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炙手可热的大数据+人工智能,能让传统白酒行业燥起来吗?


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2018/3/19
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导读: 3月20日,“数”酒论道——2018白酒行业营销趋势峰会在成都棕桐泉费尔蒙酒店举行,超级内容平台今日头条藉此发布移动互联网时代的白酒产业新营销方法论——既有白酒协会专家亲临现场分享和洞察白酒行业消费者兴趣变化趋势,更有营销专家解码今日头条如何运用优势人工智能技术驱动营销变革,唤醒白酒产业营销新契机。
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“为什么一掷千金成为电视台广告标王,但传播效率极其低下,被touch到的年轻用户少之又少?”

“在限酒令等各种国家政策影响下,白酒企业到哪里去寻找并教育潜在客户?”

“扩大品牌知名度的方法有很多,可如何才能真正促使消费者做出购买决策?”

……

在深度调整中走过五年的中国酒业,又迎来移动互联网时代向智能化时代的升级转型。品类细分化、消费场景化、用户年轻化、传播娱乐化等新趋势,正日益挑战白酒企业的营销实践。

3月20日,“数”酒论道——2018白酒行业营销趋势峰会在成都棕桐泉费尔蒙酒店举行,超级内容平台今日头条藉此发布移动互联网时代的白酒产业新营销方法论——既有白酒协会专家亲临现场分享和洞察白酒行业消费者兴趣变化趋势,更有营销专家解码今日头条如何运用优势人工智能技术驱动营销变革,唤醒白酒产业营销新契机。

看点一:如何把握白酒消费者兴趣变化趋势?

以电子商务、移动社交平台、信息推荐引擎等为代表的移动互联网产物,对白酒产业的冲击可谓前所未有。一方面,消费者获取白酒信息的渠道发生了翻天覆地的变化,这些消费者的消费场景也不仅仅局限于线下门店,甚至他们的个人兴趣也不再集中在政治、军事领域;而另一方面,与这些既有消费者和潜在消费者实现高效沟通也是各大白酒企业必须面对的一大难点。

在白酒产业的深度调整期,不少白酒企业已经用开放的姿态拥抱移动移动互联网浪潮下的新机会,不断推出各种新产品,尝试新营销,试水新零售,那么2018年白酒产业发展还有哪些契机?移动营销时代下,白酒行业营销改如何转变?中国酒业协会常务副秘书长何勇将亲临峰会现场,就这些问题进行深入解读。

看点二:2018白酒用户有哪些新的消费趋势?

依托于日均使用时长超76分钟,日均启动约9次沉淀的海量用户数据,今日头条已经通过其领先于行业的人工智能技术对带有“白酒标签”用户的阅读、分享、评论等轨迹总结出了白酒行业消费者兴趣变化趋势:近年来白酒消费群体的主要年龄段集中在哪里?国内哪个区域的白酒消费量最高?白酒消费者的兴趣走向如何?这些业内密切关注的问题都将在现场发布的《“酒·数”2018白酒用户消费趋势报告》中找到答案。

还有一个小彩蛋,今日头条头条指数运营总监张汉卿和著名历史学者纪连海将联袂解读这份报告,技术宅与学者范会碰撞出什么出人意料的火花,值得期待。

看点三:白酒行业升级转型之路到底该如何走?

2018年白酒行业格局持续发生变化,细分市场竞争愈加激烈。在此背景下,企业在市场营销层面该如何应对,在营销模式、品牌策略、渠道结构等维度上又会有什么样的新思考和新打法?由今日头条营销中心总经理陈都烨主持,中国食品发酵工业研究院副院长、国务院政府特殊津贴专家张五九及三位酒企高管共同参与的“白酒行业升级转型之路”智慧论坛,将就“如何赋予白酒更多文化魅力?”、“大数据下的白酒行业有哪些新机会?”、“白酒企业如何应对消费升级?”等议题进行深度探讨。

看点四:技术如何助力白酒营销?

人工智能、大数据已成为当下各行业最热门的话题,在新形势下白酒行业的发展急需升级和变革已成为行业共识。如何让科技与白酒融合,为整个行业注入新的活力,实现快速及持续性增长,已经成为白酒营销的新课题。作为智能分发平台的今日头条,将以技术为核心,用大数据和多元内容为白酒品牌营销赋能,以全新的营销闭环模型推动行业营销焕新升级。

在这个全新的营销模型中,白酒企业该如何从用户获取进阶为用户经营?如何从单向传播进阶为立体化沟通?又如何实现从吸引用户注意力到消费行为全面唤起的升级?今日头条营销中心总经理陈都烨会给出今日头条的答案。

3月20日,成都,我们不见不散!

(来源:糖酒快讯)


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