点击这里给金令牌猎头顾问发消息
 金令牌首页 金令牌猎头 十佳职业经理人评选 最佳雇主评选 加入俱乐部 《职业经理人周刊》 会员区   薪酬调查报告登录  
Rss订阅
广告传媒猎头
《职业经理人周刊》 猎头公司
职业经理人俱乐部首页 >> 经理人资讯 >> 广告传媒 >> 论坛沙龙搜索 精彩回顾 >> 正文

主题论坛:大视频生态中的电视驱动力与营销机遇


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2017-11-20
猎头职位搜索
猎头|自助猎头
兼职|推荐人才

2017年11月9下午,由美兰德媒体咨询主办的“新传播、新价值、新标准——2017美兰德视频生态数据创新峰会暨第19届中国电视覆盖及收视状况调研成果发布会”在北京召开。在成果发布和主题演讲之后,以“大视频生态中的电视驱动力与营销机遇”为主题的圆桌论坛延续精彩,来自视频行业不同领域的业界大咖齐聚一堂共议大势。

著名猎头机构推荐金领职位
金令牌搜索企业 职位 经理人 专访 社区 会员
体育资产(基金)管理公司-投融资总监/副总经理50-70万北京 上海
国际探险旅游/体育产业集团公司-总经理150-300万北京 香港
PRE-IPO(排队)传媒公司项目总制片人 40-70万北京
国内著名互联网广告公司-内容营销总监 20-40万北京 上海
上市公司-传统机场户外媒体销售总经理100-150万北京 上海
A股上市OTT广告-销售总监/事业部总经理40-70万北京 上海 广州
传媒行新三板上市公司 CFO/董事会秘书30-40万北京
著名影视公司-电影宣传总监 30-50万北京

QQ截图20171120091647.png

圆桌论坛在秦新春主任的犀利提问中拉开帷幕,秦主任分别从电视媒体、视频网站、社交媒体、广告营销等不同角度向各位嘉宾发问,对大视频生态中的电视驱动力与营销机遇进行深刻剖析,并结合各家平台和公司实际不断抛出问题。秦主任认为, 在媒介融合发展和大视频传播的时代,任何一种媒介的经济价值都是大家不能否认的,必须判断长期的经营价值,这也是媒介经营发展的结果。

那么如何看客厅文化的焦点即电视以及各家平台跟电视之间的关系?从广告营销的角度怎样聚焦电视的价值?电视台对节目的收视、口碑以及综合品牌评价等方面有什么样的探索?未来媒介的发展态势又是怎么样的?围绕着这些问题,一场头脑风暴就此展开。

QQ截图20171120091659.png

北京电视台研究发展部主任秦新春女士

吕学武:传统媒体人必须要研究和关注目标受众群

QQ截图20171120091708.png

中国教育电视台副台长吕学武先生

视频传播是以技术为先导的,随着技术的发展,传播途径和传播特性都在发生深刻的变化。新媒体对电视形成了挑战,但技术的发展和传播方式的变化是不以个人的意志为转移的。电视对于其他的视频传播模式不应该拒绝,而应该主动拥抱,各种传播方式互相之间能够形成互补关系。

以前传统的电视人对一个节目的评判标准就是收视率,但是现在很多广告投放已经不看收视率。对传统电视来说,做节目一定要仔细考虑受众是谁,甚至可以精准到个人、年龄段及生活地区,这样节目就比较有目的性。无论是融合传播,还是只在电视播出,一定要深入思考观众在哪,引爆点在什么地方。我们现在也非常关注网络视频的发展,网络视频刚一出现,它的定位就很准确。作为传统媒体人,必须要研究和关注我们的目标受众群,要去融合传播,去和网络媒体、移动网络进行合作。要知道自己的产品适合哪个平台,可以跟哪个平台进行融合、互动。

无论大屏小屏,无论传输还是营收,内容是王道,精良是基础,精准是关键,特色是生命线。

罗岚:大屏电视对“2+6”亲子家庭来说是刚需

QQ截图20171120091720.png

湖南金鹰卡通频道总监、金鹰卡通有限公司总经理罗岚女士

新媒体是一对一传播的,大屏电视是线性的、一对多的大众式媒体,他们之间是互补的。金鹰卡通卫视定位是亲子媒体,二胎时代是我们最好的时代,大屏电视对“2+6”亲子家庭来说是刚需。

无论是新媒体还是传统媒体,内容都是王道。传统媒体的节目在市场上是非常有市场影响力和号召力的。新媒体也是在做内容,《中国有嘻哈》《明日之子》等综艺节目或是其它电视剧也是用内容吸附客户。金鹰卡通卫视也一样,我们要先做好内容再做好融合,不排斥新媒体。我们的每一个季播节目都有专门的团队进行全方位的媒体推广,包括在微信、微博、各种门户网站和视频网站等平台实现全面推广。我们的机遇在于做好内容,做好融合,然后就会产生市场效果。

不管是什么时代,我对亲子卫视的市场都很有自信,我相信十年以后,我们做亲子卫视的一定能够跟新媒体视频网站一样,过上新时代的幸福美好生活。

邵震:电视人应该培养消费者思维

QQ截图20171120091730.png

安徽广播电视卫视频道副总监、广告中心副主任邵震先生

新媒体能否取代传统媒体?我认为这是一个伪命题,用四个字概括最合适——共生共存,二者一定是优势互补的。

我们面临前所未有的变局,同时也存在着机遇。整个电视媒体可能是线性的,但可以在非常短的周期内爆发巨大的能量;新媒体或者说互联网的优势是实时互动、大数据分析和精准营销,二者各有优势。明年我们会尝试和一些新媒体或者移动端合作,移动端有优势也有发展瓶颈,因此我们要优势互补。

