9月21日，以“华夏古文明，山西好风光”为主题，2017山西省旅游发展大会隆重召开，来自海内外的600多位嘉宾齐聚晋中。与会嘉宾集思广益，在会上畅谈旅游改革发展大计，围绕黄河、长城、太行三大旅游板块的挖掘打造及旅游供给侧改革、市场营销、品牌塑造、特色旅游等热点议题献计献策。
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2017山西省旅游发展大会
前不久，习近平总书记视察山西，为山西的转型发展指明了方向。山西省委、省政府高度重视旅游工作，明确提出要加快把文化旅游业培育成战略性支柱产业，建设富有特色和魅力的文化旅游强省。近年来，山西省对文化旅游业的频繁布局，也预示着山西省的产业发展格局正在加快转型。而此次山西旅游发展大会的工作重点，正是要加快把山西省得天独厚的文化旅游资源优势转化为具有竞争力的产业优势，带动转型发展实现战略性突破。
每年一度的旅游发展大会，是山西推动旅游产业发展的重要载体，是开展旅游大展示、大推介、大招商的重要平台。本届山西省旅游发展大会围绕“新三板”，即太行、黄河、长城三大旅游品牌新定位展开，发现山西旅游新资源、开发山西旅游新产品、展示山西旅游新形象，山西正在旅游业发展的潮流中焕发出新的生机。
同时，今年旅发大会首次采用“1+3+N”的形式：即一场高规格的主题大会；山西省旅游发展专家咨询委员会全体会议、旅游投融资项目洽谈会、山西旅游推介洽谈会三项专题活动；以及一系列国际国家级、省市县级各景区多层级、多形式的活动。
各方解读“新三板”
大力推动文化旅游融合发展，把文化旅游业培育成山西省战略性支柱产业，是山西省委省政府横下一条心、培育新动能的重大举措，是推动转型发展、构建多元产业体系的必由之路。下一阶段，山西省旅游业发展的重点将以打造太行、黄河、长城三大旅游板块为支撑，加快构建山西旅游发展的大格局升级版。山西省省长楼阳生在大会上深刻阐述了打造黄河、长城、太行三篇旅游大文章的思路举措，并重点推介了健康养生、乡村旅游产业。
山西省省长楼阳生在大会上深刻阐述了打造黄河、长城、太行三篇旅游大文章的思路举措，并重点推介了健康养生、乡村旅游产业。
黄河之魂在山西，长城博览在山西，大美太行在山西。充分挖掘黄河的博大内涵，凝练黄河风情、民族精神主题，构建母亲黄河、龙腾黄河、多彩黄河、生态黄河的旅游精品线路；充分挖掘长城的边塞、军事、农牧、贸易等历史文化元素，凝练爱国主义、民族融合主题，建设古建长城、军事长城、民族长城、丝路长城的历史文化旅游公园；充分挖掘太行的山水、生态、红色圣地等文化元素，凝练大美太行、天下脊梁主题，打造雄奇太行、秀丽太行、红色太行、古韵太行的精品风景旅游带。楼阳生说，“要在继续做优五台山、云冈石窟、平遥古城三大旅游品牌的同时，加快构建‘乐水、尚城、崇山’旅游品牌体系。”
当前，山西省以建设国家级全域旅游示范区为总目标，按照全域旅游发展理念，依托黄河、长城、太行三大旅游核心高地，形成以省会城市为核心增长级，门户城市和重点城市为重要增长级，一大批重点景区为支撑节点的旅游空间布局，把山西打造成为国际性文化旅游目的地。国家旅游局副局长王晓峰这样评论道：“山西旅游既有‘顶天立地’的核心高地，又有“铺天盖地”的板块布局，更有‘四通八达’的市场基础。” 南开大学旅游与服务学院石培华教授认为“新三板”对于山西旅游升级至关重要，它们彰显出不一样的风景、风采和风情，对游客产生新的吸引力，让大家看到山西旅游拥有无限的空间和遐想。在新的想象力背后，依然要“扎实根基”，“新三板”与“老三篇”（五台山、云冈石窟、平遥古城）之间绝不是割裂的，而是整体形成一个大的发展格局。石培华教授说：“新三板其实是交互的，形成了一张魅力网，它的魅力刚刚开始释放。”
南开大学旅游与服务学院石培华教授
北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎教授则在“新三板”的基础上加入自己的理解：“这次大会的主题就是要把黄河、长城和太行三大品牌做起来。实际上我还加了一个要素，即黄土高原。”山西高原和陕北高原是黄土高原的最主要部分，中国的传统文化主要是黄土高原，其中的山西景观是中国基因群组，记载着中国文明的足迹。吴必虎教授此前曾说过：“山西旅游，让中国遗产大声说话。”黄河、长城和太行三大旅游品牌是山西省当前大力打造的“三条线”，但是吴必虎教授认为“三条线”的背后实际上是“四条线”，而这“第四条线”大运高速，便是一条重要的遗产线。
北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎教授
