在港上市的欢喜传媒(01003.HK)这几年行事风格较为低调,除了披露公告外,鲜少发声。不过,随着公司宁浩、徐峥、顾长卫等“股东导演”和贾樟柯等“签约导演”的多部备受市场期待的大片近期接连杀青,欢喜传媒也正引发越来越多的关注。而在整个电影市场一派繁荣,工业体系却又变局初启的气象之中,欢喜传媒此前所沉淀的资源的价值,所建立的机制的竞争力,以及未来的走向,或许将有望在这个重要关口上,被更为清晰地认识到。
“欢喜传媒作为主要投资者及出品人的五大电影近期宣告连环杀青,包括公司三位导演股东执导或监制的电影–由宁浩导演的《疯狂的外星人》、 由徐峥及宁浩联合监制的《中国药神》、 及由顾长卫导演的《遇见你真好》;以及由文隽监制的《精灵•格格》及贾樟柯导演的《江湖儿女》。这五部作品类型多元,涵盖了科幻、纪实、校园、爱情、儿童片等题材,预计将在接下来一至两年内上映。 其中《遇见你真好》最先定档,将于2018年大年初一上映;作为宁浩“疯狂”系列 第三部,由欢喜传媒全额独家投资拍摄的科幻电影《疯狂的外星人》,预计将于 2019 年春节档上映。 电影的阵容上,宁浩与黄渤及沈腾的搭配被视为当下喜剧顶配。”
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欢喜传媒宣布此番消息的时间,正值国产电影度过两年的调整期。国家广电总局的数据显示 2017 年的内地电影市场重回增长区位,国产电影的制作水平也日益提高。2017 年全国电影总票房为 559.11 亿元,同比增长 13.45%。
在过去的两年间,尽管表面上在混战格局中,处于下风,但欢喜传媒的电影投资不减反增,并执行了更为深度的股东导演捆绑策略:欢喜传媒数次公告和王家卫、陈可辛、顾长卫等大导演的深度合作,除了重金锁定这些导演未来作品的优先投资权,甚至通过定增使其成为公司股东。
欢喜传媒以此形成独特的股权结构,将股东导演与公司的利益结合在一起。成立不到三年的欢喜传媒目前已经拥有宁浩、王家卫、徐峥、陈可辛、顾长卫、张一白六位股东导演,同时与包括贾樟柯、文隽、王小帅、李扬、陈大明等在内的知名导演建立了紧密合作关系。
欢喜系导演合影
总的来说,这种导演的捆绑机制主要有以下三个表现:
1、欢喜传媒的股东导演均为在国内的电影界中都已经具有较高的成就,擅长电影内容和电影制作本身;
2、欢喜传媒方面和每一个合作导演的合作一般不短于6年的长期合作,根据情况有些作品欢喜会全部投资其中,也有的是和其他投资方共同参与投资;
3、欢喜传媒和合作导演的合作作品不限于电影,也包括制作网络影视剧。比如 2016 年就签下王家卫和陈可辛网络影视剧的优先投资权,其中王家卫单集网剧制作成本两千至两千五百万人民币,估计投资逾 4 亿人民币。
2016年,欢喜传媒通过定增引入四位股东导演,数据来自欢喜传媒公告
上述机制在欢喜内部被叫做“导演合伙人制”。
这种导演合伙人制,有着强烈的精细化运营思维做支撑。固然,随着影视行业竞争日益激烈,粗旷的管理模式将告一段落。但什么样的模式才是未来,如何让波动曲线极高的创造者形成持续的生产力和票房号召力,这些依然是困扰着行业很多人的问题。从一定意义上,欢喜此前的尝试提供了一个清晰的方向。
近期,东西文娱与奠定这一清晰方向的灵魂人物--欢喜传媒董事会主席董平在欢喜传媒位于香港的办公室有了一场深度对话。
董平
董平在电影行业的辉煌履历和资本运作的能力毋庸赘述。在交流中,董平一方面向我们详解了股东导演合伙人机制的价值,另一方面,也对欢喜传媒的未来,给出了乐观的判断。在他看来,不管形势如何变化,视频网站如何分去半壁江山,好的内容和资源储备,将会永远具备价值,并且价值将会越来越凸显,而这恰恰是欢喜的强项。
董平对内容和资源储备的认识,首先,来自于自身从业二十多年的体会。其次,则来自于市场角色的变化。
多年的从业经历让董平意识到稀缺资源的储备对一个公司来说太重要,“不能把锅烧开了再满世界去找米。今天文化产业的空间虽然已经被广泛认可,但作为行业的主力军,很多创作者的思维颇为跳跃。如果没有一个好的机制和好的资源的储备,在市场上就很难形成一股力量。”董平说。