未来大视频发展的态势的三点想法:第一,电视人应该向互联网学习,互联网核心词是用户思维,从营销上来说就是消费者思维,电视人要培养这样的思维。第二,互联网的兴起使得单向营销变成了双向营销,越来越重视口碑,越来越重视对产品的评价。互联网让营销产生了颠覆性的变化,都说内容为王,也要重视互联网带给我们的启发。第三,这个时代一定各个媒体是共生共存的时代,未来融合一定是一个方向。

葛承志:聚焦内容的创作是所有视频人共同的呼声

QQ截图20171120091739.png

爱奇艺数据研究院院长葛承志先生

电视媒体和互联网媒体之前存在信息不对称的问题。传统电视媒体有优秀的制作人和制作经验,而互联网则拥有传统电视所不具备的优势,最终二者会实现融合。电视、IPTV、PC、移动端等传播渠道跟互联网有合作的空间,数据可以创造决策,可以对内容进行补充。网台互动从联合宣传到联合招商再到联合投资,最后可能出现资本融合。

未来大视频发展的态势有三点:开放传输的渠道,焕发价值的数据,聚焦内容的创作。第一点是开放传输的渠道,三网合一是媒体的竞争,不是传播渠道的竞争,降低在渠道上的成本永远是最大的方向,也是我们整个国家不断努力的方向。第二点是焕发价值的数据,所有的渠道最终都是回顾数据,大数据的分析和采集不再是问题,这能够帮助电视台实时看见数据反馈,这个非常有价值。最后一点是一定要有聚焦内容的创作,这是所有视频人共同的呼声,也是我们未来更大的合作竞争战场。

郭宏:微博与电视共生共荣

QQ截图20171120091747.png

微博电视合作总监郭宏女士

微博跟电视台是一个共生的关系。2014年、2015年微博强调边看边聊,将更多用户讨论和关注度带到电视机前,这两年则强调在微博等新媒体领域让更多的电视节目得到更多用户的关注,微博一直在给电视台和用户搭建一个桥梁。

过去四年是电视产业最蓬勃发展的阶段,节目的社会效益和经济效益达到史无前例的高度。这得益于微博这么多年来与电视媒体的深度融合发展,也离不开微博在社会媒体口碑方面的传播因素,现在评判一档电视节目或一部剧的成功,应该是一个综合维度的标准。

这几年视频的发展对于电视台来说是很好的机会,在做视频内容方面电视台是最专业的;过去的一年里微博与很多电视台、节目制作公司合作,引导他们用短视频的方式去吸引更多的用户观看节目。技术的发展让捆绑观众坐在客厅观看节目已经不可能,但是电视媒体的制作能力及内容影响力是可以走出去的。电视媒体发展是有优势的,只是大家目前的进度不一样,未来各家平台、视频网站、社交媒体或是短视频平台如果想借助媒体做内容宣传营销,必然要借助最新的方式和用户最感兴趣的方式。

各位圆桌嘉宾发表完论点之后,秦新春主任总结到,对美好生活的向往是大家共同的奋斗目标,大视频生态中如何把握技术优势,如何把握内容创作的根本,如何挖掘积淀多年的传统优势?刚才各位嘉宾已经从内容为王、创作为本、用户思维以及挖掘数据等不同维度作出了解答。总之,优质的内容在融合传播的时代具有不变的价值。

(来源:中国网)


我们尊重原创者版权,除非我们确实无法确认作者以外,我们都会注明作者和来源。在此向原创者表示感谢。本网转载文章完全是为了内部学习、研究之非商业目的,若是涉及版权等问题,烦请联系 service@execunet.cn 或致电 010-85885475 删除,谢谢!

发表评论:
主题:
内容:
匿名发表 验证码: 登录名: 密码:   个人 企业
发帖须知:
一、请遵守中华人民共和国有关法律法规、《全国人大常委会关于维护互联网安全的决定》《互联网新闻信息服务管理规定》
二、请注意语言文明,尊重网络道德,并承担一切因您的行为而直接或间接引起的法律责任。
三、管理员有权保留或删除其管辖留言中的任意内容。
四、您在本站发表的言论,本站有权在网站内转载或引用。
五、发表本评论即表明您已经阅读并接受上述条款。
金令牌猎头
企业找猎头   职业经理人找猎头
广告传媒行业相关资讯
更多>> 
广告传媒行业焦点企业对话
更多>> 
广告传媒行业相关职位
更多>> 
广告传媒行业相关企业
十大猎头公司推荐金领职位
关于我们 | 招聘猎头 | 猎头 | 自助猎头 | 悬赏招聘 | 十佳职业经理人评选 | 年度最佳雇主评选 | 会员登录 | 企业 | 职位 | 设为主页
联系我们 | 法律声明 | 搜索 | 猎头招聘 | 猎头公司 | 《职业经理人周刊》 | 职业经理人俱乐部 | 沙龙活动 | 资讯 | 刊例 | 收藏本站
Copyright® 版权所有  猎头服务 微信:AirPnP   TEL:010-85885475   E-MAIL:club@execunet.cn
京ICP备05025905号   京公网安备110105001605
点击这里给金令牌猎头顾问发消息 猎头顾问