点击这里给金令牌猎头顾问发消息
 金令牌首页 金令牌猎头 十佳职业经理人评选 最佳雇主评选 加入俱乐部 《职业经理人周刊》 会员区   薪酬调查报告登录  
Rss订阅
IT通信猎头
《职业经理人周刊》 猎头公司
职业经理人俱乐部首页 >> 经理人资讯 >> IT通信 >> 焦点企业对话 >> 正文

估值70亿的得到APP,能等到上市吗?


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2018/1/12
猎头职位搜索
猎头|自助猎头
兼职|推荐人才
摘要:一条财经/丁锦得到APP主办的罗振宇《时间的朋友》2017跨年演讲,聚焦“中国式机会”的宏大主题,盘点年度各领域重大事件,引发众多关注。目前,演讲视频在优酷的播放量已经超400多万,微博话题9500多
著名猎头机构推荐金领职位
金令牌搜索企业 职位 经理人 专访 社区 会员
国内财险公司-信息科技部负责人CTO100-200万北京
固态激光雷达--研发总监 40-70万北京 南京
金融互联网大数据平台副总裁/总经理100-120万北京 深圳 哈尔滨
语音操作系统产品经理(人工智能) 35-40万北京 深圳
著名安防公司-人脸识别-俄罗斯/新加坡首席代表70-120万俄罗斯 新加坡
移动互联网金融公司(保险方向)-总裁 100-150万上海 北京
FT500智慧制造ICT/ERP解决方案销售VP150-200万天津 北京
互联网保险公司-区块链工程师 40-60万北京 无锡

一条财经 / 丁锦

得到APP主办的罗振宇《时间的朋友》2017跨年演讲,聚焦“中国式机会”的宏大主题,盘点年度各领域重大事件,引发众多关注。目前,演讲视频在优酷的播放量已经超400多万,微博话题9500多万。

作为2017年知识付费领域的代表,得到自诞生之时起就伴随着对内容付费趋势的争议。但这似乎并不影响得到成为近年来一款现象级的付费APP,难道真的已迎来知识付费的春天?

知识付费领域吃螃蟹的得到APP

资料显示,得到APP上线于2015 年 12 月,是由罗辑思维团队打造的一款主打利用碎片时间获取知识的APP。2016年受益于内容付费大潮的风起,“得到”主推的几款产品获得了不错的反响。

“李翔商业内参”上线3个月,7万用户订阅,营收1400万元。中国比特币首富李笑来的专栏“通往财富自由之路”, 1个月内订阅量突破5万,收入达1000万元。2017年2月,公布的数据显示,得到APP总用户529万,订阅总份数130万。2017年11月12日,总用户数超过1200万。

得到是如何生产内容的?罗辑思维发布的《得到品控手册》中,对得到APP的内部运营、品牌管理、用户服务等都做了详细的阐释,一度被奉为创业宝典。

得到产品线主要有:年度订阅、每天听本书、电子书、小课题、知识新闻、罗辑思维第五季。主要盈利靠专栏订阅、电子书的销售、实体书和其他物品的销售、承接广告的收入等。

其中,年度订阅大都为199元/年,共32个订阅专栏,根据订阅人数可得出订阅专栏可收入4.3亿。挟海量粉丝以令出版社,拿到部分实体书的独家版权,定价比市场同类图书高出一倍。2015年实体书的销售额超过1亿,2017跨年演讲中首发的2018年度图书《枢纽》和得到APP上的大师课《枢纽-中国史纲50讲》,销量已12万份。

2017年12月3日,第四届世界互联网大会上罗振宇表示,自己对得到的表现非常满意,没有对得到APP设定营收目标,公司也从来不会去设营收目标。但这样的说法投资人似乎并不满意。

尤其在引入风投后,团队快速扩张,为了养团队,更为了投资人,罗振宇都不得不为得到的营收担忧。

2017年7月,逻辑思维 “被”上市,估值70亿。后虽被罗振宇否认,但不可否认的是,市场对于罗振宇及他的得到APP的未来还是有期待的。

对手众多突围难

如果说2015年,罗振宇还有一种得到APP是知识服务赛道上孤独跑者的错觉,那么2016年绝对是知识服务竞争开始的元年。知乎、微博、果壳、喜马拉雅甚至36氪和虎嗅等相继杀入知识付费领域。

表1:音频课程代表平台

极光数据显示,得到用户大多安装了喜马拉雅和知乎,其中超过50%的得到用户同时也安装了喜马拉雅,37.2%的得到用户安装了知乎。

表2:“得到”用户同类应用安装比例

2017年12月22日有消息称,今日头条将上线音频功能,其中将有付费音频内容,未来音频将成为今日头条四大内容形式之一。

2018年1月2日,百度上线其首款音频付费产品“百度小课”。首批上线课程超过100课时。内容涵盖个人提升、亲子教育、理财和职场发展等多个领域。该音频付费课程将被置于手机百度APP,通过信息流智能推荐和社交订阅功能分发。同时,百度新闻APP也将增设付费阅读功能。

随着社会个性化发展,对“定制”、“特供”类内容的需求逐渐增长,移动支付的便捷性打破了最后的壁垒,知识付费成为新的消费趋势。但知识是有价值的,谁来给知识定价,如何定价?

现在整个行业掘金者众多,但若不能真正做好服务,探索出成熟的运行模式,仅靠付费订阅和广告撑不起知识服务行业的未来。

作为知识付费领域的典型代表,得到APP如何在众多对手云集的领域继续分一杯羹,不被众多对手瓜分已有用户,失去竞争资格,恐是罗振宇2018年的焦虑。

(来源:baidu 百家)


我们尊重原创者版权,除非我们确实无法确认作者以外,我们都会注明作者和来源。在此向原创者表示感谢。本网转载文章完全是为了内部学习、研究之非商业目的,若是涉及版权等问题,烦请联系 service@execunet.cn 或致电 010-85885475 删除,谢谢!

发表评论:
主题:
内容:
匿名发表 验证码: 登录名: 密码:   个人 企业
发帖须知:
一、请遵守中华人民共和国有关法律法规、《全国人大常委会关于维护互联网安全的决定》《互联网新闻信息服务管理规定》
二、请注意语言文明,尊重网络道德,并承担一切因您的行为而直接或间接引起的法律责任。
三、管理员有权保留或删除其管辖留言中的任意内容。
四、您在本站发表的言论,本站有权在网站内转载或引用。
五、发表本评论即表明您已经阅读并接受上述条款。
金令牌猎头
企业找猎头   职业经理人找猎头
IT通信行业相关资讯
更多>> 
IT通信行业相关职位
更多>> 
IT通信行业相关企业
十大猎头公司推荐金领职位
关于我们 | 招聘猎头 | 猎头 | 自助猎头 | 悬赏招聘 | 十佳职业经理人评选 | 年度最佳雇主评选 | 会员登录 | 企业 | 职位 | 设为主页
联系我们 | 法律声明 | 搜索 | 猎头招聘 | 猎头公司 | 《职业经理人周刊》 | 职业经理人俱乐部 | 沙龙活动 | 资讯 | 刊例 | 收藏本站
Copyright® 版权所有  猎头服务 微信:AirPnP   TEL:010-85885475   E-MAIL:club@execunet.cn
京ICP备05025905号   京公网安备110105001605
点击这里给金令牌猎头顾问发消息 猎头顾问