王菲“幻乐”，2100万直播观看数才是广告商的关注

 黄启哲

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    万元天价、黄牛崩盘，争议之中，王菲到底开唱。

    这是一场毁誉参半的演出。好消息是，现场几近满座；王菲酷劲儿依旧，不发一言唱满33首歌，还有乐坛新秀窦靖童现身伴唱，上演母女同框；即便没能买到数千元的现场票，网友还可以通过在线直播免费观看。而坏消息是，作为华语流行乐坛最具影响力的女歌手，王菲现场演唱多处走音、破音，再不是那个音色透亮空灵的音乐精灵。王菲毕竟很久没有推出新歌专辑，现场演出也越来越少，加之影响现场表演因素很多，这样的呈现或可以被原谅，真正让人尴尬的是，不管是直播还是现场，各大品牌赞助商渗透至每一个角落。

    终于惊觉———原来真正的赢家是广告商!

    要想免费观看视频直播，首先要过一遍90秒广告，而进入“正片”，某汽车广告时不时都会跳出来占据屏幕，无法关闭。即便购买了30元的VR全景体验，也会跳出弹窗广告：和一般直播一样，网友可以为偶像刷礼物，但是可选内容不是虚拟的飞机游艇豪宅，只有三样：某品牌饮料、某品牌牛奶和某品牌汽车———不是王菲的代言，就是这次演出的广告赞助商。于是从收费到最终毫无预兆的“免费直播”，也不难理解了。主办方醉翁之意不在酒，办的是线下演唱会，挣的是线上线下两份钱。而累计超过2100万用户直播观看数，才是广告商真正的关注所在。

    王菲用天价满场证明了自己的票房号召，也用眼花缭乱的高端品牌赞助证明了自己的商业价值。也就不外乎有人猜测：“好多牌子等着给她赞助，但是得有个项目才行啊，于是就有了这个演唱会。”

    从商业操作层面讲讲，不管是前期高价饥饿营销或者植入广告，似乎有其合理性。但凡事有个度，一旦被利益所绑架，纵使现场表现更有说服力，也会引发公众的反感。花钱买票的、不花钱看直播的观众原本是消费者，在这样一场公关营销活动中，却成了被消费的对象。

    或许从来就不该神话王菲，不论是其作为歌手的唱功音乐品味，抑或是其作为艺人的特立独行敢爱敢恨———她只是华语乐坛黄金时期一位成功的歌手，曾经引领乐坛新貌。

    但是，如果王菲是因为被资本裹挟这样的原因，而被拉下神坛，多少也让人唏嘘遗憾———那个唱着“我愿意为你被放逐天际”的真情女子，情愿或不情愿地，沦为资本的共谋。