而市场角色的变化所引发的内容需求,也给了董平信心。
在市场走向上,这两年也和福克斯、索尼等海外电影公司有过很多接触的董平预计,未来的合拍应该进入一 个新阶段,会有很大的市场空间。但在合拍片的认识上,董平反复强调,所谓合拍片主流应该是海外班底来中国合拍面向中国市场的影片,一味出海或者拼盘的做法,基于思维差异的鸿沟,很难短期弥合。
“要吸收西方先进的生产技术和生产模式及生产思维,结合中国的文化和艺术思维,共同打造一个高水准的中国电影,这个中国电影主要的市场是来自于大陆,第二市场来自于国际。”董平说。
不过,尽管空间很大,但董平认为,未来五年到十年中国电影市场增长性相对而言一定不会太高了,因为到了一定的门槛。另外,随着互联网的发展,尤其是互联网视频平台的逐渐成熟,会分掉很多影院的票房。
董平眼里电影市场的另一个重要的机会,是不远的将来,随着和视频、和影院同步上映成为现实,内容层面仍将会持续性有很大的增量。
董平觉得,中国已经有最好的视频平台,接下来要把内容和平台相结合, 创造更多好内容,这意味着欢喜这样具备优质内容生产能力的公司能掘取更大价值。
事实上,一边和一众导演合伙人一起做高质量类型片的欢喜,也已经在构建自己新的内容分流渠道--视频网站内容分流渠道。基于对视频付费前景的看好,欢喜传媒已经获得英国视频网站 MUBI 的授权在国内上线“欢喜首映”。有别于市面上传统的视频播放平台,欢喜首映主打网上精选电影的视频播放平台。按计划,王家卫等签约导演都将为欢喜首映制作网络大电影。
欢喜首映界面
在对话的最后,董平也谈及了欢喜的估值问题。
对于欢喜当下的估值,董平很淡然,他表示,从欢喜的积累来看,目前肯定是低估的。
一方面,未来中国影视公司的市值应该不会少于美国市场,因为市场是相通的。另一方面,欢喜前两年一直在亏损,但不是现金的亏损,都是一种记账方式的亏损(备注:2016 年因以配股的方式引进四位导演而产生一次性的以股份为基础付款的非现金开支 11.20 亿港元),这种亏损不伤害公司自己的生产力,随着生产成果不断浮出水面,相信业绩会在未来一两年陆续能够体现出来。
他相信时间会是好公司的朋友。而更令人兴奋的未来,已来。
以下为东西文娱(下文简称 EW)和董平(下文简称“董”)的问答实录,略有删减。
第一部分概述了欢喜传媒的竞争力:资源+资本
第二部分讲述了导演合伙人机制:成本长期看是低的
第三部分讲述了流媒体对电影业的影响: 同步观看将很快到来
第四部分讲述了欢喜视频播放平台欢喜首映的机制:建立一套新的标准
第五部分讲述了合拍片的市场:第一市场是在中国
第六部分回应了欢喜被低估以及未来的业绩上的表现:业绩会在一两年内有所体现
料很足,细节详实,只是对话相对较长,可以根据小标跳着看。欢迎留言批评。
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关于欢喜传媒:核心竞争力在资源+资本
EW:在外界眼中,欢喜传媒是家很低调的公司,您觉得欢喜传媒是家怎样的公司? 和别的影视公司有什么不同?
董:虽然欢喜传媒是个两年多的公司,主创和成员都从业几十年,我觉得这是别人看不到的财富。不是一个新公司就一定需要重新从头起步,欢喜标志的是一个新的起点,它的“新”,代表新思想,我觉得这是欢喜和别的公司不同的。
欢喜有十几个中国知名导演。和我们现在正在做的,是凭借我们十几年的经验,要拍出更优秀的、喜闻乐见的,具有商业性质的,又有高艺术水准的(作品),这个是我们未来发展的主要方向。
这个方向不局限于电影,我们签了很多的导演,包括王家卫也好、陈可辛也好,宁浩、徐铮、顾长卫、张一白等等这些人,都不限于电影的制作, 而且是完全可以拍摄网剧、网络大电影,也都在着手做。我们也宣布了一些电影杀青的信息,是为了告诉外界我们现在走到哪一步,后面正在准备的还有七八部的电影,我觉得这个陆续会跟观众有一个交代,大家有一个期待感,我觉得这个还是挺好的。
《遇见你真好》定档2018年大年初一
EW:现在其实影视行业竞争越来越激烈,您觉得现在欢喜传媒的核心竞争力在哪里?
