本届峰会汇聚行业头部企业与领军人物,央广广告、汇源集团、TCL、京东、CIBN、鲁花集团、西藏5100、新潮传媒、BKW、蒙面小熊、洛娃集团、脉脉、东信·点媒、福田汽车、VIPKID、清华同方、花印、爱国者、御芝林药业、太龙药业、凯迪仕智能锁、小鱼在家、贵州习酒、曲美家居、北汽新能源、中国国航、南方航空、西门子家电、毛豆新车网、蒙牛、四特酒、楚楚街、拉卡拉、养乐多、雀巢、奥康鞋业、中青旅联科、长安马自达、洽洽食品、安居客、海尔集团、杰士邦等300余家企业代表及国内一线营销传播公司高管、媒体人和广告人均出席了本次盛典。
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峰会以“智赢2018”为主题,旨在探讨内容与技术成为营销双引擎的背景下,如何利用智慧“赢”销之道,发现传播新机会、创造营销新价值、探索广告新模式,并对在营销领域做出突出贡献的个人、团体等做出表彰。
脉脉+冈本,走肾又走心
正如吴声在《场景革命》中所言,人们喜欢的不是产品本身,而是产品所处的场景,以及场景中自己浸润的情感。
基于此,脉脉在七夕期间,巧妙借势七夕,为冈本做了一场“职得爱,拯救职场无X生活”的品牌传播活动。整个传播的思路是用真实走心的洞察关注年轻人,从而影响年轻人,激励年轻人。
总结来说,可以分为以下几个步骤:
首先发布《中关村,没有性生活》,引爆朋友圈,取得了10万+的阅读量;
第二步,脉脉搜集了大批用户原创UGC ,引发职场人对性生活的关注;
第三步,脉脉×冈本发布了《中国职场人群性生活调查报告》, 展现当下职场人性生活状态;
除此之外,街拍视频“你的性福多少分”更是刷爆网络。活动最后送出一系列福利套装,实现了营销闭环。
脉脉和冈本的合作是跨界品牌营销合作的一个典型案例,巧妙借七夕之势,打造营销闭环。
活动期间,脉脉的微信指数迅速提升,推广文章在15个微信大号的总阅读数近109.7万,其中3篇超10万+;《中国职场人群性生活调查报告》脉脉站内点击总PV达185万;街拍视频在秒拍及腾讯视频平台总观看数高达203万;近400位行业合作伙伴及媒体人在社交媒体的自发分享及好评,取得了很好的口碑效应,并直接拉升微信指数在七夕当天达到年度峰值44.3万,为往常平均水平的500%。
脉脉+雕刻时光咖啡馆,
来一场职场奇遇记
职场人很容易陷入自己繁忙的工作中而忽视身边同事的感受,很难去换位思考,以致在工作中常常容易产生误解甚至抱怨同事,而当人们了解到同事们背后的故事时,很多不理解都会变得豁然开朗甚至连广告也变得可爱起来。
在这个洞察下,脉脉挑选了高净值人群最常去的咖啡厅,与雕刻时光咖啡馆联名推出职场奇遇记,制造了一个奇遇场景。于此同时,制作了5款不同岗位的奇遇咖啡,将咖啡厅打造成不同岗位的办公区,为用户营造充分的沉浸式体验。用户通过扎心温暖的故事,奇遇了另一种职场人生,同时通过软性植入的脉脉故事,让顾客真实感受了一把脉脉。
通过这场活动,7天全北京雕刻时光门店客流量增加7000,脉脉的微信指数达近3月峰值破35万;百度指数继脉脉4周年之后又达峰值4771,超出预期。活动还得到了36氪、九鼎投资、创业家、界面、虎嗅网等300+媒体人及职场大咖朋友圈覆盖式广告。脉脉及雕刻时光所有线上推广渠道的曝光量超600万,而本次campaign仅作为脉脉品牌在线下场景探索的一次尝试,总费用只有数万元,性价比超高。
除了上述案例,脉脉还与优酷,新潮传媒等众多公司合作了跨界传播。
为什么是脉脉?
营销首先要找到对的人。众所周知,脉脉是吸引专业人士聚集的一个迷人网络,职场实名社交,汇聚白领精英用户,构建高质量的社交圈层。脉脉可以基于真实职位属性描绘用户画像,大数据库精准漏斗导向企业需要的目标人群,为营销找到对的人。
脉脉品牌营销的优势是基于深刻职场洞察,脉脉特有的内容大数据,收集职场人戳心痛点,总有太多关键词可触达他们最深处的内心情感。内容营销的内涵在于吸引特定人的主动关注,好的内容营销吸引U G C参与,并向外辐射衍 生,越来越多的U G C内容形成良性口碑,互动帮助品牌在用户心中留下印象。
脉脉利用对职场人的独特洞察力及与时俱进的创意为品牌讲好故事。用脉脉丰富的内容产品去表现它,并通过意见领袖发声,将使内容营销的故事发挥最大功效。
在媒介传播方面,在全社交平台营销中,相对于纯流量型平台,脉脉是唯一在场景化营销、社群营销及 To B 企业级营销方面均表现出色的社交平台。真正实现对不同级别目标用户的精准触达和高效影响。
脉脉还有丰富产品形式为营销玩出更多花样。除了脉脉的话题营销,脉脉的专栏文章会根据行业热点、社会事件及基于数据的职场洞察,产出最i n干货文章。企业主也可以开设专栏,将优质P G C+ B G C内容发布,通过内容引流企业号,形成企业专栏粉丝体系。
还有基于职场人最深刻洞察,产出趣味图文,便于全网传播的脉脉数据研究院。数据报告团队自创立来产出无数大受欢迎的成功案例,与京东、滴滴、冈本、天猫、爱尔康等知名品牌跨界联合,产出由趣味内容引入的职场购物攻略。
脉脉丰富的产品形式还有很多,旨在为营销玩出花样,利用社交玩法把故事讲得更漂亮。
(来源:互联网)