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猎头观察--调查显示:一半“95后”想当网红...


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2017-5-26
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昨日,新华网制作的“图解95后谜之就业观“(详情点击>>>)"引发广泛关注。根据该图,48%的“95后”选择不就业,54%的“95后”向往网络主播,想要当网红。

截图自《95后的谜之就业观,你看懂了吗?》

之前也有多个调查显示,选择“不就业”的学生去向虽然五花八门,但“当网红上直播”的意愿与期待,占据就业趋势的“半壁江山”。这种意愿不仅存在于毕业生中,更存在于整个青少年群体中。

孩子们的志向往往是现实的反映

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“你长大后最想当什么?”

对于这个问题,50年前答案可能是“工人、农民”,30年前可能是“科学家、工程师”,10年前是“宇航员、医生”,现在则是“网红”。

职业理想随时代发展而变化,是社会现状的缩影。“网红”能够在时下诸多职业选择中最受青睐,缘于它的市场地位、社会地位与文化属性。

去年被誉为“网络直播元年”,数百家直播平台蜂拥而起,催生出大量网络主播,网红经济成为互联网行业发展到现阶段的一种现象级产物。

不够平稳的镜头、色调平常的场景、自由聊天的气氛……这个新兴职业的工作内容相比很多传统行业显得十分轻松简单,吃个饭睡个觉有人打赏,化个妆都能赚得盆满钵满。

来自第一财经商业数据中心称,2016年,“网红经济”产值预估接近580亿人民币,远超2015年中国电影票房金额。

一个职业能够成功吸引年轻人,绝不只因它的薪酬丰厚。

作为一个新潮时尚的职业,网红一呼百应的能力彰显了它的社会地位。在这个钱和时间都不太够用的时代,粉丝愿意为网红花钱花时间,这个职业可以渗透到日常生活的方方面面。

这意味着网红与明星离得并不遥远,这一职业是受欢迎的、被尊重和追随的。

此外,网红是多元社群的一个“文化标签”,它代表着人们心目中自己或自己的某一个方面所喜欢或追随的那个“样子”,或那个“样子”所代表的社会文化属性,比如芙蓉姐姐、papi酱。

它以一种有别于传统形象的流行文化。在这个文化语境中,草根有梦想,“非主流”有支持者,“逆袭”无时无刻不在上演。

正是基于这些因素,“网红”成了年轻人的最爱。

以网红为职业理想带来的隐忧

孩子们想当网红,本无可厚非。可当超过一半的年轻人以网红为职业理想时,我们不得不认真思考一下这件事。

首先,网红行业还存在不少乱象。

网红有很多类型,社群电商专家陈菜根将其分为颜值类、情绪类、达人类、领袖类、虚拟IP类五种。

其中,颜值类网红的基数颇大,他们满足用户五官与荷尔蒙等生理需求,也是大家广为认知的审美和审丑类网红,基本上各大直播平台都能看得到。

其中有些网红为了流量可谓不择手段,没节操、无下限的直播比比皆是。

△扫黄打非办整治涉黄直播,10多个平台被立案侦查

如果以薪酬来衡量,或许他们是成功的,一晚上的礼物分成少则几百多则几万。做的好的网红,年收入甚至比一线演员都多。

可那些在摄像头前,或是浓妆艳抹、搔首弄姿,或是插科打诨、出口成脏的网红,真的可以算是“成功人士”吗?如果年轻一代都以这样的网红为目标,他们的精神世界和道德品质将会变成怎样?

此外,以出名为导向的网红无法成为真正推动经济发展的中坚力量。

网红最显著的特征是名气,名气越大越红。年轻人想当网红,某种程度上就是想出名。如果大家争先恐后地想出名,与知名度无关的事谁来做?

众所周知,制造业是我国国民经济的支柱产业之一,占有相当重要的地位,而工匠精神对制造业而言十分重要。

在德国、日本等国,几代人甚至几十代人只为打造某一种产品,经营某一个品牌。他们当中的很多人默默无闻,可正是他们将产品工艺做到极致。

当代中国虽早已是世界工厂,但社会和企业依然缺乏对工匠和“工匠精神”的重视和尊重。

正因人人都只看到眼前利益,用一辈子做好一件事的人才越来越少。在这种状况下,如果一半的人都想当网红,状况只会越来越糟。

网红的吸金方式主要有:电商网站、代言、推广和打广告、网络主播、跑通告。

由此看来,网红经济事实上是使得小微企业进一步细化到个人品牌,并蕴藏着结合文化、零售等第三产业的可能性。可无论怎样,它都不太可能成为支柱产业。超过一半的人扑上去,真正推动经济发展的行业就会缺人。

更重要的是,属于虚拟经济体系的网红产业,也许藏着巨大泡沫,这个职业的未来尚不明朗。

历史告诉我们,越是经济萧条,娱乐业就越繁荣。

上世纪90年代的日本正是在经济大萧条时代,迎来了动漫、游戏、AV、二次元产业的蓬勃发展;美国大萧条时期,迪士尼非但没有受损失,反而市值大幅增长,萧条结束的时候利润翻了几翻。

从资本角度讲,网红经济的逻辑十分简单,它是生产流量和吸引流量的单元,而流量最终的目的是实现变现。“流量”是一个互联网语言,可以理解为用户的访问、点击行为;变现,就是你来过了,点击了,看过了,乐呵了,然后:花钱。

有评论人士表示,看起来繁荣至极,而实际上是资本在实体经济不振、山雨欲来之际,在匆忙地给自己寻找避风港。

著名中国问题专家郑永年曾表示,在经济方面,要注意过度金融化和过度互联网化的投机问题。目前很多资金涌入这两个领域,这两个领域恰恰需要去产能。

“ 不当网红当什么?”

今年是大量95后开始走出校园走上就业岗位的一年,作为职场中年轻的一代,他们有想法却又任性。上班对他们而言,不再是必选项,就业观的变化,反映出年轻一代自我意识的觉醒。

有人调侃“95后”放飞自我, 也有人批评他们没有社会责任感,是“垮掉的一代”,却很少有对这一现象的深思。

(来源:财经网)

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