全世界的咨询公司,一半在忙着和4A抢生意,另一半忙着收购4A公司。这是去年以来,广告行业最为流行的段子之一。广告公司们可能想不到,除了要面对互联网“技术”的竞争,它们还要在未来几年面对来自咨询行业的挑战。
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显然,在过去一年咨询公司大举入侵广告业,而一众4A广告集团都几乎都没有增长的艰难状态下,不希望坐以待毙,开始反侵布局咨询业务,这可谓是4A广告公司在2018年的重要防御性战略措施。
比如,WPP旗下市场调研集团凯度(Kantar)昨天宣布成立凯度咨询公司(Kantar Consulting),该公司将专注于销售和营销,使命是为品牌和零售商“启动增长”。
凯度咨询公司则由Kantar Added Value、Kantar Futures、Kantar Vermeer和Kantar Retail四个品牌合并而来。其中,Kantar Added Value专注于文化洞察、品牌定位和品牌使命;Kantar Futures专注于消费者趋势洞察;Kantar Retail主要提供零售、电子商务和购物者领域的研究咨询业务;而Kantar Vermeer则专注于品牌、营销组织架构优化和营销回报率领域。
凯度咨询公司的研究咨询资产包括PoweRanking,RetaiI IQ,RichMix,XTEL,VR Infinity,GrowthFinder,Global Monitor以及“Marketing,Insights and Purpose 2020”系列报告,公司在全球共有超过1000名分析师,思想领袖,软件开发人员和专家顾问。
不过,广告公司反侵咨询业务,并非只是WPP一家的选择,阳狮、Omnicom、IPG等传播集团也都在积极探索,但最终能否成功,尚未可知。
(来源:SOHU)