都说人生一本经书，难以读懂，实际上商业也是一本难读的经书，读懂的或许成为商业大鳄，读不懂的或许默默无闻一生。对于酒行业来讲，近来踊跃涌入的业外资本也都感受到了中国酒业这本经书的希望与辛酸之处，一边是众多持有庞大资本的投资者踊跃进入，希望能重演辉煌，另一边是酒行业严峻的市场竞争，部分企业艰难度日，这实际上就组成了中国酒业现实与想象之间的一部难读的经书，可以说，业外资本进入酒业，好念经，想念好经，就要会念经，念好经。
好念经更要念好经
当前，在白酒产业演变的过程中，资本运作的力量对白酒产业格局所产生的影响显得越来越明显，在白酒产业中所起到的作用也越来越大，而看到酒行业快速发展的行业前景，不少业外资本纷纷试水酒行业。
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宜宾丝丽雅集团董事长、宜宾金喜来酒业有限公司冯涛在谈及自己进入酒行业时，就坦诚自己也看到了酒行业的高增长势态，不少企业都实现了高速的跨越式增长，而白酒产业整合的春天即将来临，白酒业发展将向原产地方向整合，这是白酒企业一次绝佳的发展机遇，而企业在探讨多元化发展时，在产业发展战略中，走战略性发展之路，经过全国的筛选，看到了酒行业良好的盈利能力和经济弹性、成长预期等利好发展信息，而企业也立足在四川宜宾这一中国白酒的核心产区之一的地理优势的现状，酒都的地理条件是良好的基础，促使了企业也希望能在酒业有所作为的想法，进而最终跨业做白酒产业。
实际上，如果是个别企业对酒行业的热衷并不会引起各方关注，但实际情况确是很多企业都有计划进入酒行业的动作，而业内人士都对业外资本能否重演辉煌而持有一种怀疑态度，看好酒行业还能做好就需要考验企业的能力。
而对于自己的优势，冯涛认为是自己作为业外资本的既有成功优势和创新思维，他表示文章来源中国酒业新闻网，从纤维行业来讲很难树立一个品牌，而丝丽雅正是通过创新和坚持把丝丽雅品牌做成了中国出口名牌和中国名牌，把企业规模从一亿做到了一百零五亿，积累了丰富的资本，与此同时企业形成了很强的国际化优势，丝丽雅在参与国际竞争和布局全球市场的过程中，已成为粘性纤维世界出口数额最大的企业，形成了国际化的营销团队、网络、平台，有利于中国白酒演绎国际品牌和市场，这些新的基因能够推动酒业发展，为消费者提供更多的好酒，好的酒的文化，让喜乐文化成为新的风尚。
“丝丽雅就是极富创新能力的企业，高增长就是依靠创新科技获得，也获得了很多引领国际水平的技术，可以说整个团队都有很强的创新欲望和能力，而这个团队也希望将这种能力传达到酒业中，创新意识也可以在白酒行业进行延伸，对创新进行演绎，在个性中保持对创新的追求”，其实冯涛更自豪的是企业的创新能力，“宜宾不仅仅有五粮液、红楼梦等品牌，还要有金喜来，这样才能组成一个群星灿烂的酒都”。
这种创新已经在金喜来酒业体现的淋漓尽致，目前在创新意识下，金喜来酒业着手打造集团第三个中国名牌品牌，通过更新营销要素，把喜乐天下作为打造品牌的核心价值和方向，演绎出更新的喜乐文化，突出消费者喝酒是为了快乐和喜庆的需求，正在逐步按照集团的战略快速发展。
会念经亦要念好经
对于业外资本广泛的进入酒行业的情况，业内人士认为业外资本进入酒行业，既然准备念这本经，那么就要会“念经”，还要念“好经”。
“白酒行业遍地黄金的时代已经过去了，业外资本看到的快速增长都是大中型企业的增长，而且这些企业一般都有一些特殊的基因，因此业外资本进入酒行业，需要选择具有这些基因的企业才能做大做强”，孟跃（中国）营销咨询机构董事长孟跃说。
为了验证这一说法，孟跃举了一组数字。
“据初步统计，以1500家白酒大中型企业为例，前五十名的企业攻占这一千五百家企业产量的70%，销售收入的80%，税收占90%，利润占95%以上”，孟跃说，“目前一线白酒企业的销售增长率已经达到30%以上，利润增长55%以上，可以说白酒行业的一线企业的优势越来越明显。”
对此，孟跃更愿意将这比作江湖座位，在他看来，目前酒行业的座次已经越来越清晰，在这种情况下留给携带巨额资本而来的业外资本的空间越来越少。
孟跃表示，白酒行业不缺少自己念、品牌、企业、产地等诸多因素，而只有将这几个因素结合起来，企业才能做大，投资进来就能赚钱的这种类似于梦想的投资想法已经很难实现。
与此同时，实际上，对于部分业外资本基于逐利的心态所看到的酒行业的发展实际上如孟跃所说般的一叶障目的情况，只看到了名优白酒企业的高增长，却没有看到企业的各种优秀的基因和几十年的传承和努力。
所以，在孟跃看来，业外资本在其他行业成功进入酒却不一定很容易，做这个行业需要冷静，因此业外资本需要引导，携带者大量资本的业外投资者在选择酒厂时更要慎重，不能茫然下注。
“要有名优酒的优良血统、产地优势、渠道的效率、品牌优势、文化推定等等各方面的因素一起，现在单独创建一个品牌成功已经十分困难，只有具有良好的产地的强势品牌，企业的宣传活动才会有效的展开，并逐步推进”，孟跃说。
现实和梦想存在一定的问题，但是业外资本在酒行业的发展，仍然需要对行业的一个清晰反而判断和一个充分的市场模式，才能做到更好更强。(来源：互联网)
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