阿里巴巴将超越百度 成为中国数字广告市场最大玩家

市场研究公司 eMarketer 周四发布报告称，中国移动广告市场今年将实现两位数增长，阿里巴巴预计将超越百度，成为中国数字广告市场头号玩家。中国三大互联网巨头——百度、阿里巴巴和腾讯——合计占据了中国数字广告市场 60% 的份额。

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由于受到公司负面新闻以及新的广告监管法规的影响，eMarketer 预计今年百度的数字广告份额将从去年的 28% 降至 21%，其收入将仅增长 0.3%。而阿里巴巴和腾讯将分别增长 54% 和 68%。

部分得益于展示广告收入的增长，阿里巴巴今年将成为中国数字广告市场上最大的玩家，其市场份额从去年的 25% 升至 29%，约为 120.5 亿美元。在过去几年，腾讯一直保持着惊人的增长速度，预计今年它将获得 41.2 亿美元的数字广告收入。到 2018 年，腾讯的数字广告营收将达到 110 亿美元，接近于百度预计获得的 120 亿美元。

而在移动互联网广告营收方面，BAT 三巨头依旧领先其他玩家，分享其中最大的市场份额。凭借 111 亿美元的收入，阿里巴巴也在移动互联网广告市场中领跑。预计到 2018 年，阿里巴巴的移动广告营收将增长到近 200 亿美元。而腾讯的移动广告收入预计届时将超越百度，增长至 90.5 亿美元。

eMarketer 分析师 Shelleen Shum 说：「随着人们在移动设备上花费更多的时间，中国的广告支出将会更多流向数字渠道（尤其是移动广告）。我们认为，随着更多线下服务通过移动应用与线上体验相整合，这种趋势将在未来几年持续下去。」