网易Q2游戏收入94亿：鲜少出手的丁磊也开始海外并购

在国内手游市场增速正在放缓的2017，网易游戏的海外战略正加速升级，甚至极少出手的丁磊也启动了海外游戏的并购计划。

8月10日，网易发布了2017年Q2财报。财报显示，网易第二季度净收入为133.76亿元，同比增加49.4%。在线游戏服务净收入为94.30亿元，去年同期为64.38亿元，上一季度为107.35亿元。

这是网易在线游戏服务业务许久未出现的环比回落，一方面可以归于《阴阳师》蹿红后贡献的收入延续至今年一季度给游戏业务带来的优异表现，另一方面网易也需要下一个以及更多的《阴阳师》来维持收入的高速增长。在网易之前，根据腾讯2017Q1财报，今年一季度腾讯网络游戏收入为228.11亿元，距离腾讯的游戏业务，网易还隔着一个网易的身位。

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海外战略升级 网易游戏业务展开并购

根据Newzoo预测，中国手游市场在2017年将增长30.4%，2018年增速将放缓为17.8%，这意味着手游过去的复制端游之路已不可持续。伴随着人口红利逐步结束与玩家群体更为成熟，国内手游产业已经逐步迈入更为平稳的增长阶段。拓展海外业务或许是网易维持游戏业务高增速必走的一条路。

今年8月，彭博社一篇报道中提到，网易游戏副总裁王怡表示，网易游戏正在全球进行招聘，同时也在探索对外国工作室的收购或投资，希望到2020年公司30%的营收能够来自海外。

这并非网易游戏一贯的战略。在此之前，网易极少参与并购业务，市场也基本聚焦于国内，这符合网易的慢一拍的节奏，在未摸索到门道之前先暂时等待，不急于闯入。

“我们的态度很开放。”在今年二季度财报电话会议上，丁磊说道，而至于网易未来在游戏领域的是否具有并购目标或计划，丁磊说目前是在积极寻找和发现机会。

除寻找并购标的外，网易自2014年下半年尝试性发力海外市场的战略也在升级，将曾经在国内大热的游戏正引向海外。丁磊表示，目前《阴阳师》在韩国表现非常不错，已登上下载排行榜的第一名，畅销排行榜的第四名。在2016年第四季度财报公布后，丁磊曾介绍说，《阴阳师》已经在台湾，香港和新西兰取得了非常好的成绩，尤其是台湾和香港，《阴阳师》目前排名第一，在新西兰也是排第一位。

一位网易高管表示，在海外市场方面，网易目前已在韩国和美国设立研发部门，其整体策略是，优先考虑更适配网易产品、对网易产品接受度更高的市场，比如日本、韩国和东南亚等；另外，研发一些更适配欧洲和北美市场的产品。“未来还会有更多的游戏推向不同的海外市场。”该高管表示。

此外，除向海外布局外，丁磊也表示，网易也一直在积极地寻找全球好的游戏作品，将它们引进到国内。

保持经典游戏的稳定甚至增长 发力自研手游

网易的二季度财报解释了在线游戏业务同比增长与环比下降的原因，前者得益于手游的收入贡献，后者亦在手游，原因是手游收入贡献下滑。

根据网易2017Q2财报，网易手游的净收入占在线游戏服务净收入的72.4%，上一季度和去年同期该占比分别为73.3%和61.3%，网易游戏业务愈来愈依仗手游业务，这也是《阴阳师》在二季度热度下降后，网易游戏收入也出现环比下降12.2%的原因。

随着手游收入在游戏业务占比的增长，网易在线游戏业务毛利率自2013年中开始呈下降趋势，除此之外，形成这一趋势的原因还包括代理游戏业务比例上升，以及海外战略的推进。

丁磊在二季度财报电话会议上表示，从海外获取流量或是新用户的成本非常高，市场推广肯定会对毛利率带来影响，尤其是网易目前还处于尝试的阶段。不过，在韩国运营《阴阳师》，是通过合作伙伴运营的，不会拉低毛利率。而一些游戏是网易在海外自己运营，比如说在日本的《阴阳师》，就需要投入大量的市场费用。

这些也意味着，在手游占比愈高且是发展趋势是，发展自研手游对网易愈发重要。

二季度财报也提到，在线游戏同比增长是由于《阴阳师》、《倩女幽魂》等手游的贡献，《率土之滨》手游创下了收入历史新高。另外，《大话西游》手游、《大唐无双》手游、《镇魔曲》手游、《天下》手游等也在近期发布了新版本内容；网易在二季度进一步将《阴阳师》手游推向海外市场，日本及东南亚下载量都创历史新高；手游新品如《光明大陆》和《秘宝猎人》等，玩家反馈良好；

经典端游在网易也依旧受重视。今年5月，丁磊曾表示，端游的很多体验是手游很难取代的。从5月1日开始，《守望先锋》开始免费提供，网易运营的暴雪游戏的同时在线用户人数也创历史新高。“长期来看，端游在中国市场仍然有很大的市场机遇，只是增速没有手游快。要靠创新去挖掘，满足用户的需求。”当时丁磊也表示，今年网易将推出两款自主研发的端游，网易还是很重视端游的。

对于代理游戏，丁磊在二季度财报电话会议上，特别提到了今年8月发布的一比较重要的代理游戏《我的世界》，“它现在还没有给我们的游戏业务做出任何收入贡献。但我们也十分期待这款游戏在代理游戏的收入比例方面做出重大贡献。”

继续二次元战略

在研发和代理游戏的类型上，《阴阳师》的成功让网易在二次元战略上更加坚定。

在今年一季度财报发布后的财报电话会议上，面对分析师对于《阴阳师》热度衰减的质疑，丁磊曾回应说，首先，《阴阳师》是一款非常成功的手机游戏，近期从业务上看会有一些波动，但网易对未来的发展很有信心。

“在这个类别的游戏中，目前在市场能够真正称得上是精品的，只有网易一家。当然，由于其他一些游戏的出现，短期内会对《阴阳师》的表现有些影响。我们认为这也是很正常的，但《阴阳师》的深度和广度不是其他游戏所可比的。”丁磊表示。二季度，丁磊再次表示，快速蹿红的《阴阳师》手游呈现出自然浮动。

在今年，网易将继续二次元战略，网易方面表示，希望通过《永远的7日之都》和《魔法禁书目录》这两款日式RPG手游来进一步开拓二次元手游用户的市场，这两款游戏预计会在今年年底前上市。

除此之外，今年5月，网易游戏曾宣布了后续的游戏发布计划，包括6款高期待值新游测试计划、13款全新手游、1款专利授权以及首个网易游戏玩家会员平台，接下来的三、四季度，网易游戏业务或许会有新的破局点。