点击这里给金令牌猎头顾问发消息
 金令牌首页 金令牌猎头 十佳职业经理人评选 最佳雇主评选 加入俱乐部 《职业经理人周刊》 会员区   薪酬调查报告登录  
Rss订阅
广告传媒猎头
《职业经理人周刊》 猎头公司
职业经理人俱乐部首页 >> 经理人资讯 >> 广告传媒 >> 行业动态 >> 正文

电视招商战况悬殊:一线卫视加量综艺力抗网综 五台联盟抱团难敌


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2017-11-9
猎头职位搜索
猎头|自助猎头
兼职|推荐人才

本文首发于微信公众号:数娱梦工厂。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。作者/刘佳佳 

随着浙江卫视2018招商会于11月2日召开,湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视三大卫视已全面打响2018年的招商之战。

著名猎头机构推荐金领职位
金令牌搜索企业 职位 经理人 专访 社区 会员
体育资产(基金)管理公司-投融资总监/副总经理50-70万北京 上海
国际探险旅游/体育产业集团公司-总经理150-300万北京 香港
PRE-IPO(排队)传媒公司项目总制片人 40-70万北京
国内著名互联网广告公司-内容营销总监 20-40万北京 上海
上市公司-传统机场户外媒体销售总经理100-150万北京 上海
A股上市OTT广告-销售总监/事业部总经理40-70万北京 上海 广州
传媒行新三板上市公司 CFO/董事会秘书30-40万北京
著名影视公司-电影宣传总监 30-50万北京

从各卫视流露出来的节目编排上看,2018年上线的生活体验类节目将增多,音乐类节目依然是重头戏,收视良好的王牌节目也则地位稳固,“N”代继续。

数娱梦工厂记者整理发现,2018年,音乐类综艺节目仍将占据各大卫视的主流,多位流量明星包括李易峰、王俊凯、张艺兴、黄子韬等都将参与其中。
数娱梦工厂记者整理发现,2018年,音乐类综艺节目仍将占据各大卫视的主流,多位流量明星包括李易峰、王俊凯、张艺兴、黄子韬等都将参与其中。

“慢综艺”将成为卫视新突破口。湖南卫视《向往的生活》和《中餐厅》都将在明年迎来第二季,其中《向往的生活2》由周日提档至周五;江苏卫视将重点打造《三个院子》、《我们仨》、《我的新同事》等三档星素结合体验类节目;浙江卫视则聚焦于文化节目,推出多档文化公益类“慢”节目。

老牌“综N代”的地位依然稳固,《歌手》、《奔跑吧》、《新歌声》、《最强大脑》、《蒙面唱将》、《王牌对王牌》、《真正男子汉》等都将迎来新一季,并霸占卫视的黄金档。

然而从招商数额来看,湖南卫视的王牌综艺《快乐大本营》和《歌手》流标严重,但其卫视“一哥”的地位仍在,总招标数额已过50亿,创三年来新高。其《中餐厅2》和《向往的生活2》相比第一季招商困难的情况稍有好转,中标额分别为2690万元和2692万元,开始受到资本追捧,弥补了王牌节目流失的一部分收入。

江苏卫视虽喊出“综艺不涨价”,但其在2018年新推的多档节目冠名费已纷纷过亿,今年四季度刚刚问世的《超凡魔术师》将在明年同期迎来第二季,冠名费达1.5亿,相比之下已有上涨。不过具体的招商成果并无消息。

浙江卫视2018年主打的节目仍然是《奔跑吧》、《新歌声》、和《王牌对王牌》等老牌“综N代”,而数娱梦工厂记者注意到,包括“新歌声”在内的综N代,去年开始已显示出严重的疲态,明年资本热情还能否持续是个很大的疑问。毕竟,湖南卫视《歌手》2018年中标额相比2017年已下降了45%。

与此同时,数娱梦工厂记者注意到,与一线卫视的风光不同的是,二三线卫视的集体抱团的“弱势”。10月份以来,不仅深圳卫视、天津卫视、山东卫视等二线卫视迫不及待地开始组团招商,河南卫视、湖北卫视、广东卫视、黑龙江卫视和四川卫视等三线卫视也组成了5大卫视联盟,联合推广广告资源。

然而对比来看,湖南卫视2018年一档“晚会”的中标总额,居然相当于三线5大卫视联盟推出的全年每天10分钟的广告套餐总价,卫视间的地位差距悬殊。2018年,一线卫视不仅收割着大部分王牌剧集和综艺,也吸收着市场中“绝对”的广告投放。

音乐节目仍是重头戏

“慢综艺”成为新风口

从目前各大卫视公布的节目编排来看,2018年音乐类综艺节目仍将占据荧屏主流,除了选秀形式,还将多出纪实、推理、圆梦等新的角度。
从目前各大卫视公布的节目编排来看,2018年音乐类综艺节目仍将占据荧屏主流,除了选秀形式,还将多出纪实、推理、圆梦等新的角度。