董:核心的竞争力就是在优质内容,而能确保内容无非就是两个要素: 一个是你有强大的资本,另外一个你有强大的资源。
所谓资源是导演资源、编剧资源和管理资源,如果没有这个,就不是一个能够在市场上面跟别人竞争的公司,竞争的能力就会很差。所以在这两年当中我们储备了太多的导演资源、编剧资源,两年来我们签了很多的中国导演,目前在中国没有一家公司拥有这么多的导演资源。
关于导演合伙人制:借鉴自斯皮尔伯格的梦工厂
EW:欢喜传媒的“导演合伙人制”,是以一种定增的方式让导演成为公司的股东,这种机制设计是如何考虑的?从投入层面来说,这个成本是不是也有点高?
董:相对来说会高一些,但实际上是非常低的。为什么呢?其实这种合作模式不是独创的,比如说美国的梦工厂,斯皮尔伯格等几个专业的人员组成的一个公司,他们在生产定质定量的一些作品。 这种公司的利大于弊。
利,就是每个导演、每个制片人、每个投资人都在围绕着这个公司的盈利、围绕公司的拍摄质量,减少消耗,能起到一个积极作用。我觉得这个模式在中国的其它领域早已经用过了,可是在文化行业基本上还没有用过,没有用过的主要原因是这个市场不够大。
今天这个市场足够大了,所以我们尽量,把这个机制放大,慢慢来放大,通过股权的安排,也通过一些我们将来期权的安排,大家都有归属感,都有干劲、都有理想。 理想包括了两个:一个是社会责任,一个是经济价值。如果没有这两个,我觉得不够完整。
EW:关于如何建立和各种影视生产要素的机制,业内有过很多探索。您觉得“导演合伙人 制”是一种更好的安排吗?
董:这么长时间一直讲让它(合作)更稳定、更简便,更能够调动各方的积极性,不是一头忙、一头冷,这样可能对未来的作品也好、对市场也好,都会有 一个积极的作用。
我倒不太反对高片酬的事情,高片酬取决于片子本身,如果赔一次,下一次他一定不会高片酬,但是高片酬,确实给制片人也好,给投资人带来很大压力。
这是一个市场的行为,我们过多的干涉,没有意义,也很难干涉,没有利润干什么给那么多钱呢,一定是有利可图才会付那么高的酬金。可是“导演合伙人制”是不同的,我们讲的是不需要给那么高的酬金,大家风险共担,共同创造一个好的价值,和调动所有人的积极性,这个方式可能更适合于我们。
我觉得高片酬适合于新的投资人,入行的新手,他们要迅速获得地位和认可。这个市场就是这样,随时都在自动调节。很难干涉,不好干涉的,只是我们管理层应该更科学一些。
EW:欢喜传媒的导演队伍还会扩大吗?
董:我们最近还会要有新的宣布。
我们会不断的扩大我们资源性的组成,使这个公司多样化,不只是能拍文艺片,同时我们要拍高质量的商业片,我觉得不止能拍电影,也能拍网剧,甚至我们还可以有更多的新模式。这些我们的导演,他们都能够理解,也能够接受国际市场已经认可的,比方说 netflix 的模式、HBO 的模式、以及亚马逊现在在尝试的东西。因为这些导演走在行业前列,放眼国际,能够更早更快适应新思潮、新方法和新途径。
大卡司 大导演正涌向网剧
我从业二十多年也深深体会到,稀缺资源的储备对一个公司来说太重要了。因为不能把锅烧开了再满世界去找米,尤其今天,中国人看到文化产业的未来是非常庞大的,人们心理的结构也在发生变化,思维很跳跃,这时候你要没有一个好的机制和好的资源的储备,你在市场上面就很难形成自己的声势,力量可能会被削弱。
关于流媒体入侵电影业: 同步观看将很快到来
EW:视频网站的成熟、付费会员的增长,这会给电影产业带来什么影响?
(来源:环球网)