晋江系体育产业转型背后：德尔惠落幕和“穿特步相亲”式尴尬

进入2018年，晋江突然成了诸多媒体报道的“转型焦虑城市”。

晋江有很多瞩目的标签，作为一个县级市，在过去三十年诞生了安踏、特步、361°、贵人鸟等多个运动品牌上市公司，上市公司总量40余家，有“中国鞋都”、“体育鞋服装备名城”，还是中国上市公司数量最多的县级市。

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最近让晋江再获得关注的两件事，一是知名企业德尔惠倒闭，另一件是“程序员穿特步相亲被拒”。德尔惠和特步都是典型的晋江系企业，晋江是中国体育装备产业发展最好的城市，在过去三十年，晋江系闽商们踏出了一条中国式鞋服制造的道路。

在今年的全国体育产业大会上，国家体育总局一位领导直言：“一个晋江县级市能够搞到9110家体育企业，各个地方对照找找差距，我这个省有没有，为什么没有。”

“承包CCTV5广告”的县级市

泉州是历史悠久的港口城市，离台湾近，曾是东方第一大港口，在宋元时期曾与埃及的亚历山大港齐名。当地华侨聚集，外贸经济发达。

晋江市是泉州市下瞎的县级市。2016年的官方数据显示，晋江市体育产业法人单位达到9110家，体育制造业总产值达到1472.33亿元，占全部工业产值34.07%；纳税总额52.99亿元，占财政总收入26.4%，晋江有体育用品上市公司21家。

福建籍的湖北省统计局副局长叶青谈到晋江系企业和“敢闯”的闽商文化如数家珍。他告诉21世纪经济报道记者，中央电视台体育频道一度被称为晋江频道，因为很多广告时段都被晋江的企业承包了。

对于晋江从鞋都到体育产业名城的历史，很多福建人都能叙述这段产业变迁史。叶青分析，泉州华侨多，外贸发达。1980年代，当地出现一些小作坊，引入了一些简单的鞋类生产线，很多晋江系体育装备企业都是从做鞋开始，到现在晋江有了运动服、健身器械等体育装备体系。

1990年代，部分鞋服企业开始注重品牌，德尔惠、安踏等品牌开始出现，晋江制鞋业开始走增资扩营、规模扩张之路。

1999年安踏请乒乓球队员孔令辉代言，2000年以后，晋江系体育企业开始赞助央视体育频道的广告，以及签约体育娱乐明星代言，以安踏、361°为代表的晋江系品牌迅速在国内获得知名度。

2005年，鸿星尔克在新加坡上市，2007年，安踏在香港上市。其他晋江系企业也开始追逐上市的征程，通过资本市场聚集资金，进一步推动了企业的壮大。2015年安踏运动鞋销量超过耐克，2016年营收133亿元、增长20%，成为国内首个突破百亿的运动品牌

为什么当地企业在1990年代就有大手笔营销的意识，以及会在当年斥巨资邀请明星代言？一位在国家体育总局下属单位工作多年的人士告诉21世纪经济报道记者，福建生意人胆子大，执行力强，敢搏敢拼，当年他们就敢拿出企业营收的大部分来请明星代言。他曾参与过晋江系企业和国家运动员签约代言的工作，经常往来晋江，也见证了很多晋江系品牌的崛起。

“这些企业都是闯出来然后搏一把才成功的，还有很多企业冒险失败的，多数企业在一轮轮洗牌中被淘汰。”上述人士总结。包括晋江系企业集中上市也是如此，一家通过上市尝到甜头，其它家也会有模仿效应。晋江系的鞋服企业，虽然很多企业创始人学历不高，但接受新事物快，积极对接资本市场。

叶青说，早年做鞋的不仅仅是晋江，还有莆田以及温州，目前发展最好的，并形成系列品牌的只有晋江。21世纪经济报道记者在采访过程中，包括泉州市相关部门人士以及体育产业专家，分析晋江系品牌的最终发展壮大，多提到当地商人的胆子大敢闯、华侨外贸优势、品牌代言营销意识以及资本市场运作。

(来源：21世纪经济报道)