数娱梦工厂记者整理发现,2018年湖南卫视周五至周六晚间,共有11档节目,音乐节目占了3档,除了《歌手6》、《我想和你唱3》,还增加了一档音乐推理节目《是谁在唱歌》。据了解,《是谁在唱歌》被安排到了周五晚黄金档,比肩《真正男子汉2》与《我想和你唱3》。

此外,湖南卫视还将在明年3、4季度连续播出一档全新音乐节目《音乐老友记》,节目将综合真人秀和演唱会的形式,聚焦原创音乐魅力,人气明星黄子韬已确认参加。

江苏卫视2018年周六至周日晚间档,共11档节目,音乐节目占了4档,包括《蒙面唱将猜猜猜3》、《金曲捞2》、《声音的奇迹》和《中国原创力》,此外一季度周四晚还将推出纪实类音乐节目《中国乐队》。

记者了解到,韩红、李宇春等都在《中国原创力》的拟邀名单上;《声音的奇迹》主打星素结合,明星帮助素人“圆梦”,节目将引入“流量明星”加盟,李易峰、张艺兴、王俊凯、萧敬腾、林俊杰等都在邀请之中。

靠《中国好声音》跻身一线的浙江卫视,将在2018年继续发力音乐综艺。《新歌声3》定为周五晚间档,明年3季度上线。《梦想的声音3》接力新歌声,将于明年四季度上线。

除了音乐节目,在今年刮起的慢综艺之风也将蔓延到2018年。

随着《向往的生活》和《中餐厅》的大获成功,<a href=湖南卫视还将在明年2季度和3季度分别推出《向往的生活2》和《中餐厅2》,其中《向往的生活2》将从周日提档至周五。" src="http://i8.hexun.com/2017-11-03/191502909.jpg" style="margin:0px;padding:0px;vertical-align:middle;max-width:550px;height:auto;display:block;" />
随着《向往的生活》和《中餐厅》的大获成功,湖南卫视还将在明年2季度和3季度分别推出《向往的生活2》和《中餐厅2》,其中《向往的生活2》将从周日提档至周五。

江苏卫视《三个院子》终于定档,将成为其2018年1季度的重头戏。除了“院子”,江苏卫视还将推出生活体验类的新节目《我们仨》和《我的新同事》。

记者了解到,《我们仨》和《我的新同事》均主打星素结合。《我们仨》为明星服务孕期家庭的体验类真人秀节目,明年将推出两季;《我的新同事》则拟邀六位明星以见习生的身份体验职场生活。

浙江卫视2018年的“慢”性则定为在文化节目上。文化公益是近两年的热门节目,也是广电总局大力倡导的节目,在浙江卫视2018年的安排表上,一共出现了有4档文化类节目。

除了老牌节目《中国梦想秀》,浙江卫视还将推出《同一课堂》、《一间私塾》和《诗和远方》。其中《同一堂课》将让嘉宾与小学生们同吃同住,教授同一堂语文课;《一间私塾》为国内首档明星学国学的节目;《诗和远方》聚焦户外原创诗歌文化,由高晓松监制。

在“萌娃”+“萌宠”组合大行其道的今天,浙江卫视明年将上线一档萌宠公益节目,即《神奇伙伴在哪里》。这档节目称其定位是全球首档动物成长关爱卖萌秀,动物将成为节目中绝对的主角。

一线卫视“吃肉”

三线卫视抱团难敌一档“晚会”

数娱梦工厂记者发现,在网络视频更加强势的现在,电视广告投放总额近几年来呈现下滑态势,但一线卫视的广告招商数额依然稳中有升,电视招商的马太效应更加明显。
数娱梦工厂记者发现,在网络视频更加强势的现在,电视广告投放总额近几年来呈现下滑态势,但一线卫视的广告招商数额依然稳中有升,电视招商的马太效应更加明显。

数据显示,2016年湖南浙江江苏、东方、北京等TOP5 卫视的广告总额占全国电视广告总规模的29%,其中湖南卫视占据了TOP5卫视的30%。而湖南卫视2017年拿出10%的广告资源收获12.5亿,2017全年5大卫视的广告招商总额约为300亿,按此推算湖南卫视2017年能收割五大卫视中广告总额的40%。

10月21日,湖南卫视依然公布了2018年的招商数据。按照数据,其首轮签约广告总额加上当日中标总额超过了50亿,创下三年新高。以往年的招商数据看,2018年湖南卫视继续保持着广告额同比增长可能性不低。

