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直播知识竞答3天火爆,6天打破烧钱模式带来收入


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2018/1/10
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一切都是如此之快——冲顶大会推出3天后,大平台就迅速跟进,6天后,后入局的花椒视频、映客就拿到了第一笔广告费。

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1月3日,王思聪发了一条微博,宣布当天晚上给新创立的在线直播知识竞答平台冲顶大会提供10万元奖金。当晚,冲顶大会的同时在线人数达到十几万,并开始点燃直播知识竞答战争。

直播知识竞答的玩法与电视竞答节目类似——平台定点开直播,直播过程中参与用户均可参与答题,答对12道题目的所有用户即可瓜分全部的奖金,在推荐新用户时可以获得复活卡,答错或者漏答时可立即复活。

两天之后,三大直播平台都推出了一模一样的应用——今日头条旗下的西瓜视频推出了“百万英雄”;直播平台映客推出了“芝士超人”;背靠360的直播平台花椒推出了“百万赢家”。1月6日,四大平台的竞争已经开始,冲顶大会此前给出的1万元、5万元、10万元的单场奖金金额被迅速抬高,超过了100万元。到1月8号,奖金又被抬高到了200万元一场。

战争还在继续升级,《财经》记者独家获悉,今日头条已经计划在今年的除夕夜,开出1亿人民币的奖金额度。花椒直播也在不断抬高日直播场次和奖金额度。

在这场战争中,冲顶大会是唯一一家初创公司。一位参与投资的投资人向《财经》记者透露,已经有不少投资人在积极接触冲顶大会。不过,有钱有流量的大平台已经开始和冲顶大会拉开差距,百万英雄的多场竞答,同时在线人数已经超过了100万,冲顶大会还保持在50万左右。

一位今日头条的内部人士告诉《财经》记者:“头条已经开放了所有的资源,包括本来计划对外出售的广告位都留给了百万英雄,内部非常重视这一项目。”而花椒的相关负责人也透露,目前百万赢家是花椒内部唯一一个S级项目,多条业务线的骨干人员都已参与进来。

毫无疑问,这又将变成一场砸钱换流量的资本游戏。

大平台围剿

冲顶大会创始人陈桦是一个连续创业者,此前创办过娱乐社区App“节操精选”。这款App在3年前曾经火过一阵,陈桦也被称为“节操姐”,但很快就没了声音,最后一轮融资停在了2014年10月。

2017年10月,陈桦开始筹划冲顶大会。不过,这个模式并非她首创。

2017年8月,一款名为HQ Trivia(简称HQ)的直播知识问答应用上线美国Appstore。它表现亮眼,不到4个月,就吸引了超过40万人在线。到2017年底,HQ名列App Store总榜第27名、游戏类第7名。

冲顶大会在回复《财经》记者的采访时并未正面回答是否是模仿HQ,但她强调非常看好互动娱乐内容的机会,并表示答题竞猜模式会持续有吸引力。“从开心辞典开播到现在也20年了,在互联网上,从PC到移动,再到直播平台,都有过各式各样的答题竞猜出现。”

但冲顶大会还没来得及稳住地位,大平台的围剿已经开始。

1月3日,西瓜视频推出百万英雄,今日头条旗下的各个端口(包括今日头条、火山小视频、抖音等等)全部开放入口;1月4日,映客旗下的芝士超人上线,宣布与谢娜、汪涵、陈赫等多位明星合作;1月5日,花椒上线百万赢家,并与江苏卫视的竞答类电视节目一站到底合作。

(来源:《财经》 刘以秦)

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