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在香港怎么投放户外广告?港人最爱的十大媒体来帮忙!


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2017-11-6
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每年,香港营销领域都会通过一项非常重要的调研项目,揭示出香港营销人偏爱的媒体平台。

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这项名为“标杆媒体调查”(Media Benchmarking Survey)的计划,目的非常简单:了解营销人员在数字、户外、电视、广播、纸媒中,寻求广告解决方案所使用的媒体平台。

这项调查,要求受访者列出在一些重要细分行业中,自己用于向目标受众传播的,各种类型的媒体平台名称,这些细分领域包括:奢侈品,商业、金融业,新闻和时事,房地产,旅游和电子消费品业。

通过收集的数据,最终罗列出每个类别中数字媒体平台的top3,以及电视和户外媒体平台的top10。

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图片来自:Yoly

这项调查采用在线问卷的方式进行,并且对广告客户和代理商的数据库进行了调查,所有受访者的答案都将被列入筛选,从而产出最终的排行榜。

共有587名受访者参与了调查。他们是来自雇佣重要代理公司的知名企业, 或是各类销服务机构的专业人士,是真正的决策制定者和影响者。

超过80%的广告客户一方的受访者是经理级决策者及以上人员,其中10%是CEO,MD或GM,另有31%是副总裁或总监级营销人员。

20%来自代理商一方的受访者是CEO,MD或GM,30%是营销人员,25%是销售人员。其余25%是营运,创意和媒体人员。

本地主要的国际性商业银行,快消品公司,地产和建筑公司,IT公司、电信公司以及旅游业公司的广告主都参加了调查。来自营销服务领域的公司也都是很有代表性的专业代理商。

以下将列出户外媒体领域的年度top10榜单:

1. JCDecaux Cityscape

尽管我们的日常生活正越来越多被数字屏幕占据,但户外广告仍然扮演着重要角色,而且受到激烈竞争和更具挑战性前景的影响,户外广告正比以往任何时候都更具创意。

JCDecaux Cityscape延续了其在户外媒体中的王者地位。

通过300多个候车亭,1,640辆公共汽车和140辆有轨电车电车,JCDecaux已经建成了一个覆盖地面的广告网络,并在今年的市场营销大奖中斩获了重要奖项,在“最佳户外创新”,“最佳体验媒体案例”和“最佳户外媒体案例”三个单元中均获得金奖。

2. POAD

POAD依然保持了其在户外领域中的亚军位置。它是海底隧道广告板及出租车广告牌的运营商, 在过去一年中,为诸如MENCE(男士塑身和健康管理品牌)和Angel Face(健康瘦身品牌)在内的品牌提供了出色的上画服务。

今年,香港电车结束了其与POAD开始于2004年的电车候车亭媒体合作。

去年,POAD推出了被认为是香港第一个OOH媒体视频目录,让访问者能够浏览广告点位的周边环境。

3. JCDecaux Transport

JCDecaux Transport维持了其第三名的位置,并经连续两年在户外媒体榜单的top3中占据一席之地。

在荣誉方面,JCDecaux Transport在“最佳户外创新”和“最佳户外媒体案例”中获得了银奖。

该公司运营香港地铁(MTR)媒体的独家经营权已经超过30年,并且自1998年起,获得了香港国际机场媒体的代理权,亦拥有澳门国际机场,机场快线,太古广场通道及昂坪360缆车的广告经营权。

4. Asiaray

Asiaray 今年攀升了两位,从去年的第六进入了top4。其战略重点集中于机场和地铁广告业务,并且刚刚宣布将成为2017年国际汽联电动方程式锦标赛-香港站的广告独家代理公司。

5. Buspak

自从Buspak与Cody合并以及与结束与新世界第一巴士(New World First Bus)和城巴的长期独家代理合同之后,Buspak再次登上了榜单,并从去年的第十名上升到了第五。

Buspak的三条业务线,现在被称为Cody Out of Home,Cody Roadside和Cody Transit,都已回归并做好了准备。

6. Roadshow

经过一系列艰难的岁月,RoadShow已经下滑至第六名。激烈的竞争和惨淡的市场状况导致了公司商业战略的彻底调整,使得著名的九龙巴士(KMB)电视业务终止。

该公司现在提供的主要服务包括:公交车身、车内广告、大牌、在线服务、活动管理和内容制作。并设立了一个新的业务板块“888 LAB”,为客户提供整合营销解决方案。

7. Cody Out of Home

尽管赢得了香港电车(Hong Kong Tramways)自2017年5月1日起为期5年的独家广告合同,Cody今年依然从去年的第四名下滑了3位。

Cody Out of Home(原Buspak Advertising and Cody)隶属于HT&E – 一家澳大利亚上市媒体公司(以前称为APN新闻媒体),在澳大利亚,新西兰和香港都有多元化媒体资产。

8. SCMP Outdoor Media

今年是SCMP Outdoor Media成立的第4年,在榜单上已位列第八名。

该品牌拥有一个组合媒体自产,其中包括位于铜锣湾区的巨型广告牌,这个点位为包括H&M,Dior,Chaumet(法国珠宝腕表品牌)和Jaeger-LeCoultre(积家)在内的品牌提供了上画,以及澳门客运码头区域内的9个墙体海报位。

9. Focus Media

尽管从去年的榜单中下滑了1位,但Focus Media依然在激烈的市场中保持着稳定增长态势。

Focus Media成立于2004年,并于2011年上市,在香港600多个办公楼和商业楼宇,超过200个住宅楼宇和240多个曼宁超市(Mannings)门店部署了液晶显示器。

10. Bus Power

RoadShow控股的全资子公司Bus Power专注于公交车身和车内广告服务。通过交通运输广告网络,RoadShow交通网络广告平台可以提供一个触达各行各业香港人、覆盖面非常广的客户市场信息。

(来源:慧聪网)


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