普华永道：中国娱乐及媒体行业发展潜力大

报告分行业一一指出，在互联网广告领域，中国稳坐亚洲最大互联网广告市场之位，也是仅次于美国的全球第二大市场。2016年，中国以375亿美元的收入占据了全球互联网广告市场19.8%的份额。

而互联网广告又分为有线和移动互联网广告两种。报告称，移动互联网广告收入将在2019年赶超有线互联网广告，从2016年的154亿美元增至2021年的387亿美元。相比之下，到2021年，有线展示类互联网广告在中国互联网广告市场的总份额将从现今的19.0%下降到11.8%。

普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人蔡明仁表示，社交媒体是中国移动互联网广告增长的关键推动力，后期移动广告将以其广泛的消费者覆盖面成为真正有价值的营销平台。

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报告也指出，不断扩大的中产阶级继续推动着互联网广告市场的增长。尽管经济增速有所放缓，但一些优质的本土公司具备广泛的受众基础，因此互联网广告在未来几年依然大有可为。初步预计，2016~2021年，中国互联网广告总收入将以12.6%的年均复合增长率增长，并有望在2021年实现680亿美元的行业总收入。

在视频游戏领域，报告称，得益于政府的政策和财政支持，中国的视频游戏行业保持着快速增长并趋向成熟。2016年视频游戏总收入为154亿美元，预计2016～2021年年均复合增长率为11.2%，到2021年，行业总收入预计增至262亿美元，中国将就此成为紧随美国的第二大视频游戏市场。

在电影娱乐行业领域，报告预测，中国的票房收入将以11.6%的年均复合增长率，行业总收入由2016年的62亿美元增至2021年的107亿美元。同期电影广告收入也会随之迅速攀升，预计将从2016年的5.87亿美元增长至2021年的9.39亿美元。

在互联网视频领域，报告称，2016年中国互联网视频收入总额达18亿美元。2015年底，中国监管机构公布了限制OTT视频的规定，互联网视频市场重新洗牌，但总体而言，OTT未来仍有增长空间，预计2021年互联网视频消费总额将达到近45亿美元。

普华永道香港娱乐及媒体行业主管合伙人邱丽婷表示，从视频内容上来看，在未来五年之内，中国市场将见证从免费到付费点播服务的一个重要转变。因此，对于OTT提供商而言，提供优质的国内外视频内容将会非常重要。

在虚拟现实领域，报告指出，越来越多的公司正逐渐运用新兴科技，以期改善虚拟现实（VR）的用户体验。到2021年，十大主要市场（美国、日本、中国、韩国、英国、法国、德国、俄罗斯、意大利、西班牙）的VR头戴式显示设备总数量将达2.57亿，其中中国约8590万，美国约6800万。

对此，普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人江小苹点评：“虚拟现实是一个全新的领域，随着VR设备渗透率的提高和行业投资的持续增加，即使目前看来其盈利能力尚显不足，未来的发展前景也是非常广阔的。”

同时，江小苹还建议：“其实企业不可能仅仅依靠某个硬件就实现成功，最终的市场策略将是致力于成为VR的标准化平台，随之从内容销售方面抽取使用费或佣金。”

报告预测，上述10个市场的VR内容收入到2021年将达到151亿美元（中国36亿美元、美国50亿美元）。这其中53.3%的收入将来自视频，45.6%来自游戏，另有1.1%来自其他应用。

总体而言，报告认为，未来五年中国的娱乐及媒体行业总收入将以8.3%的年均复合增长率上升，约是全球预计平均增速4.2%的两倍。不过也应看到，8.3％的年均复合增长率仍落后于同期9.6%的中国国内生产总值（GDP）年均复合增长（9.6%）。因此，报告建议，面对消费者思维方式以及消费习惯的转变，中国娱乐及媒体企业要更多借助科技的力量，提升产品素质和客户体验。

普华永道中国内地及香港科技、媒体、电信行业主管合伙人周伟然就此指出，企业需要争夺市场份额，就必须重新考虑内容及分销策略，将其作为增长的竞争优势来源，关注用户体验。企业可以利用科技的力量，通过建立创新的合作关系来推动增长，并达到用户的价值变现。