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媒体权力的游戏:2017年数字广告开支首超电视广告


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2018/1/12
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 数字广告支出和电视广告支出的此消彼长表明,在广告行业内,电视媒体正在失去以往的光环。由于电视广告的价格远高于数字广告,本周另一条新闻也就更令人玩味。

    据外媒12月25日报道,YouTube成功入侵电视,用户每天观看时长超1亿小时。美国权威影视杂志《Variety》的最新数据显示,人们不但喜欢在电脑上看YouTube,还爱上了在大屏幕(电视)上欣赏网络视频,每天全球YouTube用户在电视上观看视频的累计时间已超过1亿小时。这数据是不是已经足够惊人?但事实上YouTube的实力不止如此,因为它们的全平台(智能手机、电脑和电视等)观看时长每天达到了10亿小时。明年,借助各种电视盒子的热销,YouTube将进一步抢食人们的电视时间。

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    YouTube每天用户观看时长超1亿小时

    事实上,尽管互联网广告的规模正在逐年增长,但这并不意味着行业中的公司都能获得丰厚回报。在广告日渐向数字化和移动化偏移的情况下,处于行业最顶端的Google和Facebook将会攫取更多的利益,甚至是最后的10%。

    这样的广告市场使得后来者想要居上,要付出更多努力。本周,有关提供图片收藏和分享的社交平台Pinterest的新闻就是一个很好的例子。

    在智能手机和读图时代,图片社交获得快速发展,Pinterest虽然人气不如Facebook旗下的Instagram,但是也获得了数亿人的活跃用户。在2017年6月宣布完成1.5亿美元融资的Pinterest,融资后估值达123亿美元。

    继Twitter、Snap之后,Pinterest被认为是另一家即将上市的美国社交网络公司。但即便这样,该公司仍然如履薄冰。本周,该公司宣布已经吸取了其他同行的教训,准备在逐步提高收入、扭转亏损之后再考虑上市,上市时间可能是在2019年。

    Pinterest推迟上市时间表明,当下高估值的科技公司在上市方面保持越来越慎重的策略。Pinterest今年为何错失收入目标,尚不得而知。不过今年以来,该公司扩大了营收模式,比如推出了图片搜索广告,和谷歌争夺广告收入,但遭遇阻力。

    在数字媒体的崛起,传统媒体的广告业务收入大幅下滑的2017年,《纽约时报》需要感谢特朗普,关于特朗普的新闻让该报纸今年新增数字订户创下纪录。最新公开数据显示,2017年第一季度,《纽约时报》新增数字订户达到30.8万,创下最高纪录。今年前三季度,《纽约时报》新增订户超过50万,已高于去年全年的水平。从基于广告的商业模式转向基于付费订阅的模式,这是《纽约时报》的自救方式。

    本周,据外媒报道,Netflix虽然以流媒体视频著称,但他们也自主开发了很多安全软件,这甚至已经成为行业趋势。Netflix并未遭遇过重大的公共安全事件,但今年早些时候的确有黑客试图向该公司进行勒索,阻止其部分电视剧的发布。然而,这一问题源自外部电视制作公司,而非Netflix自身。为了避免这类攻击,Netflix鼓励研究人员分析并汇报其系统内的漏洞,但并不会像其他厂商一样向其支付费用。

    说到视频,本周还有一条新闻很有趣。网红直播看腻了,现在该轮到动物上台了。日前,东京上野动物园操作了一波熊猫直播。6月出生的大熊猫宝宝“香香”12月19日与日本普通民众见面,动物园采取了提前抽签的方式,除了少数能够实地观看大熊猫的民众之外,动物园还提供了实时播放大熊猫动态的视频服务。

    熊猫“香香”在日本直播

    开放日当天通过电脑和智能手机的访问量就达到了115万次以上。虽然在网站上观看香香不收费,但日本视频运营商J-Stream的股价在面向公众开放后的20日仍一度涨停。

    据悉,网站的赞助商KDDI也打算把香香进食和睡觉等的样子剪辑为“精选版”,并在自家的APP上发布,目的是借助香香的人气促进应用推广。相信届时又能引来一波巨大的流量。

    这一年,数字广告开支明明已超过电视广告,YouTube还要费尽心机入侵电视广告市场;这一年,有数亿用户的Pinterest战战兢兢不敢上市,前三季度新增订户超过50万的《纽约时报》却已经成了传统媒体转型的成功典范;这一年,以流媒体视频著称的Netflix不仅忙着运营视频,还花大力气去开发安全软件;这一年,Netflix成了安全卫士,开动物园的却靠着直播动物变身网络直播平台的赢家之一。

    移动互联时代,数字广告格局有人欢喜有人忧,在媒体权力的游戏当中,不同媒体平台的界限、属性越来越模糊,跨界成为全球媒体业发展的关键词,融合成为不可阻挡的趋势。

(来源:慧聪广电网)


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