2017年11月，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘机构iiMedia Research发布了《2017年全球移动社交市场研究报告》。报告显示，2017上半年Facebook活跃用户达21亿，位于全球社交软件之首。而来自中国的微信、QQ则分别以9.6亿和8.8亿的活跃用户位列四、五位。移动互联网的持续渗透率和不断增长的人口规模，为社交市场提供了更加广阔的市场空间。
然而纵观国内，良好的市场环境，却依然出现了“远水救不了近火”的现象。以社交产品为例，为了丰富产品功能，满足用户不同需求，于是购物、出行等诸多周边功能被添加在产品中。看似产品不断优化更新改良，但本着落地、实用、准确的角度出发，用户体验已经大打折扣。许多产品在设计之初，为了减少陌生人社交的尴尬气氛，选择相当多的话题和互动缓解“尬聊”，尤以最近势头迅猛的“颜值”社交类产品为甚。然而这些功能的设置并不能有效缓解社交尴尬，无法从源头解决用户问题，同时也限制了用户多元沟通的可能，增加运营成本，造成功能冗余。
据统计，人类注意力持续时间已经从2000年的12秒缩短至8秒。信息量呈现井喷式增长的今天，人们对新话题的需求量远远超出预估。但需求多，绝不意味着产品功能、交互、服务就要相应增多。相反的，注意力稀缺其实在变相要求产品向及时、简洁、智能的方向发展。放眼望去，诸多社交软件在这点上做得远远不够。
近日，一款名为“Any”的社交软件在各大应用商店悄然上线。发布前三周，软件装机量就已突破6万，用户活跃、留存率等指标更是秒杀市场同类型产品。这份成绩单对于“战况惨烈”的社交市场来说，可谓是一剂强心针。手握成倍增长的用户规模和粘性极强的用户群体，在产品上线之初，就以惊人的速度跨过用户冷启动阶段迅速聚集用户，不免让人对这款未满“周岁”的社交软件心生好奇——初级产品是如何精准把控产品和用户，实现功能和交互的完美契合呢？
首先，在产品定位上，设计者从最初就明确产品的核心功能点——基于LBS场景信息且提供实时互动。这点，从产品的主界面中就可以明显感受到。
| |||||||||||||||||||||||||||
界面简约易上手，功能和按钮的设计既符合用户使用习惯又很好的贴合了产品的主旨：场景+社交。在满足基于LBS和非LBS两种不同场景的用户需求同时，也跟随用户场景变化提供相应的社交背景，两者相互支持且互不干扰。从运营角度来说，“借力使力”这个环节，Any的产品逻辑的确讨巧又精细。
其次，基于LBS场景社交的“尬聊”问题从原生产品中就得到了很好的解决。聊什么？和谁聊？LBS场景社交的实用性完全凸显。在降低用户社交成本的同时，又助于用户进入既定场景实时互动，促进用户活跃和友好沟通。从另一维度上讲，Any这款产品似乎将2017年度词汇“共享”这一概念由点到面式的全面贯穿——基于单一用户的社交需求匹配相应的LBS场景信息，缔结社交，加固关联，形成自发式互动。
除了基于LBS场景提供实时互动，在非LBS场景下，用户仍然可以通过话题、热点事件、兴趣爱好等场景找到知音。这些对话场景将自发建立起非LBS场景下用户的弱链接，避免出现“尬聊”问题。这些功能的设置不仅没有造成产品冗余，相反还增加了用户多元沟通的场景，促进用户多场景活跃。
在国内互联网产品功能服务比齐全，营销推广喊口号的背景下，这款意外低调的社交软件，立足沟通本质，专注发力LBS场景社交，不盲目完善产品功能，踏踏实实做体验和交互，的确令人惊喜。
据了解，这款产品背后的团队，成员大多来自BAT。创始人则是社交产品出身，在互联网行业有着多年的实操和管理经验，主导并策划腾讯、爱奇艺等公司的多个重要项目，并取得骄人战绩。此次带领团队，专注社交，不仅仅是为了创业，更希望通过Any给千篇一律的社交市场注入新的生命力，挖掘更加多元的沟通方式。
互联网行业的产品竞争从未休止，不论是硝烟弥漫的电商大战，还是角逐激烈的共享领域。智能、共享、数据已然代替了人口红利、模式创新和简单交互成为互联网产品的新基因，为人类生活寻求更加智慧、贴心和高效的解决方式。追本溯源，正是由于社交的诞生，才促使人类生活更加丰富多元。本着对用户更加深刻理解，纵然产品形态千差万别，市场环境变幻莫测，社交依旧散发迷人魅力，吸引无数创业者。Any不是第一个，显然也不是最后一个。社交市场初试水就取得骄人战绩，未来是否能持续领跑，让我们拭目以待。
京公网安备 110105001605号