日前,联合利华全球首席执行官波尔曼受邀做客中欧商学院“大师讲堂”,以下为演讲实录。
来上海前,我在机场候机时,看到三个人在交流,分别是医生、工程师和经济学家。医生说,我有着世界上最古老的职业,我的职业历史是最悠久的。另外两位说,为什么是这样?医生说,你看从创世之初,亚当偷吃禁果之后,在我们的帮助之下存活下来,所以我的职业最古老。工程师说,我不这么认为,我的职业是最古老的。另外两个人问,为什么你的职业这么古老?工程师说,大爆炸创造了宇宙,而我们创建了秩序,让宇宙能够运转正常,所以我们有着最古老的职业。经济学家说,我的职业是最古老的,想想是谁开始搞得这个世界一团糟。这就是我的演讲主题,如何能够管理混乱。
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联合利华由利华先生创建于19世纪,当时距离利物浦非常近。起初他开了一家杂货店,帮助父亲打理生意,并照顾兄弟姐妹。在维多利亚时代的英国,卫生是很大的问题,两个婴儿之中可能就有一个死于疟疾等传染病。后来他开发了一款非常简单的产品,叫做卫宝香皂。
出于“希望让世界变得更加干净”这一简单的使命,创始人利华先生开发了日光肥皂,并在20世纪初期,首次引入中国市场。现在,我们的市值达到1500亿欧元,销售额达到527亿欧元,每天全世界有25亿消费者使用联合利华的产品,覆盖到了70%的家庭。因此,我们一直在思考如何利用公司的规模优势创造更多价值。在中国,奥妙、力士、清扬、舒耐等知名品牌惠及大众,我们是中国最大的消费品公司之一。最为重要的是,我们自19 世纪 90 年代创立至今,一直非常的成功,并不断成长。百年之后,我们是否能依然出色,可以拭目以待。有趣的是,在我出生的时代,大约60年前,上市公司平均寿命是67年,当然这是西方的数字,但是今天这个数字只有17年。一些人会说技术革新发展迅猛,带来很多颠覆。但回顾历史,我们发现,太多的公司只考虑股东的利益。现在很多CEO或者董事会越来越短视。那么,我们究竟是追求人类共同的价值,还是只看股票的价值。这两个”价值”有着天壤之别。更长久的成功,需要考虑惠及社会共同利益,而不仅仅考虑股东的利益。我们应该从消费者的角度出发,建立一个负责任的可持续发展的业务模式,同时也是从更长远的角度实现股东利益。
联合利华就是一个很好的例子。如果在1986年投入了一英镑,今天可以收获68英镑。如果对比富时指数,同期的回报率只有一英镑兑17英镑。我们所做的正是关注了人类共同价值,而不仅仅是孤立地追求股票价值。《双城记》一书开篇,狄更斯写道,“这是最好的时代,也是最坏的时代”——他笔下写的是1859年的欧洲两个城市,巴黎和伦敦。今天我想把这句话也用于我的演讲,这是最好的时代,也是最坏的时代。在过去几十年之中,经济的发展让越来越多的人脱离了贫困,中国就是很好的例子。与世界上很多其他地方类似,在中国大约已有七千万人脱贫。当今社会,这么多人得以接受教育、享受医疗保健、获得清洁水资源,这在以前是很难想象的。女性分娩死亡率大幅下降,母亲的健康水平在不断提升。今天的人们将会更长寿,更健康,比祖先们拥有更多的发展机会,所以这是最好的时代。
与此同时,很多严峻的挑战依然存在。如果我们不解决这些挑战,创造价值,帮助人们摆脱贫困,危机就会爆发。就像2006、2007年所发生的金融危机,那是值得反思的。当然很多人一直在指责金融市场,我也相信一些旧有的习惯还没改变。非常幸运的是,越来越多的人开始反思,到底发生了什么。很多国家爆发了金融危机、经济危机、甚至政治危机,这些都是有待解决的深层次问题。人们开始意识到,虽然越来越多的人摆脱了贫困,但是太多人在此过程中采用了不可持续的线性消费模式。线性消费就像是拿一把铲子不断向土地攫取,直至资源消耗殆尽,包括通过不断购买产品以满足人们的需求。确实,它让人们从中受益。但是在过去的几十年中,全球人口总数增长了三倍却也付出了相应代价,因为我们没有好的发展模式,地球生态边界被不断破坏。我们确实需要在全球采取重大举措,包括在巴黎签订的《巴黎气候变化协定》等等,经济增长不应该以破坏环境为代价。
在斯德哥尔摩大学,科学家们提出了九个地球生态边界,其中有四个已经达到不可再被开发的情况。50%的物种将会消亡,氮气会越来越多,生物多样性即将受到破坏。一位加拿大学者曾告诉我,其实人是最不理性的物种——一方面信仰着虚幻缥缈的神明,另一方面又实实在在破坏着自己赖以生存的自然。值得庆幸的是,当我提出这个问题的时候,有一些人会认为当自然和人类出现冲突,最终胜出的一定是自然。如果继续通过破坏式的扩张不断突破地球生态边界的警戒线,最终50%的物种将会永远消失。现在世界各地地球生态边界在不断遭到破坏。最近在斯里兰卡由暴雨引发的洪水和山体滑坡,造成几百人伤亡,数十万家庭流离失所。现在,世界各地都有很多这样的状况,自然没有足够的生态条件。
(来源:财经网)