Burberry CEO增持股份 这个英国老牌还能翻身吗？

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图片来源：thecut

据《女装日报》报道，Burberry首席执行官Marco Gobbetti已经增持了对该品牌的股份，并承诺在长期内实现重振Burberry的计划。

去年夏天上任Burberry首席执行官职位的Marco Gobbetti此前曾在LVMH集团旗下品牌Céline担任相同的职位，而他正是利用了从前雇主那里获得的两笔奖金购买了Burberry的股票。第一笔奖金为400万欧元，第二笔为91万欧元。

虽然Gobbetti在离开LVMH集团时已经放弃了这两项奖金，但Burberry的薪酬委员会在他加入品牌之际，愿意为其购回奖金。

去年11月，Gobbetti曾经提出他对Burberry的长期愿景，他表示他的目标是扭转相较于奢侈品牌同行增长放缓的趋势，并在接下来的五年时间里，他希望能够实现接近10%的营收增长——高于此前贝恩咨询公司预计的4%到5%的中期增长，除此之外，也会促进运营利润率的扩张。

与此同时，Gobbetti也正在寻找离任创意总监Christopher Bailey的接班人，Bailey将在本月晚些时候发布他在Burberry的最后一季作品。Gobbetti表示，对新人选的寻找可能需要耗费一定的时间，而外界纷纷猜测Kim Jones接班的可能性极大，Jones于上个月刚刚从Louis Vuitton离任。除了Jones，曾和Gobbetti一起在Céline共事的Phoebe Philo继任的呼声也很高，但业内人士却并不认为Phoebe Philo会接下这份工作。

Burberry拒绝对创意总监人选搜索进展的情况置评，也拒绝透露公司发表正式声明的时间。

Gobbetti接任之后的业绩明显回升，这主要归功于中国及英国市场的强势销售成绩，其中，中国内地市场销售主要依靠微信广告投放及销售网络布局而上涨15%，与此同时，香港市场也有因中国内地游客数量回升而出现增长机会的信号，而英国市场则是收获了英镑下跌的利好。

除此之外，Gobbetti已然完成的一项工作就是在与集团高层商讨后宣布决定搁置在利兹建厂的计划。这个新工程的建立原先将会使得集团的针织与风衣生产在同一处进行，并因此创造出200个新职位，亦被视为公司5000万英镑瘦身计划的重要组成部分。

在Christopher Bailey即将离任的消息确认之后，Gobbetti就曾宣布品牌将进行全面改革，主要目标是将品牌定位重新瞄准高端奢侈品消费者。Gobbetti针对公司的发展策略进行了革新，在更加明确品牌定位的基础上，Burberry将大幅度削减门店数量，尤其是那些影响到批发业务的门店，除此之外，Burberry也将放弃部分表现不佳的商场“店中店”，并关闭那些不靠近高端奢侈品消费者社区的门店。

新品牌战略的顺利执行将是Burberry在新一年的首要任务，同样也是股价的潜在推动力。