年轻人的互联网时代，以怎样的角色和价值存在？如何俘获年轻的85后、90后一代？
2。“她时代”过小日子
雕牌以往的传播，都是站在中国社会的时代转折点上做沟通，因此常被称为“国民品牌”。我们再一次找到一个精准而深刻的社会洞察——85后、90后都已长大成家，过着她们的小日子，她们有着与父母上一辈截然不同的家庭观念。
比如，男女之间对家务的分工是共同担当，而非男主外女主内；
比如，婆媳关系也不再是严婆婆、孝媳妇的关系，而往往变成平等的朋友关系；
比如，老一代人信奉的是棍棒底下出孝子，而现在讲求的是跟孩子做朋友、尊重孩子的个体的独特性和天性。
在这个巨大差异的家庭观念洞察之下，我们倡导一场“雕牌新家观”。
而这个时代洞察整个“雕牌新家观”CAmpaign的顶层设计
3。站在两会”大风口
这一场社会化传播抓住了两会风口、3月8日女王节，“两会”期间，倡导一种家庭和谐的正能量的内容是非常受主流媒体欢迎的，由此得到来自主流媒体电视台和报纸等70家的“自来水”报道，轰轰烈烈地抢占了社会新闻制高点。
时机比效率重要，因为时机具有巨大的病毒性，被抓住的每一个机遇都会引发至少2个新的机遇，因此，创造或hold时机，比起优化已有的东西，能使我们收获更多。
4。老媒体已死？
我们懂很多“互联网广告日益崛起，传统5媒日渐式微”的道理，却往往过不了传播这一关。
以年轻人新的家庭观念的时代洞察为顶层设计，发起一场社会化营销传播时，还要进行媒体接触点的设计以与消费者进行互动。用户在哪里，就在哪里进行营销传播，无论是选择大众媒体、社群、SNS还是电商，首先需要确立与她们沟通的最高效的接触点，还要考虑接触点的爆破性和联动性。
越是在碎片化的互联网时代，户外作为空间性极强、体验式的媒体形式，愈发扮演着事件公关的绝佳触点。
地铁车厢——作为年轻群体出行的主要交通方式，自带巨大流量和使受众注意力更为集中、持续关注、更为沉浸的密闭空间，提供了一个良好的信息沟通环境和PO图分享时机。
电视台和报纸——作为权威的新闻喉舌，其覆盖率更高，定性效果更强。
家有一老如有一宝，关键在你如何盘活。
5。内容为王？有毒才
设计好触点后，要依据不同触点的特质和使命去做内容的创造，内容要有毒性，才能让人人都自愿变为自媒体。
地铁是事件，视频网站是认知，微博是热点，微信是互动，电视报纸是疯传，APP是曝光，美拍是偏好，电商是接雨……
地铁——80张年轻人喜爱的插画形式大字报，营造大事件！因地铁呈现有限，平面更震撼、更好自拍和PO图；
视频网站——剧情大反转超微视频，反转引发分享；超微视频流量短缺也不怕；
微博——李小鹏夫妇、陆毅鲍蕾的PO图助力、“雕牌新家观”热点话题营造、搜索框下雕牌雨共造大事件；
微信——自媒体矩阵权威发声，朋友圈分享，KOL跟进，其他自媒体内容再造；
美拍——网红PGC再造视频段子，社会化二次三次传播；
电商——“三月女王节，众菌为我服帖帖”店面设计&；趣味套装、宝贝描述；
依据不同触点的属性做创意内容，才不会审美疲劳，才有几何倍数的高效。
无毒无关痛痒，有毒才会疯传。
6。做大势还得关系
关系是高效传播的特性，不仅是人的关系，还有媒体之间的关系。“雕牌新家观”运用到多种触点，但多触点之间是互动的、联动的、协同的。
我们根据所选择的媒体和制造出来的不同内容，来设计媒体传动的路径，要让媒体之间产生超级链接，让互相影响、叠加，才能确定信息流动的节奏与路径，不断扩大传播的声浪，不断卷入新的消费群，发酵传播幂效应，产生“引力波”。
下图为主要的媒体联合和关系设定——
很多人将“雕牌新家观”定位为“2016年中国传播界的现象级经典案例”，实际上我们发现，雕牌变得年轻了，变得能够很好地与年轻群体共鸣的品牌变为一个让年轻人觉得非常时尚的、为她们说话的品牌，很好地回应了雕牌年轻化的商业挑战，这是我们“新传播观”的初心
(来源：sina浙江)
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