点击这里给金令牌猎头顾问发消息
 金令牌首页 金令牌猎头 十佳职业经理人评选 最佳雇主评选 加入俱乐部 《职业经理人周刊》 会员区   薪酬调查报告登录  
Rss订阅
IT通信猎头
《职业经理人周刊》 猎头公司
职业经理人俱乐部首页 >> 经理人资讯 >> IT通信 >> 行业动态 >> 正文

“苹果税”或将取消 互联网生态迎“生机”


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2017-7-20
猎头职位搜索
猎头|自助猎头
兼职|推荐人才

绘图:杨佳

财经热点

7月19日,有消息称,苹果可能正在改变其此前针对用户“打赏抽成30%”的规则。加之苹果近期动作频频,是否要在中国进行新一轮的本土化引发舆论猜想。

对于相关传言,苹果公司在回应南方日报记者采访时表示,对于相关传闻“不予置评”,但是南方日报记者从接近苹果的相关人士了解到,苹果方面的确有调整《App Store审核指南》的计划,但是具体内容并未对外公布。这一改变如果落实,则意味着备受外界非议的“苹果税”有可能取消,而对于互联网行业某些服务而言,“苹果税”的去留将极大地影响着其生存状况。

著名猎头机构推荐金领职位
金令牌搜索企业 职位 经理人 专访 社区 会员
北斗/GPS旅游事业部总经理50-70万北京 西安
固态激光雷达--研发总监 40-70万北京 南京
金融互联网大数据平台副总裁/总经理100-120万北京 深圳 哈尔滨
语音操作系统产品经理(人工智能) 35-40万北京 深圳
著名安防公司-人脸识别-俄罗斯/新加坡首席代表70-120万俄罗斯 新加坡
移动互联网金融公司(保险方向)-总裁 100-150万上海 北京
FT500智慧制造ICT/ERP解决方案销售VP150-200万天津 北京
互联网保险公司-区块链工程师 40-60万北京 无锡

艾媒咨询CEO张毅接受南方日报记者采访时认为,苹果取消打赏抽成最根本的原因是不想“得罪中国用户”,加上iPhone 8即将发售,通过抽成规则的改变,也是为新机发售营造好的舆论环境。

●南方日报记者 彭琳 叶丹 实习生 张子俊

苹果或有条件“放生”打赏

此前据澎湃新闻报道,苹果公司正在考虑允许用户向原创作者“打赏”时,不再强制通过苹果应用商店(App Store)的“应用购买”(In-App Purchase,简称IAP)机制进行。在此之前,也有不少游戏开发者也获知了苹果可能在近期修改打赏规则的传闻。

今年4月,苹果开发者网站上的更新版《App Store审核指南》规定:在App内向原创作者的打赏,属于“应用内购买”。 苹果将从中提取30%的“抽成”,而且必须走苹果支付渠道。而对于广泛应用与中国互联网引用当中的“打赏”模式无疑受到了直接的冲击,各大直播平台纷纷表示遵守苹果规定。不过,腾讯经过多番沟通后无果,微信团队宣布因为受苹果公司新规定影响,从4月19日17时起苹果iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭。

6月,苹果发布新版App Store审核规定称,在iOS平台上通过虚拟货币进行的打赏,即便不是购买任何数字产品或服务,也应当被视为应用内购买,将收取30%的分成,这一举动也被戏称为“苹果税”。至此“苹果税”从微信公号延伸到直播、问答等具有“打赏”功能的App。

根据更新版的《App Store审核指南》显示,苹果近期计划在其现有的打赏规范下,增加了一条内容:“App可让个人用户能够在不使用App内购买的情况下,向另一位个人赠予P2P货币式礼物,但需满足以下条件:赠予者完全自主决定是否进行赠予;获赠者收取100%的礼物金额;礼物没有对应或包含接收任何数字内容或服务。”

如果落实,将意味着微信公号的文章打赏功能可能复活,文章作者可以获得100%的礼物金额。但是,各大直播平台因为涉及数字内容,打赏将依旧被抽成30%。

根据Sensor Tower公布的数据显示,仅2017年上半年,苹果通过App Store获得的收入为49亿美元,而10年前苹果公司全年的净利润也只有35亿美元,在外界看来,类似“苹果税”这样的收入已经成为了苹果业绩增长的新动力。

而在不少业内人士看来,如果苹果方面将真的能够为了互联网生态的发展放弃“苹果税”,必将会带来更多的合作伙伴的支持和帮助,为互联网生态带来新“生机”。

苹果将实行本土化改造?

