TATA品牌全新升级，用娱乐营销撬动年轻消费群

Tata作为国内领先的时尚鞋履品牌，一直倡导积极心态和健康生活，为年轻女性增添百变色彩。在2016年秋季，Tata品牌步入了华丽升级之路，大胆地将品牌方向年轻化为全新型格时尚风鞋靴，开启了充满惊喜的娱乐营销大门。

此次Tata的营销目标是向年轻群体传递品牌升级信息，并让他们喜爱和购买全新的Tata鞋履。这个目标对于品牌而言有一定的挑战性，在信息泛滥的网络社会，面对越来越精明且麻木的消费者，打动他们并不容易。然而，Tata充分洞察了目标群体心理需求和媒介消费习惯，利用娱乐营销的手段，通过秋冬新品发布会这一常规活动完成了一次漂亮的营销战役，无论是网络数据，还是消费者调查都证明了此次营销的成功。

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时尚、时尚、最时尚：视觉系统全新 升级

首先，Tata启用了全新的VI系统，通过视觉系统传递给消费者品牌升级的信息。在品牌形象方面，设计了全新的品牌LOGO。新的LOGO无论从颜色上还是形状上，都显得更年轻、更时尚，LOGO上加入星星元素，星星美丽、神秘，多彩且生机勃勃。寓意在众多如星星般闪亮的品牌中，TATA STAR 将成为最闪亮、最具创新精神、走在时尚最前沿的品牌。

Tata打造了品牌店铺的全新形象，加入工厂、金属等元素，给人更加年轻化及现代化的新感觉。

女鞋店

除此之外，特邀韩国艺人朴信惠担任品牌全新代言人，拍摄品牌画报，以时尚灵动的潮流风尚缀染时尚圈。

品牌画报

以派对组CP之名的新品发布会

Tata深谙年轻消费者的需求，他们爱派对、爱组CP。因此，Tata将2016年的秋冬新品发布会打造成一场适合年轻人口味的光脚派对，用创意的活动形式建立与消费者之间的亲密联系。

这场派对邀请了10名女嘉宾和10名男嘉宾，用年轻人喜闻乐见的组CP方式进行，之后10对情侣踏上爱的T台，最终现场观众用微信投票的方式选最佳CP，一切都是年轻人的最爱，这样一场别开生面的新品发布会成功吸引了年轻群体的注意，品牌曝光度得以大大提升，品牌好感度也大幅度提升。

韩火火与穆雅斓台上展示为对方挑选的tata鞋

利用意见领袖的千万级影响力

活动当天Tata还特意邀请了中国新生代时尚ICON韩火火和网红届沙尘暴穆雅斓参与光脚派对。一个是在时尚圈风生水起的大咖，代表了中国新生代的时尚品味，与他合作的都是娱乐圈的大咖，那么Tata的时尚力毋庸置疑。一个是网红圈的红人，她的参与无疑增加了话题性和关注度，能够以最接地气的方式将全新的Tata展示给广大网友。二人的微博粉丝加起来将近千万，他们的合作也激发了化学效应，影响力呈几何式增加。

百丽国际鞋类事业部总裁邓敬来、百丽国际鞋类事业部副总裁邓宝姗为韩火火穆雅斓赠鞋

最火直播联动线上线下

Tata创新式地选用了直播的方式联动线上线下，将一场少数人的活动利用网络直播的平台变成了多数人的实时狂欢。过去办一场活动最大的局限在于只能影响现场的目标群体，而更加广大的消费者却被遗忘了。这一次Tata全程启动了线上直播，让不在场的网友们也能第一时间感受现场的热烈氛围，品牌升级的信息能够到达更多的消费者之中，同时网络互动又将产生二次传播效应，网友们利用自己的智慧创造了更多可以消费的品牌内容。

Tata走在了娱乐营销的康庄大道上，广大年轻群体通过这次活动获得了品牌升级的信息，同时也将通过直播、意见领袖、新的VI等一系列方式感受到“Walk the way of love”的品牌理念。Tata正在做的就是用年轻人喜爱的方式撬动他们的心。