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《华盛顿邮报》高管跳槽宣言:区块链是媒体行业的新范式


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2018/3/12
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编者注:大家应该都清楚媒体的旧范式是什么。广告是媒体的核心,也是一切罪恶之源。现在Jarrod Dicker这位数字媒体业的大牛已经跳槽到一家新鲜热辣的区块链媒体初创企业,准备跟创业者一起开创媒体行业的新范式。这是他对跳槽发表的宣言,也是对大家加入新媒体平台发出的号召。

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维系数字内容的价值一直都是创意社区的挑战。在目前的范式下,保证创意资产安全牵涉到的努力和使用权是难以逾越的障碍。不过现在这一点正在改变。通过将文字、视觉及音频内容的力量交回到创作者手中,我们可以创造一个更好的未来。

因为我相信这样一个未来,我决定辞去《华盛顿邮报》创新与商业战略副总裁的职位担任Po.et的CEO。Po.et是一个共享、开源的通用账本,旨在通过一条此前无法想象的价值链来跟踪全球创意资产的所有权、归属以及市场流动。

我的职业生涯一直都想为媒体生态体系创造出更好的模式,加盟Po.et是我事业的自然发展。在《华盛顿邮报》,我创立了研究试验与开发团队RED。RED陆续推出了若干数字广告产品,帮助带动了10位数的收入。在加盟《华盛顿邮报》之前,我在全球最具创意公司领导过产品和技术团队。在时代公司,我领导新兴产品开发,在《赫芬顿邮报》,我发明了原生广告。然后我又整合了《赫芬顿邮报》的核心技术团队到RebelMouse开发其未来内容管理系统。也就是说,这些年来我一直在努力开发媒体端的产品和策略,帮助引导发行和技术未来的商业模式。我们Po.et正在构建这个行业所需要的东西——一个新的环境。在这个环境下,创作者将因他们能做的事情,而不是旧的、已经烂掉的范式要求他们做的事情而得到报酬。

Po.et所走的这条数字艺术独立之路解放的不仅仅是内容创作者,也包括受特定平台、出版商和收入模式奴役的媒体公司、品牌以及营销人。区块链技术和Po.et平台鼓励的是一种新型的网络效应,它不会是单一实体所“拥有”,而是由内容本身的所有业主共同维护。

跟跟《比特币杂志》等家伙伴初步尝试合作之后,Po.et已经在2017年8月8日成功开始了令牌销售。现在Po.et的在线社区已经有超过40000的开发者和创作者,范围覆盖Telegram、Reddit、Twitter等社交媒体平台,利用比特币区块链和星际文件系统(IPFS)为数字经济打造了一个新兴的媒体基础设施。最近,Po.et还跟WordPress开发者集成平台Maven Network达成了合作关系,其用例也在不断增长,这些都强化了我们实现开源愿景的决心。

我们这个行业在增长、规模和忠诚度方面都遇到越来越多的困难。我们的收入策略对消费者和受众产生了负面影响。跟数字广告的互动之低如一潭死水。社交平台牢牢控制住创作者的IP,内容犹如品牌、平台与出版商包围的瑟瑟秋风中飘零的叶子。情况不应该是这样的。

创作者需要一个整体解决方案来帮助进行资产保护、鉴权与认证。通过利用信息和数据,Po.et为媒体归属和估值端到端的透明性提供了一个可扩展的平台。这个平台会展示、保存和跟踪买家和社区在何处设定其价值。它为创作者就其作品的质量提供了一个稳定信号,并能从社区、品牌和出版商那里得到回报。

它是怎么做的呢?Po,et会保留所有创意资产的账本。其技术会记录知识产权处置的所有动作、变更以及发生位置。不管商业和历史关系如何,品牌、出版商及个人现在都可以利用Po.et公平地访问最好的、原汁原味的内容。对于平台上的创意资产,创作者拥有其IP及身份。出版商和品牌对其分发传播的控制现在逆转了。在今天的市场上,Po.et是第一个,也是发展最好的基于区块链的开源出版商。

很兴奋我能担任这个职位,带领大家为创作者、媒体公司和品牌提供新的机会,让他们把自己的工作带到新的前沿。Po.et的成功将取决于在办公场所和我们的网络内培植一个特别国际化的社区。要想为创作者建立一个更好的生态体系,多元化、卓越、诚信和友谊将是必不可少的要素。我们相信,有了合适的平台和技术栈之后,IP终于可以好好开发利用,终于可以迎接新的收入流了,这将是一个比之前更大的东西。

这是朝着独立内容创作的更好世界迈出的第一步。在技术的帮助下,媒体行业可以齐心协力、重整旗鼓,提出一个令创作者、出版商、平台以及品牌等均可受益的模式。Po.et的大门敞开着。你们只需要走进来就行了。

(来源:36氪)


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