本届山西旅游发展大会让众人看到山西对于旅游发展方面的信心、决心和魄力，这一次会议，在高度、广度以及落实的力度上，都令人印象深刻。我们有理由相信，这个古老的文化旅游资源大省，正在这场旅游业发展的潮流中焕发出新的生机。北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司创始人刘锋在会后接受采访时用便“震撼”一词形容此次山西旅发大会带给自己最大的感受。刘锋说：“山西旅游应该是一手抓‘老三篇’，一手抓‘新三板’。”在他看来，黄河、长城和太行这三大品牌是支撑起山西旅游后发的后劲之所在，也是优势之所在。途牛网总裁于敦德先生认为“新三板”的背后蕴含着大智慧，黄河、长城、太行分布在不同的地域，可以覆盖到山西旅游当中最有特色、最有特点的一些地方。在采访中他将三大品牌进一步解构：“太行代表生态旅游资源，长城代表历史旅游资源，黄河代表民俗、文化旅游资源。”
北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司创始人刘锋
畅谈山西旅游发展大计
在这次大会上，在场与会人员更加明确地看到了山西省大力发展旅游、打造文化旅游强省的信心和决心，对“新三板”三大旅游品牌做出了肯定。转型是必须的，但转型的阵痛也是必然的，转型过程中，山西省旅游业势必遭遇发展瓶颈。王晓峰给出了五点发展建议：一是抓改革，创造旅游改革“山西经验”，形成政府合力、激活市场动力；二是抓融合，释放“旅游+”综合效益；三是抓品牌，唱响“山西好风光”；四是抓管理，健全旅游市场综合监管体系；五是抓建设，打造国际性文化旅游目的地。
在这次大会上，在场与会人员更加明确地看到了山西省大力发展旅游、打造文化旅游强省的信心和决心
山西旅游资源固然丰富，但是文化旅游产品却较为匮乏。游客到山西，除了看庙，就是看院，那是旅游资源，并不是真正的旅游产品，因为可参与、可互动、可体验的项目少，如何将山西省旅游资源的文化转化成产品。近几年，乌镇通过创办乌镇戏剧节成为国际公认的戏剧小镇，借由世界互联网大会的契机，又升级为互联网小镇和会展小镇，从众多江南古镇中突围而出，这对于山西省发展文化旅游有着不小的借鉴意义。中青旅控股股份有限公司董事、副总裁李京女便士以乌镇为案例，从中得到一些启发，认为山西省在将文化转化成产品的过程中，应“尽一切力量推动市场主体的发育，以最大诚意激活文化的生命力，站在中国游客消费升级的视角，不断推动旅游产品的迭代创新”。
如今，山西正走在旅游升级与转型的重大节点上。旅游1.0是旅游业初起，人们带着眼睛和相机出门看世界；2.0是大家刚刚富起来，大众化的休闲观光游更为流行，旅游是“吃吃美食、逛逛风景”；3.0旅游是去到国外观光购物；而4.0的旅游应该是一种生活方式，将山西打造为“心灵旅游目的地”大有可为。石培华教授认为山西应打造中国旅游4.0新高峰，游客的需求是带着灵魂、生命和精神去旅游，要让灵魂跟得上脚步。石培华教授说：“要在文化体验山水穿越之间，创造一种更加休闲，更加有质量的旅游方式。”
将丰厚的文化资源真正激活十分关键，核心之一是将其转化为一种富有体验性的产品。刘锋提到大会前一晚的《人说山西好风光》晋中嘉年华专场演出：“将文物观光变成一种文化的沉浸式的体验，这个我觉得很重要。通过各种观影秀，用声光电、全息投影等技术，把文化艺术化、场景化，将它们进行高科技的体验，把文化资源变得生动。”吴必虎教授认为做旅游不是一蹴而就，需要沉下心来做内容。山西省在发展旅游时“不要操之过急，要有耐心，把内容做沉”，整个过程中，专业的管理、运营团队也很重要。
在本届山西旅发大会上，除了黄河、长城、太行三大旅游品牌之外，“打造康养品牌”也成了热门话题。山西拥有绝佳的地理位置，地处祖国版图的第二阶梯，大部分地区海拔在1500米左右，正处在负氧离子富极层，因而气候宜人、四季分明。同时，这里地质资源丰富、饮食结构合理、医药资源丰富，康养文化十分浓厚。早前省长楼阳生便强调加快把文化产业打造成山西省转型发展的支柱产业，必须推动融合发展，促进文化产业与康养等关联产业深度融合。
在2017山西旅游发展委员大会主题会议上，着力打造“夏养山西”康养品牌再一次被提及，开发全生命周期康养产品，加快建设一批康养旅游城市、康养小镇、康养产业园、康养度假区，引进培育一批旗舰龙头企业，打造融旅游、居住、养生、医疗、护理为一体的康养产业集群，努力构建全省域、大康养格局。绿维文旅董事长林峰博士认为：“把山西避暑的气候优势、地理优势结合康养产业的社会需求、养老需求、健康需求、养生需求，大力推动康养产业、打造避暑康养度假目的地，是一个非常了不起的大战略。”在全域旅游整体架构下，康养品牌战略与太行、黄河、长城三大旅游板块战略共同形成了山西省旅游创新、突破的新的战略架构。
可以说，山西文化旅游业发展步入了历史最好的发展时期，山西旅游正面临着前所未有的良好发展机遇，同时也意味着未来转型升级的路上还会有更多的挑战。本届山西旅游发展大会的召开，不仅让四海宾朋来到山西实地体验旅游带来的美好时光，各界嘉宾在会上出谋划策、牵线搭桥，也为山西突破传统点状分散、线状短窄、片状不足的旅游格局，加快构建山西文化旅游发展大格局升级版带了新的希望。
(来源：凤凰旅游)
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