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体育产业未来预期强大 资本市场或成促进发展引擎


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2017-7-24
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随着政策红利不断落地,中国体育产业站上风口,资本暗涌,不仅中国资本海外买买买,国外资本也看好中国市场。在近日的Leaders体育商业峰会上,150位来自国内外的行业精英共同探讨中国市场的机遇与挑战。业内人士表示,体育产业的核心是赛事IP,未来资本市场将成为产业快速发展的引擎。

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体育产业近年来频频有利好政策落地,国务院确定2025年体育产业总规模超5万亿元的发展目标,引发各路资本加速布局体育产业资产。

1新浪体育总经理魏江雷

中国体育产业从2014年到现在还是初级阶段,虽然发展速度非常快,但仍要交很多学费。在他看来,优质体育赛事资源是体育产业中具有商业价值、传播力和影响力的板块,在国内众多互联网企业纷纷斥重金买断国内外体育赛事的转播权时,新浪体育开始打造自己的赛事ip。

魏江雷介绍:“整个体育赛事是以IP赛事为核心的,围绕体育赛事,周边体育赛事的传播、转播、衍生品、场馆、票务、竞猜、体彩一系列的东西。国务院46号文件希望中国有更多的自有的赛事,我们真正下手做赛事,发现体育产业里探讨的问题不是引入一个优质的视频版权,围绕版权做节目,卖广告这么简单,面对的问题非常多。”

2安踏品牌中心高级总监朱敏捷

赛事IP其实是赛事产权及其相关衍生产品,是体育产业的核心产品,日益成为关注焦点。安踏品牌中心高级总监朱敏捷说,“我们投了很多的ip,但是我觉得对品牌体验的转换我们做的还不太够,没有很好的把ip,转换成我们的营业收入。这是一个痛点。在投资更多ip之前,一定要想清楚,要怎么使用这些ip。”

3莱茵达体育董事长高继胜

中国大概有3亿多体育人口,未来体育人口的快速增长,意味着巨大的消费潜力。而通过体育教育、市场化,中国的体育消费、体育生产、体育投资会得到蓬勃发展。此外,资本市场将成为促进产业发展的引擎。他说,要真正成为一个产业,除了看规模,还有一个重要标准是这个产业在资本市场上市公司的数量和质量,因为体育产业底部很小的话,不可能有很多上市公司。

4中国网球公开赛首席执行官段钢

体育产业发展另一个关键问题,是体育内容如何吸引更多人关注、参与乃至产生消费。中国网球公开赛首席执行官段钢就认为,培育市场、培养消费很重要。“中国体育投资,还有个很重要的事,要让更多人了解体育。最早我们做网球比赛,很多人是不了解网球比赛规则,不知道什么时候鼓掌,什么时候喝彩。但是现在这个现象不存在了。所以培育市场,在培养消费者的过程,非常重要。”

(来源:搜狐)


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