尼尔森网联总裁田涛：智慧户外媒体3.0时代来临

近日，尼尔森网联“智.慧户外”户外媒体数据平台发布会在北京召开，发布了其ais全媒体广告监测业务新品—融思户外系统(fusionmind ooh)，并对未来媒体发展趋势及行业走向进行了分析与预测。

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根据相关数据显示，近三年来，电视、广播、报纸、杂志等传统媒体衰退，互联网增速同步放缓，而户外媒体的转化效果却格外亮眼。随着人均收入的提高，消费者因旅游、购物、交流等需求置身于户外场景中的频次增加，户外媒体的传播价值也随之不断攀升。

全媒体广告监测发展的三十年来，先后经历了“比拼广告资源量、资源覆盖情况”的户外广告1.0时代、“追求展示形式、清晰度等曝光效果”的2.0时代。现如今，正式进入了“围绕品牌链接、大数据应用”的3.0时代。媒体的发展通路不再是孤立封闭的，跨平台、跨媒体、跨种类的“融媒体”形态将成为未来必然趋势，而全媒体广告监测布局则由媒体研究逐渐向消费者研究方向转变，还原数据背后的消费者生活形态和触媒习惯成为媒体监测研究的重点。

“现如今，户外媒体已经进入到一个智慧时代。通过对资源、技术与数据的并用，可以准确把握消费者在特定时刻的心理变化、价值观念、个人情感，而使得我们能够洞察到这个变化，基于时间、空间、情感、行为的不同场景，精准为消费者推送符合其当下需求的广告信息。未来我们将重点发力场景型媒体，做到与消费者互相匹配，进而形成共振。” 尼尔森网联总裁田涛说。