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7亿融资+10亿产业基金:凤凰旅游"赶潮"出境游


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2017-11-14
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7亿融资+10亿产业基金:凤凰旅游“赶潮”出境游
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导读:伴随着国内持有护照人口及比例的逐步提升,出境游将辐射更多人群、渗透率亦会下沉至三线及以下城市,出境旅游将会成为国民度假的常态选择。

11月6日,出境旅游运营商凤凰旅游集团宣布完成C轮融资,获得来自七家投资机构的共计7亿元投资。同时披露的,还有和资方联合成立的10亿元旅游产业基金的消息。

这笔融资是今年境内旅游行业单笔金额最大规模的融资交易,领投方为中信资本控股有限公司、海尔资本、联想控股及君联资本,跟投方包括聚元资本、涌铧投资、丝路华创等。

据公司方面介绍,本次与各家投资机构的合作,旨在全面推动凤凰旅游集团的战略升级,打造以产品与服务为核心的经营理念。

凤凰旅游集团董事长谢立新表示,本轮融资后将继续巩固掌握上游资源、积极拓展下游渠道,形成横向、立体、多维的布局和均衡发展。

“实实在在地讲,7个亿对我们想做的事来说是不够的。为了保证凤凰旅游在后续战略整合中有充沛的资金,我们在 体外 做了一个专门为凤凰搭建的旅游并购基金,便于公司灵活的把握未来的整合动作。”谢立新告诉21世纪经济报道记者。

据记者了解,这只产业基金的管理将以Co-GP(“联合投资管理”)的方式进行,主要围绕凤凰旅游的发展战略,在相关领域进行以并购为主的投资。

“赶潮”出境游

在联想控股股份有限公司董事总经理纪朝峰看来,中国旅游的发展将是上下游旅游要素的结合,以及横向产业的整合,如旅游和金融的结合、旅游和地产的结合。

“在凤凰旅游这个平台上,各方的股东的资源可以得到很好的嫁接,能够释放出更多的价值,把凤凰旅游打造成为一个长期的产业上的航空母舰。”纪朝峰说。

凤凰旅游成立于1997年,在2012年完成规模过亿元的A轮融资,投资方为君联资本;2015年完成B轮融资,由正源策略、君联资本、基石资本三家投资机构以股债结合方式联合投资。

“旅游是一个大资本、大资源、大投入的行业。凤凰旅游这次受到多家优秀机构的鼎力支持,得益于公司过去多年在产业的深厚积累。”君联资本董事总经理刘泽辉表示。

君联资本作为凤凰旅游最早的投资方,此次也参与了凤凰旅游的投资。这已经是君联资本从2012年以来对凤凰旅游的第三次投资。

随着旅游消费的持续升级,国内消费者的出游目的地已从境内及港澳扩展至全球。

中国旅游研究院、携程旅行网联合发布的数据显示,2016年我国出境旅游人数达1.22亿人次,旅游花费达1098亿美元(约7600亿元人民币)。2016年中国内地居民有效的因私普通护照持有量约为1.29亿本,这一数字在2012年时大约为3800万。

聚元资本创始合伙人黄涛分析,伴随着国内持有护照人口及比例的逐步提升,出境游将辐射更多人群、渗透率亦会下沉至三线及以下城市,出境旅游将会成为国民度假的“常态”选择。

加快资本化步伐

“随着我国出境游市场规模的继续扩大,拥有强大的上下游资源整合能力以及最优化的旅游产品设计能力的凤凰旅游将会在市场中占有绝对优势。”刘泽辉说。

据了解,凤凰旅游集团将联合本轮投资机构发起首期规模为10亿元的旅游产业基金,来推动行业上下游的整合,完善整个产业链的消费服务衔接。

谢立新表示,出境游市场的现状是散、小、弱、差,凤凰旅游希望成为行业整合过程中“一个重要的参与者”。

凤凰旅游作为出境旅游综合资源运营商,占据产业链的核心中枢,在产业链上下游资源整合方面具备良好优势。

公开资料显示,集团旗下拥有凤凰旅游、寰宇旅游、寰宇风情、美时途、凤凰定制、世达旅游、东旅假期以及宏城旅游等八大品牌,并战略参股了新三板挂牌公司中智商展及陕西运通旅游。

此外,凤凰旅游集团在出境旅游定制、航空票务、修学业务、签证服务等单项委托服务领域形成了较强的竞争力。

“我们在2014-2017年做了很多投资的动作,也参与到了投前投后的管理中。”谢立新介绍,过去的三年中,凤凰旅游已先后投资了数家境内外旅行社,包括迈途旅游、东旅假期、陕西运通旅游、中智商展、宏城旅游、AZ旅游(“A.Z. TURISMO S.R.L.”)等。

本次融资的财务顾问、投中资本管理合伙人马峻认为,未来中国肯定会有“途易”模式的公司出现。

据投中的行业预测,出境游目前是2000亿规模的市场,但即便是将众信、凯撒、华远、凤凰四家公司的份额加到一起,也仅占到整个市场的11%,“这就意味着,行业一定是要进入整合期的。”

“我们这一轮的融资,已经超过了中国绝大部分上市公司在上市那一刻的融资规模,所以我们现在有充足的资金去实现很多的愿望。至于后面的上市路,我们会和投资人共同商量,选择最恰当的时间进行。”对于凤凰旅游的上市计划,谢立新这样回应。

(来源:21世纪经济报道(广州))


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