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近30家电视台“合纵”:整合就是广电媒体风口上的猪


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2017-10-26
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2017年10月20-23日,第24届中国国际广告节在长沙国际会展中心举行。作为中国最具有权威性、专业性,影响力的广告盛会,广告节吸引了全国各地上百家顶级品牌广告主、广告营销企业以及户外广告、电视等知名媒体强势云集。

    小编也有幸在广告节各大会场来回穿梭,本文摘取广告节广电相关部分,企图描绘出今年广告节广电领域呈现的一些亮点和特点。

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    小编发现,除了部分一线卫视表现抢眼,台网互动拉锯触发新的合作方式外,此次广告节多家电视台抱团推介,或形成联盟或资源共享,统计发现将近30多家电视台通过与其他电视台联合方式进行推介。

 

   湖南破50亿,北京增长88.7%二家一线卫视提振电视人信心

    本次国际广告节上的推介会,部分一线卫视难觅踪影,一线卫视中,湖南卫视和北京卫视的推介会让人印象深刻。

    湖南卫视力图在明年打造“1个超级周末,2条创新带,3大顶尖剧场”的一站式快乐服务“底座”,让王牌IP《快乐大本营》和《天天向上》发挥引领作用,以730创新带和周四创新区输送新生力量。

    10月21日,“快乐中国享远大前程——2018湖南卫视新品发布暨广告资源分享会”在广告节会场举行,宣布2018年湖南卫视首发合作伙伴签约40.19亿。下午招标会在湖南广电举行,最终资源招标金额共计10.5亿,湖南卫视此次签约和招标总金额达到50.69亿。

    北京卫视上半年广告创收同比增长88.7%,实现了中国电视最大幅度的逆势上扬,在第24届中国国际广告节上,北京卫视携手云南三七科技有限公司、阿里巴巴集团阿里鱼事业部、景田、惠氏、OPPO等企业,斩获2017中国广告长城奖·广告主奖年度品牌创新人物、营销传播案例、品牌塑造案例奖等及2017中国媒企合作案例奖。

    北京卫视2018爆款、大剧整装待发,综艺跨界升级,垂直领域深耕,2018年,北京卫视颠覆自我,已发布了十几档季播节目,跨界版面再度升级。

 

    文化科教类节目仍在发力三家二线卫视抱团王牌在握

    在刚刚过去的2017年前三季度,山东、深圳、天津卫视三个卫视在收视率、优质受众、年轻化等方面都取得了骄人的成绩。他们或排名直逼头部卫视;或在收视率低迷的当下逆势而上,用实绩惊艳了业界;或巧打组合拳,让广告主业绩一年翻了十倍......

    

    2018年,这些卫视在编排上各具特色,优质、原创综艺夺人眼球,大剧、爆款整装待发,不少节目广告已提前售罄,很多节目已被广告客户圈定...显示出电视的影响力在融媒体时代又焕发出了新的活力...

    作为中国电视主流媒体的中坚力量,山东卫视、天津卫视、深圳卫视曾多次联合发声。10月20日,三大卫视的优质资源共享会,联合亮出了2018年度的王牌资源,整体战略布局、重磅节目内容以及创新营销玩法,充分彰显了三大主流媒体的品牌价值,构建起从南到北的营销传播矩阵。

    从推出的资源大致可以看出,对于很多二线卫视而言,文化科教、生活服务类节目,将成为明年发力的重点。

 

    “联播综艺”成新气候五星联动抱团取暖

    20日,“五星联动·聚力中国”2018五大卫视黄金资源联合推介会召开。广东卫视、河南卫视、湖北卫视、黑龙江卫视、四川卫视五家兄弟卫视继续“合体”,携手推进“五星联盟”合作计划。

    “联播综艺”现已成为一种行之有效的发展新思路,即共同研发、共同投资、共同播出、共同宣传,共同打造更具区域特色的精品节目、现象级节目。

    

    “联播综艺”这一发展思路实质上能够帮助卫视平台和广告客户实现互利共赢。

 

    首次以丝路国际卫视联盟”形式推介七家卫视将合作延伸海外

    丝路国际卫视联盟是在国家新闻出版广电总局国际合作司指导下,由陕西卫视发起组织,于2017年6月在陕西西安成立。联盟在“一带一路”建设中担负了重要媒体责任。

    作为本届广告节最引人关注的部分和重头戏,“融聚丝路·和合共赢”2018丝路国际卫视联盟推介会在开幕式当日举行。会上,陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆、广西、东南等七家国内卫视与意大利、泰国、印度、伊朗等十八个国家主流电视台重磅合体,正式首次以联合组织“丝路国际卫视联盟”的形式进行广告节集体推介,成为本届广告节倍受瞩目的焦点。

    虽然只成立短短一年半,但丝路国际卫视联盟博采众长,以庞大的资源矩阵,合力建立的节目开发体,共同研发、投资、打造、播出的“丝路IP集群”已成为吸引大众、业内关注的收视热点,同时被《人民日报》等国内主流媒体多次聚焦。

