近几年,电视综艺节目是观众关注的热点,也是电视台竞争的重要筹码。然而,中国电视综艺节目的市场虽然一派火热,国内综艺节目的原创水平却始终与电视节目创意发达国家相距甚远。中国电视综艺节目的原创之路究竟应该怎么走?这不仅是一个行业的问题,也是一个涉及社会管理的系统工程。
审美疲劳从何而来
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国内电视综艺节目正面临新一轮洗牌。
从2012年《中国好声音》第一季播出开始,国内各大卫视在综艺节目方面的竞争越来越激烈,综艺节目数量迅速增加。数据显示,2015年全年有200多档电视综艺节目进入市场,而2016年第三季度刚结束,各卫视播出的综艺节目数量已经超过200档。与此同时,市场上以电视综艺节目为核心业务的企业也越来越多,从几年前的两位数到今天的数百家,业内外资本和人才的加入使整个产业不断壮大。
但产业规模的壮大并不等同于市场反馈的直线走高。与之相反,今年以来的电视综艺节目市场上,并没有出现几年前《中国好声音》《爸爸去哪儿》《奔跑吧!兄弟》等节目曾制造的超高关注度。尽管《奔跑吧!兄弟》仍然在持续“奔跑”,《中国好声音》原班人马也将节目升级改造为《中国新歌声》,但节目的收视率还是在下滑。此外,不少在今年出现的新节目虽然用尽明星资源吸引粉丝、施展各种招式进行宣传,但最终的效果依旧平平。以至于有人认为,观众对综艺节目的审美疲劳渐渐凸显,电视综艺市场进入了青黄不接的真空期。
但仔细观察不难发现,所谓的“审美疲劳”是建立在当下电视综艺节目同质化严重的基础上的。早在几年前就有不少业内人士指出,选秀节目火了就争相制作选秀节目、明星生存体验节目火了就一哄而上制作明星生存体验节目,盲目跟风会导致高度雷同带来的市场疲软。这一预言正在得到印证。
而由于国内电视综艺节目行业发展起步较晚,各家电视台和制作公司的节目研发和制作能力有限,对收视率和经济效益的疯狂追求则直接让引进国外模式成为业内风尚。有钱的电视台和公司引进,没钱的电视台和公司则索性模仿,中国电视综艺节目的原创力究竟何时才能得到锻炼和成长,一时成为社会议论的焦点。
为了提高国内电视综艺节目的原创水平,国家新闻出版广电总局近几年密集出台了一系列政策措施,而其中最为严苛的,莫过于今年6月印发的《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》。《通知》明确:“同一档真人秀节目,原则上一年内只播出一季”“黄金档引进节目每年不得超过两档”“每年新引进节目不超过一档”“中外联合开发必须中方取得完全知识产权”……
然而,所谓上有政策下有对策,自主研发和制作原创综艺节目的成本和风险显然高于引进和模仿海外节目模式,于是,不少电视台在向管理部门报备节目时,直接将引进节目变为原创节目,或者明明模仿了别的节目,却在报备和宣传中硬着脖子自称独家原创。如此一来,行业竞争的环境日益复杂,表面的热闹下隐藏的问题也越来越多。
原创需要尊重和保护
贵,是人们今天提起电视综艺节目绕不开的话题。
几年前《中国好声音》刚刚开播的时候,一季数千万的投资已经令同行咋舌。而如今,但凡一个有明星的节目,成本上亿元也不足为奇。明星越多的节目成本越高,一个自然的后果就是,钱都花在了明星身上,制作成本则能省就省。而明星到底有多贵?一位业内人士透露,一些国内一线明星参加拍摄一季综艺节目的费用高达上亿元。“这显然比拍电影、电视剧赚钱容易多了,所以明星都跑来拍综艺节目了。”这位业内人士说。
但明星再多,也不够一年200多档综艺节目“分享”。因此,有的明星索性放弃了老本行,不演电影、电视剧了,也不唱歌了,这个季度出现在一个综艺节目里,下个季度再出现在另一个综艺节目里,俨然成了综艺节目专业户。即使这样,对明星资源的哄抢还是造成明星价格暴增,观众却陷入了对明星和节目类型高重合度的厌倦。
那么,究竟如何才能避免节目类同,从根本上提高国内电视综艺节目的原创水平呢?
乐正传媒研发咨询总监彭侃认为,原创需要得到足够的尊重和保护,让创作者从中得到应有的回报。他认为,英国之所以近年来一直稳居全球节目创意的领头羊位置,离不开英国政府2003年颁布的《新通讯法》,该政策规定为电视台创作节目的制作公司可以获得这些节目的模式知识产权,并可从后续开发中获得更好的分成比例。这为英国的电视节目模式开发者提供了很强的动力。而在中国,对原创节目模式的保护还非常不成熟,相关的法律制度和行业自律体系都亟待建立。
“队长文化”创始人冯军也指出,英国的上千家独立制作公司大多专注于某类节目的生产与制作。比如英国模式巨头Fremantle拥有100多家大大小小的制作公司,其中Talkback就是一家长期致力于喜剧娱乐节目制作的公司,目前拥有5档正在播出和即将播出的喜剧节目。该公司节目总监詹姆斯·朗曼认为:“越专越好,只有专注才会成功。”
冯军认为,频道、制作公司以及电视人自我职业规划的清晰定位,促进了英国电视节目多样化的发展。“与中国内地大投资、大明星扎堆却形式雷同、模样相似的大片现象不同,现在的英国电视每天都有新节目涌现,这些节目形态丰富、类型多样,关注当下生活、切口更小的中小型节目也有其相应的受众群体和市场份额。”
(来源:人民日报)