同样是马拉松，但能跑出不同的味道。在永福，奥运冠军石智勇和张湘祥亮相跑道，石智勇还跑完了半程马拉松。比赛之后，永福办起了颇为特色的村宴；在永泰，赛事主办方为远道而来的跑者准备了芙蓉李干、柿饼、橄榄等特产，让跑者体验最纯正、最地道的永泰。选手们在用脚步感受当地质朴的“小城故事”的同时，还可以凭借本人的参赛号码布在当地诸多景区享受半价优惠。

永福镇党委书记张邓平表示，明年将继续沿着“体育+旅游”的模式，举办乡村马拉松赛，“同时不断地总结经验，不断将赛事扩大到其他的行业跟项目中，我们的目标是把永福建设成体育小镇、体育强镇”。

赛事品质成核心竞争力

“跑马拉松需要循序渐进，主办方可以从地域、历史文化等方面凝练主题，通过时间选择、服务质量、装备和纪念品珍藏价值等来吸引参赛选手，打造关联产业，实现完整的产业链。” 集美大学体育学院蔡传明教授认为，只有致力打造品牌才能实现马拉松和旅游一加一大于二的效果，“没有品牌的话，参赛选手规模上不来，影响力不够，产业链就难以形成。只有人流才可能有物流、信息流和资金流，最终实现体育旅游的可持续发展”。

体育旅游是近年来的热门词汇，这种新兴的产业模式也得到越来越多的扶持。2016年12月，国家旅游局和国家体育总局共同印发了《关于大力发展体育旅游的指导意见》，提出到2020年，在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地，建成100家国家级体育旅游示范基地，推出100项体育旅游精品赛事，打造100条体育旅游精品线路，体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15%，总消费规模突破1万亿元。

作为目前国内最火热的运动之一，马拉松如何更好地服务体育旅游？

泉州师范学院体育学院院长许月云表示，必须打造出一批有吸引力的高品质马拉松赛事，“高品质不只是体现在规模大，更重要的是发展特色赛事，举办城市要明确自己的目的，在赛道选择、概念打造、项目设置等方面要注重差异化、系列化，开发独特的文化品位，并和老百姓的全民健身紧密结合。只有这样马拉松赛事才能吸引更多游客的到来”。

近年来，天翔体育先后在省内打造了福州国际马拉松、武夷山国际马拉松、泰宁全球华人马拉松等多项赛事，董事长郑剑强认为，参加马拉松爱好者在赛前或赛后一般会进行一些休闲旅游活动。不过，不是所有赛事都朝着“高大全”的方向走，“小而精”也是必要的。眼下需要结合目的地本身特点，加强大数据收集工作，分析运动发烧友、入门级族群等各层级消费者的消费特点，推出不同的旅游产品。

据《2017中国马拉松大数据分析报告》显示，去年我省共举办了33场规模上（800人以上）路跑赛事，位居全国第11位。其中，大部分路跑项目都与当地的旅游资源进行了深度的结合。

毫无疑问，当成为推动旅游落地的平台，马拉松也不再只意味着42.195公里的路，它已经具备了辐射一波产业、联动许多板块的潜力。

(来源：福建日报)

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