不过需要指出的是,广告商今年对湖南卫视两大王牌综艺的热情少了许多。《快乐大本营》今年2.21亿元的中标总额相比去年少了1.7个亿,《歌手》也比去年少了6000万,下降了45%。相比之下,《金鹰独播剧场》6.6亿元的招商金额不仅继续领先各栏目,比去年也小有增长。

在10月30日举行了招商会的江苏卫视并未公布招商成果。按照网传的2018年招商目录,其王牌节目《最强大脑》依然保持2.5亿的高价冠名;新晋节目《超凡魔术师》将迎来第二季,冠名费为1.5亿;《三个院子》、《声音的奇迹》和《中国原创力》等新节目的冠名费也都达到了1.5亿;《非诚勿扰》的姊妹篇《新相亲时代》,冠名费为1.2亿;孟非的最新一档脱口秀节目《非说不可》则是5000万。

网传<a href=江苏卫视2018年综艺节目招商价格" src="http://i6.hexun.com/2017-11-03/191502911.jpg" style="margin:0px;padding:0px;vertical-align:middle;max-width:550px;height:auto;display:block;" />
网传江苏卫视2018年综艺节目招商价格

与一线卫视的“蒸蒸日上”的招商数额相反的是,根据艾瑞咨询和中金研究部发布的数据,2018年全国电视广告投放总额将低于1000亿,同比再度下降。纵观整个电视广告的投放情况,以2013年为分水岭,电视广告投放呈现5连跌。

由于感觉到了明年的招商压力,为了应对风险,今年有不少二三线卫视开始轮番抱团招商。与往年更多的在电视剧资源上做文章不同,今年“联播综艺”成为卫视发展的新思路。

湖南卫视发布招商会的同一天,天津卫视、山东卫视、深圳卫视也联合举办了2018年三大卫视资源共享会,以抱团取暖。10月20日,河南卫视、湖北卫视、广东卫视、黑龙江卫视和四川卫视也互相抱团,联合举办了2018五大卫视资源推介会。从推介消息来看,未来综艺节目将在双平台、三平台甚至多平台播出,将成为二三线卫视间一种合作常态。

数娱梦工厂记者注意到,去年河南卫视、湖北卫视、广东卫视、辽宁卫视和四川卫视等五大卫视也组成了“五星联盟”,其推出的“五大平台365天每天10分钟”的全年联合广告套餐价格为3616万元。以目前电视行业整体广告投放下滑以及江苏卫视“综艺不涨价”的行情为参考,今年5大卫视联盟的全年广告价格可能将处在3000万-4000万元之间。

然而对比来看,湖南卫视2018年的一档《跨年演唱会》的中标总额就达了3547万,江苏卫视2018年最便宜的节目《茶界中国2》的冠名费也为3500万。

“现在的电视广告投放整体都在减少,二、三线卫视的日子不好过,抱团招商是个不错的选择。因为指标问题,今年卫视联盟的广告价格会升一些,但幅度会控制,折扣后真实价格就更难说了。”海润文化副总裁方世彤表示。

(来源:和讯网)


我们尊重原创者版权,除非我们确实无法确认作者以外,我们都会注明作者和来源。在此向原创者表示感谢。本网转载文章完全是为了内部学习、研究之非商业目的,若是涉及版权等问题,烦请联系 service@execunet.cn 或致电 010-85885475 删除,谢谢!

发表评论:
主题:
内容:
匿名发表 验证码: 登录名: 密码:   个人 企业
发帖须知:
一、请遵守中华人民共和国有关法律法规、《全国人大常委会关于维护互联网安全的决定》《互联网新闻信息服务管理规定》
二、请注意语言文明,尊重网络道德,并承担一切因您的行为而直接或间接引起的法律责任。
三、管理员有权保留或删除其管辖留言中的任意内容。
四、您在本站发表的言论,本站有权在网站内转载或引用。
五、发表本评论即表明您已经阅读并接受上述条款。
金令牌猎头
企业找猎头   职业经理人找猎头
广告传媒行业相关资讯
更多>> 
广告传媒行业焦点企业对话
更多>> 
广告传媒行业相关职位
更多>> 
广告传媒行业相关企业
十大猎头公司推荐金领职位
关于我们 | 招聘猎头 | 猎头 | 自助猎头 | 悬赏招聘 | 十佳职业经理人评选 | 年度最佳雇主评选 | 会员登录 | 企业 | 职位 | 设为主页
联系我们 | 法律声明 | 搜索 | 猎头招聘 | 猎头公司 | 《职业经理人周刊》 | 职业经理人俱乐部 | 沙龙活动 | 资讯 | 刊例 | 收藏本站
Copyright® 版权所有  猎头服务 微信:AirPnP   TEL:010-85885475   E-MAIL:club@execunet.cn
京ICP备05025905号   京公网安备110105001605
点击这里给金令牌猎头顾问发消息 猎头顾问