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文/陈秋燕
今年年初，母婴类移动社交平台“辣妈帮”完成由苏宁集团独家战略投资的D轮融资。据辣妈帮创始人兼CEO金赞介绍，辣妈帮已于2016年实现规模化盈利，目前注册用户超8000万，月活跃用户近千万。
辣妈帮创始人兼CEO金赞
在采访中，金赞表示，团队于2010年底开始筹划辣妈帮，当时正处于移动互联网的起步阶段，竞争对手主要面向PC端用户。辣妈帮带着移动互联网的基因诞生，金赞表示“摆脱了过往的束缚，用户规模与活跃程度得以快速放大”。
随着移动互联网的发展，用户的网络使用和消费行为较PC时代已发生巨大变化。辣妈帮在“妈妈”群体中凝练出“辣妈”的概念，让“辣妈”为辣妈帮代言，目前已成为母婴移动应用领域的第一梯队。
“辣妈经济”
“辣妈”二字是辣妈帮与同类产品相比，具有差异化的体现。辣妈有着很强的时代特性，由于成长环境不同，80、90后追求新时代的育儿方式，辣妈帮正切中了当前年轻妈妈的心态——与老一辈相比，她们往往向往独立个性，表达欲也更强。
“与70后妈妈围着孩子、家庭转不同，85、90后的年轻妈妈对自己的要求很高，帮内讨论产后恢复的内容非常多，这是时代的进步”金赞表示。据辣妈帮调查显示，辣妈帮用户学历与家庭收入均呈现较高水平。此外，辣妈帮在解决用户获取育儿知识的需求外，还提供时尚、美食、闺蜜圈等交流平台，用户甚至会将线上的社交转移为线下的妈妈聚会活动。
随着帮内用户的成熟，辣妈帮推出一系列活动打造“辣妈红人”，扶持辣妈红人创业，逐步构建辣妈红人经济链。
例如在刚刚过去的第17届CBME中国孕婴童展、童装展上，由辣妈帮专业母婴编辑、行业专家、辣妈达人组成的“辣妈观察团”进行了观展报告直播，短短2天内覆盖了超过160万人群，成绩亮眼。
此外，今年4月，辣妈帮与其战略投资合作伙伴北京玖小时文化传媒合力推出“超级意见领袖计划”，通过“海选——入驻——培训包装——签约——营销推广——商业合作变现”等系列流程，打造出一套成熟的“辣妈红人养成”体系，养成母婴领域的辣妈意见领袖。
跨界合作
自D轮融资后，跨界合作将是辣妈帮的重要战略方向，与医院建立深化合作、直播与人工智能等都是金赞所看好的方向。
2015年，辣妈帮联合中国妇女发展基金会打造了大型公益项目“守护童年•中国辣妈优生计划”，计划五年内斥资逾2000万元。据悉，该计划具体通过辣妈帮旗下工具类APP“孕期伴侣”实现。
孕期伴侣是辣妈帮推出的一款专门针对孕期用户的APP，通过与全国妇幼保健院合作，孕期伴侣以控制孕期体重为核心功能，帮助用户提高自然分娩率，降低孕期疾病，同时提高孕妇就诊的效率。
事实上，此番布局背后也显露着辣妈帮的野心。据悉，我国每年孕妇数量接近两千万，通过与医院的合作，辣妈帮可以稳稳地占据线下精准流量的入口，将线下分散的流量导流至线上，开拓源源不断的新用户。
此外，随着直播市场的逐渐成熟，金赞也看到了直播的不同可能。目前，辣妈帮与湖南省儿童医院合作，在医院建立实体演播厅，打造全国首档医院时尚科普直播《了不起的医生》，以视频直播、图文或短视频方式产出为最权威母婴育儿领域科普直播内容。目前视频已在该医院APP上线。
据悉，此直播项目预计在今年年底于10个城市落地、每个城市布局1家妇幼保健院和1家儿童医院，共计20家医院，预计覆盖4800万人群。
金赞表示，母婴行业的需求在不断发生变化，从宝宝健康问题可延伸到教育等领域，目前辣妈帮着重轻资产布局，“行业之间的整合还有很多机会，未来可能会做更多延伸。”
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