广药诉加多宝败诉 系在凉茶系列诉讼中首败

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从“商标争夺”、“广告语大战”到“红罐之争”，广药集团与加多宝已在商标及包装上纠缠多年。在此前的两轮较量中，加多宝均败诉，连输19场。但广药集团近日收到福建高院关于广药集团与福建加多宝“擅自使用知名商品特有包装装潢纠纷案”的一审判决书，驳回广药集团全部诉讼请求。

每经记者 金喆 每经编辑 宋思艰

“凉茶双雄”持续多年的对垒中，加多宝终于扳回一城。

1月30日，白云山公告称，控股股东广药集团于近日收到福建高院关于广药集团与福建加多宝“擅自使用知名商品特有包装装潢纠纷案”的一审判决书，驳回广药集团全部诉讼请求，并由广药集团负担案件受理费54.18万元。

广东一位饮料行业的经销商人士对《每日经济新闻》记者坦言，与前几年的官司战、口水仗相比，王老吉、加多宝这两年的营销策略更务实，加大对消费升级市场的培育和关注。因此，虽然广药集团输了官司，更多对决还是在终端市场来体现，谁的凉茶卖得好，才更胜一筹。

广药集团在凉茶系列诉讼首败

据了解，该诉讼还需上溯至2015年。当年6月，广药集团向福建省高级人民法院对福建加多宝饮料有限公司（以下简称福建加多宝）提起诉讼，请求判令福建加多宝立即停止使用与广药集团“王老吉”凉茶特有包装装潢相同或相近似的包装装潢，并停止生产、销售及销毁全部库存的被诉产品。

广药集团还提出，请求判令福建加多宝赔偿自2012年6月起至该案一审判决作出前，因侵权造成的经济损失3亿元，及合理维权费用100万元。2017年9月16日，广药集团变更诉讼请求，将经济损失由3亿元调低至1亿元。

白云山表示，根据规定，如不服判决，可以在判决书送达至日起15日内向法院递交上诉状，并按照对方当事人的人数提出副本，上诉至最高人民法院。预计上述判决对公司当期或期后利润不会产生影响。

值得一提的是，从“商标争夺”、“广告语大战”到“红罐之争”，广药集团与加多宝已在商标及包装上纠缠多年。在此前的两轮较量中，加多宝均败诉，连输19场。

2017年8月17日，最高人民法院在第一法庭宣布终审判决结果：广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。“互不侵权，互不赔偿”，为这场被称作“中国包装装潢第一案”的持久战画上了句点。

这也意味着，广药集团在最高人民法院的判决后迎来首败，也是王老吉、加多宝系列诉讼中广药集团第一次败诉。

凉茶竞争遭遇瓶颈

作为本土最大的饮料品种，王老吉的每一个动向都牵动着消费者的心。1月24日，就在第48届世界经济论坛年会开始前的推介现场，广药集团发布了王老吉新出的可乐型凉茶饮料——王老吉可乐。

食品饮料战略营销专家徐雄俊此前对《每日经济新闻》记者表示，2012~2014年，凉茶行业保持年均50%~100%的高速增长；2015年开始整体放缓；2016年中国凉茶行业市场销售收入达561.2亿元，同比增长4.2%。而在终端市场，王老吉、加多宝占据了八成以上份额，呈现出“二元竞争”的市场格局。

在高速的跑马圈地后，王老吉、加多宝在终端市场的战争有了熄火的迹象，双方关系趋于缓和。前述经销商人士也提到，目前两家企业针对各自的消费群有了更精准的市场策略，比如加多宝做火锅、小龙虾等场景化营销，与中粮集团在资本层面合作来解除人员流失、产能等危机，王老吉则尝试更多年轻化的创新策略，比如开凉茶铺、做多元化饮品。

广药集团董事长李楚源公开表示，之所以以全球闻名的“可乐”来命名，是因为这款产品以中草药为原料，加上国际化、时尚化的口感，更适合国际市场，并希望以此吸引世界瞩目，带来更多合作。不过，品牌营销专家陈玮认为，凉茶与可乐的产品跨度较大，依照王老吉的营销和产品属性，创新做可乐的前景难料。