随着技术的发展,时尚零售商也在寻找新的交流方式与消费者接触,巴宝莉集团就是其中之一。据黑匣了解,巴宝莉是最新拥抱AR技术的奢侈品牌,他们通过苹果的技术开发了一款AR应用。
这家位于伦敦的奢侈品名厂的新应用在星期三上线。该应用加入了AR功能,能够通过用户的相机进行交互,让Danny Sangra为巴宝莉设计的服装自然地融入环境中。
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波士顿咨询公司表示:高端品牌越来越注重通过智能手机或网络接触消费者,因为目前有三分之二的奢侈品采购都受到这些渠道的影响。
法国零售商Galeries Lafayette的前高管Edoardo Manitto表示:“奢侈品牌希望推广他们的品牌体验,而AR可以模糊数字和物理世界之间的界限,允许客户以不同的方式体验品牌。”
时尚与技术的距离并不遥远。巴宝莉曾经的CEO Angela Ahrendts在离职之后,于2014年以执行长的身份加入苹果公司。今年早些时候,巴宝莉就推出了移动应用,将电子商店与品牌互动功能相结合。在这款新应用中,AR功能允许用户通过一些涂鸦工具在巴宝莉搭建框架中创建新图像,还支持上传分享。
拥抱类似创意的其他高端品牌包括LVMH旗下的Parfums Christian Dior和Galeries Lafayette,还有我们熟悉的欧莱雅,据黑匣了解,已经有超过2000万用户下载了欧莱雅的Makeup Genius,其AR功能让人们可以在手机上随意测试美容产品的组合。
Christian Dior Couture首席执行官Sidney Toledano在接受 Bloomberg TV 采访时表示,扩大品牌的在线业务将在规划品牌营销时更加“有备无患”。
(来源:91)