    集群中有高端人文属性的品牌,丝绸之路品牌万里行;有集中爆发、大晚会营销型的“丝路春晚”;以及年轻化、精准布局大学的丝路国际大学生艺术节……这些项目的运营理念、创作手法布局在了“深度的、人文的、感性的”内容领域,引领了中国电视内容的发展方向。

    从沿海到内陆,从塞上明珠到八闽大地,从正在奋力实现“追赶超越”的十三朝古都,到中国与东南亚的经济交往中占有重要地位的少数民族大省……覆盖数亿级收视人口规模的丝路卫视联盟,实现的是全国无缝覆盖,叠加出无可比拟的传播价值。

    在“丝路国际卫视联盟品牌合作计划”中,一种“广电内容+”产业的探索新概念被正式推出——丝路国际卫视联盟每个成员台立足本地特色资源,打造了一系列的“广电内容+”产业的拓展模式。

    安徽卫视爱奇艺“R计划”台网联动新型互动内容

    10月21日,由安徽卫视联合视频行业领军者爱奇艺、医药行业APP代表春雨医生,一起举办的2018年广告传播“R计划”——超级合伙人战略发布会在长沙广告节期间隆重召开,这也是安徽卫视今年首场资源发布会。

    融合,成为安徽卫视2018年运营升级的一个关键词,其中又包含了三个层面的深度融合战略,包括“融媒体”、“融动销”和“融公益”。

    在这次发布会上,安徽卫视联合视频行业领军者爱奇艺、垂直行业APP代表春雨医生,一起发布了2018年广告传播“R计划”——超级合伙人战略。“R”即代表着融合与打通,在内容和营销层面上进行全面的融合对接。

    在爱奇艺销售和发行副总裁陈潇看来,“R计划”的理念一方面是内容层面上,双方将进行共同的投入和生产,打造台网联动的新型互动内容,包括多部S级大剧已经在策划之中。这些剧将在安徽卫视和爱奇艺双平台推出;另一方面在营销上,双方将进行深度捆绑、互动与融合。通过双屏互动实现观众和网民的相互导流,同时结合各自的优势为客户进行运营服务。

 

    互联网媒体首超50%单体视频网站过100亿

    从图表可以看出,互联网媒体绝对领导地位巩固,份额超50%,整个互联网的广告要占到了全部的广告市场半壁江山。

    视频广告一直在增长,这也是视频营销的下半场,视频广告从原来的新媒体变成主流媒体、大众媒体,视频广告进入主流预算、大预算。

    在视频网站的寡头时代,如果单体视频网站营收过100亿,很可能超过湖南卫视今年的营收。

    网剧和网综的影响力越来越大,《盗墓笔记》《老九门》带来了巨大的流量和影响力,网综正在快速崛起,变成一个主流的力量。

    硬广的效率下降,视频原生广告崛起成为新的增长点,从去年开始视频网站发明了一个新的广告形式,我们取的名字叫创意中插,一下子引爆了整个广告主。

    查道存重点强调并解读了剧星传媒的使命——“中国智慧,助力中国品牌”以及愿景——“跨屏营销的领导者”,剧星传媒通过IP、娱乐、创意、大数据和渠道整合等赋能途径,助力品牌实现重塑与升级。

    

    总结

    在上星频道收视连续三年下滑,一二三线卫视马太效应凸显,电视内容独特性被视频网站蚕食,限令升级,多档综艺停播下架,人才流失频繁流失的当下,各大卫视的推介会一定程度上代表着行业发展的风向标。

    可以看出,五大一线卫视的格局在此消彼长中继续发生变动,湖南卫视破50亿,北京卫视增长88.7%的成绩也提振电视人信心。

    未来谋求变局,多家卫视抱团取暖采取合纵战略剑指一线卫视山东卫视、天津卫视、深圳卫视优质资源共享会,广东卫视、河南卫视、湖北卫视、黑龙江卫视、四川卫视携手推进“五星联盟”合作计划。

    与二三线卫视抱团组成联盟一样,这种联盟也延伸到地面频道和海外。

    山东齐鲁频道、江西地面频道群、江苏城市、浙江教科、安徽地面频道群、湖南经视、河北经济、天津广播电视台、云南都市、河南都市、湖北综合、黑龙江都市等强势地面频道组成九合组织。

    陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆、广西、东南等七家国内卫视与意大利、泰国、印度、伊朗等十八个国家主流电视台重磅合体,正式首次以联合组织“丝路国际卫视联盟”的形式进行广告节集体推介。

    台网的拉锯战中,互联网媒体首超50%,绝对领导地位巩固,在视频网站进入寡头时代,单体视频网站过100亿,安徽卫视爱奇艺“R计划”也开启台网联动新型互动内容。

    网剧和网综成为重要的内容力量,影响力比肩电视版权,文化科教类节目仍在发力,“联播综艺”成新气候。

(来源:慧聪广电网)


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