打赏、赞赏、小费等付费服务功能,是中国互联网的一大特色,带动了直播、知识付费等诸多新兴的商业模式。国外无论是Facebook还是Youtube,都没有读者直接向作者打赏的功能,大多数是平台与作者一起分成广告收入。

有观点认为,苹果与中国企业的分歧是因为文化上的隔阂,具体表现在“打赏”的理解上有偏差,苹果并不认为打赏是一个人对另一个人的欣赏而转账的方式,而认为这是读者购买文章阅读的销售方式,因此需要按App Store的规则抽成。此次取消抽成也被解读为适应中国规则。

为何苹果对抽成规则进行松动?

艾媒咨询CEO张毅接受南方日报记者采访时认为,最根本的原因还是抽成“得罪了中国用户”。张毅认为,“打赏”连接的两端是内容创业者和用户,一方面,用户需要优质内容,不缺打赏的钱;另一方面,大多数优质内容创业者是媒体人,抽成30%相当于严重堵塞创业的路,不利于苹果的品牌传播。此外,张毅也认为,iPhone 8即将发售,通过抽成规则的改变,也是为新机发售营造好的舆论环境。

此外,苹果近期的频频举动,也引发了舆论对苹果要进行本土化改造的猜想。7月12日,苹果宣布将在贵州建立在中国的第一个数据中心。同时宣布在7月18日-24日,开展Apple Pay最高五折的促销活动,涵盖7-11便利店、欧尚、大众点评、网易考拉等多家线上线下商户。而在人事设置上,7月19日宣布任命原无线技术副总裁葛越为大中华区董事总经理,直接向苹果CEO库克汇报,这是苹果首次为大中华区设立这一职位。

对此,张毅认为苹果这些本土化的落地行为是明智的。中国市场对于苹果业务的支撑作用很大,但近年随着国产手机的崛起,苹果硬件收入在衰减,“对苹果这样体量的外国公司,必须要有一系列落地动作,去适应中国的规则,包括中国的法律环境、金融环境,才能获得更多市场份额”。

(来源:南方日报)


我们尊重原创者版权,除非我们确实无法确认作者以外,我们都会注明作者和来源。在此向原创者表示感谢。本网转载文章完全是为了内部学习、研究之非商业目的,若是涉及版权等问题,烦请联系 service@execunet.cn 或致电 010-85885475 删除,谢谢!

发表评论:
主题:
内容:
匿名发表 验证码: 登录名: 密码:   个人 企业
发帖须知:
一、请遵守中华人民共和国有关法律法规、《全国人大常委会关于维护互联网安全的决定》《互联网新闻信息服务管理规定》
二、请注意语言文明,尊重网络道德,并承担一切因您的行为而直接或间接引起的法律责任。
三、管理员有权保留或删除其管辖留言中的任意内容。
四、您在本站发表的言论,本站有权在网站内转载或引用。
五、发表本评论即表明您已经阅读并接受上述条款。
金令牌猎头
企业找猎头   职业经理人找猎头
IT通信行业相关资讯
更多>> 
IT通信行业焦点企业对话
更多>> 
IT通信行业相关职位
更多>> 
IT通信行业相关企业
十大猎头公司推荐金领职位
关于我们 | 招聘猎头 | 猎头 | 自助猎头 | 悬赏招聘 | 十佳职业经理人评选 | 年度最佳雇主评选 | 会员登录 | 企业 | 职位 | 设为主页
联系我们 | 法律声明 | 搜索 | 猎头招聘 | 猎头公司 | 《职业经理人周刊》 | 职业经理人俱乐部 | 沙龙活动 | 资讯 | 刊例 | 收藏本站
Copyright® 版权所有  猎头服务 微信:AirPnP   TEL:010-85885475   E-MAIL:club@execunet.cn
京ICP备05025905号   京公网安备110105001605
点击这里给金令牌猎头顾问发消息 猎头顾问