今年的3·15晚会，破天荒地指出要构建“网络诚信、消费无忧”社会。显然，在如今互联网全面渗透的背景下，消费者购物很大程度上要以网上信息作为依据，因此构建诚信的网络环境对于打造健康的经济环境有重要意义。
然而在这样的背景下，却又企业枉顾社会责任，涉嫌传播虚假信息，甚至虚假广告，昨天在3·15晚会上被揪了出来。这就是挂牌刚刚一年的新三板公司互动百科，该网站号称是全球最大的中文百科网站，是业内领先的社会化知识平台。虽然这个网站自称是知识共享平台，但其背后干的确实见不得人的勾当，平台上虚假广告泛滥，严重误导消费者。
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据悉，只要花上4800元，就可以在互动百科上开通词条，并随意杜撰发布。平台用虚假广告圈钱的同时，也给一些企业提供了低价宣传的机会。
例如一位号称获取“国家医学进步奖”的中医，其实连行医资质都没有，只是在陕西农村开了一个小诊所。而一款名为“极藻5s”的产品，则在平台上发布信息称产品具有神奇疗效，有肝癌患者服用此产品仅7天，癌细胞就不见了，而在国家食药监总局官网上，却查不到这款产品。
诸如此类，如今网络广告行业可谓是乱象频出，只要是有流量的地方，就有网络广告运营商。在网络广告经营利益的驱使下，平台为了吸引流量也是想尽了办法：舆论引导、知识共享、免费的电影电视剧、网红直播，等等。可以说，网络广告已经成了互联网企业最主要的收入来源。
就连百度这样的巨头，也都要靠竞价广告、百度推广来创造收入。
不过，在网络广告市场，从来都是广告主与平台“一个愿打一个愿挨”的场所，企业要借助平台的庞大流量来推广自家产品，吸引用户点击购买，平台则需要从企业的产品销售收入中分成。因此，在利益的推动下，网络广告市场你来我往好不热闹。
据前瞻产业研究院《中国网络广告行业市场前瞻与投资规划分析报告》的分析，当下我国网络广告行业的市场规模已经将近3000亿元。
资料来源：前瞻产业研究院整理
再者，如今消费市场的大力发展，企业彼此竞争的激烈，消费者购买力的提升，都将会促进市场营销及广告需求的增长。
但是如今，已经有越来越多的广告投入向互联网领域转移，尤其是社交、视频、电商平台以及搜索领域。
总体来看，在多方因素的共同作用下，网络广告市场的规模将会进一步发展，但对于广告主、广告平台而言，究竟要怎么做，才能获取更大的利益，仍旧是一个值得深思的问题。像互动百科这样的虚假广告，最终伤害的还是平台自己。
(来源：前瞻网)
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