当前广告业三个新特点值得关注

一直以来，人们都将广告称为经济活动的“晴雨表”、社会风尚的“风向标”、文化发展的“度量器”、大众生活的“透视镜”，以示广告业已成为经济生活不可或缺的组成部分。在市场经济日益活跃的今天，广告业在拉动消费、提振内需、促进相关行业发展尤其是促进就业的作用愈发明显。

近日，中国广告协会发布的《2015年中国广告市场报告》显示，2015年中国广告业新增经营单位128203户，增幅达23．58％；创造新的就业岗位354603人，增幅达13％。全国广告从业人员首次突破300万，达到307．25万人。

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报告还显示，2015年，传统媒体如报纸、电视、广播、杂志、传统户外等五大媒体广告收入全线下滑，相较2014年，电视广告花费跌幅为4．6％，杂志广告跌幅达19．8％，报纸广告跌幅达35．4％，但互联网广告增长22％。在2015年全年广告业5000多亿元的支出中，互联网广告支出超过2000多亿元，占2015年所有广告支出的48％。互联网广告的支出比例已接近中国整个广告业的半壁江山。

从产业结构看，我国广告业一个很突出的特点就是集中度相对较低，中小广告公司占总体的绝大多数，并呈高度分散、高度弱小的局面，而互联网广告等新业态的出现已经极大地改变了众多中小广告公司的命运。

近年来，由于新媒体、新业态不断出现，传播环境空前复杂，与之俱来的则是产品竞争激烈，市场环境更加复杂多变，整个广告行业已不复从前已成业界共识。在这种情况下，广告业呈现出的以下三个新特点尤其值得关注。

第一，如传统媒体与新兴媒体差异显著一样，互联网广告内部差异化发展趋势同样日益明显。受益于智能手机的普遍使用，移动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速。2015年，我国移动广告市场规模达到901．3亿元，同比增长高达178．3％，发展势头强劲。中国广告协会会长杨洪丰在报告发布会上就曾表示，目前选择移动端进行互联网广告投放的广告主比例正在快速接近PC端投放的水平，其中大多数广告主表示，当预算可以增加时，会倾向于将其使用在移动端广告上。

第二，利用受众的碎片化时间来进行市场拓展的封闭式空间广告成了广告业的新蓝海。今天的广告已经从关注媒体到关注用户本身，如何准确解读用户、如何在用户的碎片时间无孔不入地传播变得至关重要。商务楼宇、电梯、影院等场所由于空间相对狭小，而干扰度越低，受众对广告的接受被动性就越强。报告显示，2015年商务楼宇广告和影院媒体广告花费分别比2014年增加17．1％和63．8％。因此，封闭式空间广告能够帮助广告主更加精准地“找到人”，从而被众多广告企业所青睐。

第三，我国广告业不仅有量变，在质上也在慢慢突破。众所周知，创新是广告业的第一要素，能不能创新，有没有创意是广告业发展的关键。报告显示，创意人员重新成为了行业的主流人员。2015年，全行业创意设计人员总数达到65．86万，年增幅高达15．7％，超过了管理人员、业务人员等，成为当年增幅最高的类别。与创意人员涨势互为验证的是，在设计、制作、代理、发布四大门类中，以创意为基础的设计与制作两项收入增长都达到了两位数，分别为11．75％与12．72％，成为行业的突出增长点。

当前，广告行业正呈现出新的特点、新的变化，整个广告行业大有可为。广告业不但是现代服务业和文化产业的重要组成部分，同时，农业、工业也离不开广告业。因此，广告业不仅仅是服务业，在新经济的发展过程当中，它已覆盖了一、二、三产业，在某种程度上可以看作是综合性产业。在 “大众创业、万众创新”的今天，创业就业与创新发展，已经成为广告业在经济建设中新的贡献点。