今年全球数字广告支出将首次超过电视广告

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北京时间5日消息，据Magna Global预测，2017年全球数字广告支出将达2090亿美元，占全球广告总支出的41%，而电视广告支出将达1780亿美元，占全球广告总支出的35%。这将是全球数字广告支出数次超过电视广告支出。

不过，这并不是因为电视广告在萎缩，事实上，电视广告支出仍保持平稳，或缓慢增长。在大部分情况下，大型电视广告商尚未将他们的大部分预算转向数字，尽管像谷歌和Facebook这样的公司都在大力投资数字广告市场，随着数字广告市场的发展壮大，它们将继续获益。百度、微软、雅虎、Verizon和Twitter也在积极发展数字广告业务，它们也将从互联网广告增长中受益。

尽管数字媒体仍面临着标准、测量方法、供应链诚信等方面的挑战，但数字广告仍将快速增长。随着消费者的数字媒介消费和线上商品和服务交易越来越多，广告预算也随之转移。全球已有十个市场的数字广告投入超过了电视广告。

但可以预见的是，数字广告与电视广告之间的差距正逐渐扩大。Magna预计，2018年全球数字广告支出将增长13%，达到2370亿美元，而电视广告支出将仅增长2.5%，至1830亿美元，这还要感谢奥运会和美国中期选举带来的广告收入。

到2020年，Magna预计全球数字广告支出将占到广告总支出的50%。