11月20日，阿里巴巴集团、欧尚零售、润泰集团宣布达成新零售战略合作。根据协议，阿里投入约224亿港元，直接和间接持有高鑫零售36.16%的股份。
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“双十一”刚过去不到十天，阿里巴巴集团CEO张勇又坐在了媒体面前。
11月20日，阿里巴巴集团、欧尚零售、润泰集团宣布达成新零售战略合作。根据协议，阿里投入约224亿港元，直接和间接持有高鑫零售36.16%的股份。高鑫零售旗下有欧尚、大润发两大品牌，在全国29个省市自治区运营446家大卖场，2016年的营收超过1000亿元。此次交易要约价6.50港元，较高鑫零售停牌前的8.60港元折让24.42%。
其中，张勇是不折不扣的“操盘手”，在接受21世纪经济报道记者采访时，他把阿里巴巴近一年来在新零售的布局，比做是“下围棋”。“我们是逐渐渗透，不是一步到位的。线下企业把线上部分交给我们，我们帮助他们把线下部分发展更好。这是所有合作的原则。比如在银泰，会员数字化基本完成，苏宁与阿里的合作，则主要体现在供应链建设。高鑫在快消品、食品领域是行业领先者，有一个全国性网络，未来的5亿消费者，都能得到一体化服务。”
目前，阿里巴巴的新零售体系名单上，已经有了银泰、苏宁、三江、百联、欧尚、大润发等传统零售企业。
资深互联网行业观察人士刘兴亮对21世纪经济报道记者表示，随着新零售靴子的落地，巨头对于纯互联网创业项目的投资越来越少，未来，阿里巴巴在线下的投资还会持续加大。
传统零售求变
高鑫零售2016年度年报数据显示，它主要有四大股东，包括：吉鑫控股（持股51％）、润泰集团（持股33.2％），欧尚零售（持股7.96％），以及个人持股的润泰集团总裁尹衍梁之子尹崇尧（持股7.84％）。其中，吉鑫是为了高鑫上市特设的公司，欧尚持有吉鑫51%的股权，润泰持有吉鑫49%的股权。因此，润泰才是高鑫零售的控股方。
此次交易后，欧尚零售、阿里巴巴及润泰于高鑫零售的所占经济利益分别约为36.18%、36.16%及4.67%。阿里为高鑫零售第二大股东，除了股权交易，相关各方还就业务合作达成协议。据悉，阿里集团旗下的全资附属公司杭州阿里巴巴泽泰信息技术有限公司、高鑫零售、欧尚中国及大润发中国将订立业务合作协议。
在增速放缓的形势下，这也是传统零售的积极求变。高鑫刚刚公布的2017年第三季度财报显示，截至9月30日，该公司今年前9个月营业额达到790.30亿元人民币，同比增长仅2.2%。毛利为186.89亿元人民币，同比增长3.5%。
润泰集团副主席黄明端表示，近几年来，因移动互联网兴起，消费者的需求发生了巨大的变化，高鑫一直在尝试着从线下走向线上，未来会与阿里巴巴线上线下高度协同。
此前，阿里巴巴已经先后入股或并购了银泰、苏宁、三江、百联旗下的联华超市等传统零售公司，并打造盒马鲜生等新零售业态。阿里巴巴一名内部人士向21世纪经济报道记者透露，阿里可能会采用盒马鲜生的运营模式，来赋能欧尚和大润发，这将是一个比较重大的融合。
千亿布局
2016年，马云在杭州云栖大会上首次正式提出了“新零售”概念。随后，阿里巴巴便开启了“买买买”模式。
2014年4月，阿里巴巴战略入股银泰商业，开始探索百货业线上线下全渠道的融合。2015年8月，阿里巴巴以283亿元人民币战略投资苏宁，在数码家电领域的全渠道融合上落下一子。今年5月，阿里与百联集团达成战略合作，向易果生鲜收购联华超市18%的内资股股权。
三年时间，阿里巴巴花出去近千亿元人民币。据悉，三江购物多家超市的线上交易金额已超过门店总量25%，并获得大量新会员，同时老会员成交额也增长18%。而阿里巴巴推出的盒马鲜生新零售业态，线上订单占比超过50%。
从投资百货业、3C家电连锁、超市便利店，再到联手全国最大的商超卖场集团，阿里巴巴全面推动线上线下融合的新零售进程清晰可见。
“阿里的投资我一直说像是下围棋，必须既有实地，同时也要取势，进行长短线布局。大家慢慢开始看到一些连接，这需要一个过程。”张勇如此解释近年在新零售的布局。
但是，阿里巴巴对于无人零售仍然持谨慎态度。张勇坦言，阿里确实在做一些尝试，但是无人零售是一个伪命题，不要把它简单定义成无人商店，必须要想清楚它到底好在哪里。“如果这些问题可以明确回答，才能说明‘无人’是有意义的。”
目前，阿里巴巴在线下的零售体系正在逐渐完善。中国电子商务研究中心主任曹磊在接受21世纪经济报道记者采访时认为，阿里巴巴通过投资的方式，可以快速切入线下零售市场。阿里还能与高鑫结合，进一步完善其在食品快消行业的供应链。另一方面，京东也在与品牌商打通库存共享，试图构建出一个从商品到消费者，效率最快的通道。在未来，阿里与京东或将在供应链整合上迎来一场正面竞争。
(来源：21世纪经济报道)
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