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半岛晨报-海力网9月10日报道 最近，影视剧和节目中的广告植入越来越花式，主持人在节目中为了“金主”玩花样口播，热播剧的广告随处可见，不少现代品牌穿越到古装剧中让人哭笑不得， 《青云志》、《老九门》纷纷沦陷，《微微一笑很倾城》也是广告泛滥，观众疯狂吐槽的同时，品牌商却引以为豪：吸引注意力就是成功。
植入形式更花哨
《青云志》藏头诗打广告
今年暑假热播的大剧中，广告植入的形式已经越来越花哨，《微微一笑很倾城》本来就是网游题材，除了整体就像个网游的宣传片，还有一般电视剧的通病——硬挤广告词，角色集体抢某电商产品，电脑都是某品牌，吃零食只吃某品牌。
不仅如此，大量现代产品已经渗透进古装剧中，达到登峰造极的地步，已经成为除了剧情、特效以外的“亮点”和“槽点”。《青云志》中的镖局叫“××同城”， 城主说自己有老胃病，小环利索地掏出了一盒胃药说：“我这正好有盒胃药，这是我和爷爷云游时，偶遇医仙×九真人所得的。”紧接着，小环一本正经地开始介绍 胃药的成分和功能。更夸张的是，后面一集中出现了更为“大胆”的一幕：一个装药的盒子上出现了品牌的标签，而且药方更使用了“藏头诗”的形式，点出了感冒 灵的品牌。
除此之外，某饮料品牌的绿茶产品也成功植入了《青云志》里。剧中，店小二给女主角陆雪琪介绍新产品：“柚子绿茶更加清润可口，给您来一壶！ ”而某药膏也在曾书书受伤时派上了用场，药店老板这次直接念出了广告词：“这个××贴膏，早贴早轻松！ ”
《老九门》玩“中插”
与《青云志》类似的是，陈伟霆、张艺兴和赵丽颖领衔主演的《老九门》中的广告植入也堪称“随心所欲”。剧中，八爷向张副官推荐××饮料，台词是这样的： “喝呀，拿着！这一路上路途这么遥远，你不喝点××补充点儿体力，二爷怎么放心我们俩走呢？ ”某牛奶品牌也不放弃在《老九门》中出现的机会，戏中，陈皮喝过牛奶后满血复活的剧情使人无语。
另外，该剧每集播到一半，就会弹出一个米高梅电影公司的经典厂标，不过把其中的狮子换成了剧中演员，接着播出一段和前后剧情没有任何关系的广告，时长大概30秒，画面色调与正片稍有不同。比如，陈皮和霍三娘的对话：“你怎么一直端着手机啊？ ”“我最近新投资了个墓地。您最近不也在理财吗？ ”由于是以剧中演员和剧情为素材，业界将这种广告形式称为“原创帖”。对此，该剧制作人白一骢在接受采访时解释：“我们那不叫植入，叫中插，广告不重复， 独立拍摄，和剧情还有关联。 ”
观众有争议
太出戏or有创意？
在制作方看来，这些看似“新颖”的广告植入形式逐渐为观众所接受，事实真是如此吗？不可否认，有人觉得这是一种创意，“虽然弹幕上评论褒贬不一，但是有时 候广告桥段比起拖沓的剧情，反而是超越正剧的点睛之笔。从以前的影视剧用广告的套路来制造笑料，到现在广告大大方方地‘登堂入室’，我这个理科生突然都想 就此写篇论文了”，“广告植入走向新台阶了，人物贴近剧情，情节设计幽默，甚至会引发观众去想象下一个植入会是什么样的。这样的创新和发展也是对当下大众 的心理特点和口味的良好把握，应该点赞”。
也有人表示厌恶，称这些方式太让人出戏，“原以为成为会员就可以躲开广告，哪知道还是算不过制作方”，“比起《青云志》，《老九门》已经算有良心了，前者才让你猝不及防，仿佛身体被掏空，哭笑不得，我感受到了剧组用心制作的‘穿越时空的美感’。 ”
有观众建议说，即便广告有创意，也不要乱用，“别不管剧情节奏合不合适就硬来，而且还要考虑广告与剧情之间的平衡，广告植入过多，会让网剧变成广告剧，甚至让人感觉是广告中插入了网剧。不管多有创意，一定要贴合剧情，这才可以接受”。
广告植入的操作内幕
广告商从剧本阶段就开始介入
其实，如今一部戏的投资越来越大，比如《青云志》投资达到2.8亿元，因此许多剧组都依靠广告植入弥补不断上升的制作费，收回大部分成本，有的电影更是在未上映之前就已经实现收支平衡，接下来就开始数钱了。
据了解，如今的植入手段多种多样，一个完整的品牌植入往往从剧本创作阶段就要开始介入：广告商与编剧团队协商，怎样能更巧妙、更有趣地进行植入，使得广告 效应达成最佳状态。相对而言，较受市场青睐的是场景、台词、道具三种植入手法。道具植入相对收费较高，因为要为产品特意设计场景甚至特意多拍一场戏。台词 植入则比较简单，场景植入也只是一个镜头的事。
大咖可以带广告进组
在采访过程中，记者了解到，一般的品牌由于预算不足，基本很少霸气地直接在综艺节目中冠名，所以，在热播剧中现身就成为一个经济实惠的办法，甚至有品牌“走后门”进入剧组，成本会更划算。
有不少大咖演员在决定接拍某部剧时，会要求带着植入品牌参演，当然收入会直接纳入演员自己的腰包，与片方没有关系。吴秀波是某品牌胃药的长期形象代言人， 他顺理成章地将这一品牌带入电视剧中，海清也是《小别离》中植入的某专车的代言人。业内人士透露，一般靠演员名气带动收视的作品，都会有一两个植入广告是 演员带来的，有些演员甚至会将此作为接戏的条件。
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某电商 出现：《W-两个世界》、《打架吧鬼神》
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综合《广州日报》、《信息时报》等报道
声音
我们不抵制广告，但更喜欢有趣的内容
看戏的人很难避开广告，这是很正常的事。但像现在广告植入所达到的极致地步，这还是最近才发生的：广告毫无逻辑，让人毫无防备，分分钟出戏，观众已经在社交网络上强烈批评这种“任性”的做法，但是广告商却在偷笑，他们反而觉得成功引起了大家的注意。
观众的口味越来越刁，对广告的敏感度特别高，只要被他们认定是广告，就会条件反射地产生反感。所以，对于广告植入，掌握主动权的制作方和导演理应了解，如 今靠着演员刷手机页面、给商品拍一个特写镜头，并没有完全发挥出植入润物无声的可贵之处，将商业与艺术巧妙结合是本事，也是对观众的尊重。
其实，没有人会真的抵制广告，而是更喜欢有趣的内容。好的植入广告必须是要建立在不破坏剧情美感的基础上，一是要少而精，而非多而俗，二是要与场景匹配， 而非粗暴、生硬地植入。如果能让观众在陌生的场景中识别出熟悉的产品符号，不经意中有一种发现“彩蛋”的感觉，那才叫创意，用这种方式挣钱，大家也会服 气
(来源：半岛晨报)
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