晚上11点半，三大平台直接把奖金额度抬到了100万，《财经》记者发现，三家的竞争苗头已经出现，百万英雄的奖金额度为100万，芝士超人则定了101万，而百万赢家在拿出102万奖金的同时，还把直播时间提前了5分钟。
而与此同时，冲顶大会的单场奖金还停留在20万以内。
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冲顶大会相关负责人向《财经》记者表示，“作为中间唯一一家初创公司，能够引起大公司的入局，我们感到非常荣幸，说明我们选对了方向。”
而一位关注该领域的投资人则《财经》记者表示担忧，“短短三天，冲顶大会还没来得及建立壁垒，尤其在这个模式很难做出差异化的情况下，他们很难在有钱有流量的大平台中间跑出来。”
事实证明，这样的砸钱方式也直接吸引到了更大的流量，百万级奖金场次的同时在线人数都突破了100万，平均来算，一个用户停留20分钟左右的获客成本不到1块钱。
在流量越来越贵的时代，这个价格相当划算。一位直播业内人士告诉《财经》记者，目前直播平台的平均获客成本在5-10块钱。而上述头条人士也表示，这个价格非常便宜，电商平台上，一个下单用户的获客成本需要100块钱。
直播知识竞答加上大额的奖金，在吸引流量上已经得到了证明，接下来，考验的是各个平台如何太高自身的竞争力，以及是否能做到流量的商业化转换。
商业转化开始
1月6日晚，西瓜视频的百万英雄的100万奖金场中，由于题目难度高，参与答题的120万人中，仅有17名用户全部答对，再加上几名使用了复活卡的用户，最后，一名用户分到了超过4万元人民币的奖金，也是目前各平台分到奖金最多的一场。
这让不少用户质疑题目太难。《财经》记者获悉，西瓜视频内部确实希望在某些场次加大难度，提高单个用户的奖金额，以此来制造话题，吸引用户。但结果似乎有些偏离，在后续的几场直播中，主持人都在反复强调后续会调整题目。
但相比这些细节上的调整更重要的是，商业转化已经开始，而这又将开启下一场战争。
最显而易见的商业模式就是广告。冲顶大会相关人员向《财经》记者表示，目前已经有不少广告主找上门来，但公司并不急着商业化，“目前我们对于广告还是抱持谨慎的态度。”
而大平台对商业转化的愿望更加迫切。前述头条人士透露，百万英雄一直在积极接触广告商，“具体的广告订单已经在沟通中。”而花椒相关负责人则表示，除了广告，花椒已经开始尝试更多的商业化模式。
1月9日，花椒的百万赢家推出美团专场，12道题中有4道美团植入问题，涉及团队的外卖、旅游等业务，并由美团冠名。而花椒相关负责人也表示，后续会重点和快消、教育、娱乐、电商等领域的客户进行广告合作。
同一天，芝士超人也宣布，趣店成为第一家广告主，广告费为1亿人民币。
战争已经升级，但仍然有不少大型直播平台并未参与进来。2017年12月，YY直播试水了两期，随即暂停，而包括斗鱼直播、虎牙直播在内的多个平台则是完全没有加入这场战争的迹象。另一位直播业内人士向《财经》记者表示，单场100多万人在线，大型直播平台上，一个一线主播就能轻松做到，这样烧钱的天花板其实很明显。
目前花椒旗下的百万赢家单日奖金超过500万，并且还在持续增加，若仅以此标准计算，百万赢家一年的投入超过18亿元人民币，而目前一个一线主播的身价也仅为几千万人民币。
但毫无疑问，这样的烧钱游戏还将持续。
1月8日晚上6点，王思聪发了一条朋友圈，写道：“2018年第一周总结：王思聪撒币，张一鸣撒币，周鸿祎撒币，奉佑生撒币。”3个小时后，周鸿祎在下面回复道：“你们都撒币，我大撒币，比你们厉害。”
互联网中，几乎所有行业的开端都靠烧钱来圈地，但没有一个行业是仅靠烧钱就能够做起来。钱能烧出用户习惯和流量，但更多的是烧出泡沫。
(来源：《财经》 刘以秦)
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