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为了劝大家多喝水,这个台湾品牌真是操碎了心


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2018/6/21
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生病了要多喝水,头晕了要多喝水,不管哪里不舒服,日常对话中的一句「多喝水」,仿佛这一杯白水就是天上的神药。

而有这么一个瓶装水品牌,一直致力于为多喝水找理由。这个品牌居然就叫「多喝水」

来自台湾味丹企业的矿泉水品牌「多喝水」,从名字到广告都透露着一股魔性的气息。

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不知道是否有人记得年初花莲地震发生时,网络上疯传的「台湾=加油」的双向字。这组作品出自日本文字反转艺术家野村一晟 ▼

▼ 野村一晟设计的日本赛舟比赛预热海报,挑战-胜利,最强-战场

而近期,野村一晟与「多喝水」品牌合作的新作品再次刷屏社交媒体。

运用「才能」二字,将汉字美学融合创新设计,野村一晟玩出4款「才能翻转瓶」:

「才能x努力」、「才能x毅力」、「才能x野心」、「才能x强大」,以激励时下年轻人挖掘才能的各种可能性。

其实,与日本文字反转艺术家的合作已经不是「多喝水」品牌第一次把喝水玩出花样了。

为了将这标志性的三个字更加的深入每一个消费者的内心,「多喝水」可谓是想尽了招数。

「多喝水」是台湾奥美一手打造出来的品牌。

据台湾奥美之前的执行创意总监王懿行回忆称,当年的矿泉水市场尚未成熟,以味精和速食面知名的味丹企业想要进攻水市场,但上市预算只有一千万。

王懿行因此也对客户提出了要求——味丹如果坚持要做,就要听奥美的,给予奥美完全的空间。在其他矿泉水品牌都主打卖好水卖给妈妈时,奥美却主张将水卖给青少年。

奥美用了一句日常最八股的一句话「多喝水」来为产品命名。没想到这句在头脑风暴时被哄堂大笑的名字,真的就让这个产品出师告捷。

「多喝水」的广告同样也由台湾奥美一手打造。除了感冒发烧咳嗽头疼需要多喝水,奥美更是绞尽脑汁为多喝水找了各种各样偏门古怪的理由,誓让多喝水的品牌概念达到洗脑式的效果,知中君找到了几个比较有趣的案例,分享给大家:

2012年的「救命篇」

「多喝水」打出了多喝水能救命的口号,视频里的男生因为喝了「多喝水」,躲过了从天而降的花盆、篮球、冰箱、闪电。喝水居然还有这等神奇避险的能力?那从现在开始要赶紧好好学习如何多喝水了。

2012年的「暧昧篇」

在这一篇里,你将看到一对处在春心萌动阶段的少男少女,二人分喝一瓶矿泉水,一来一往间,嘴唇与瓶子不经意的相碰,情愫慢慢滋生,看完广告的你大概会恍然大悟,原来,多喝水就可以间接接吻!

2013年「矫正篇」

到了2013年,「多喝水」又将目标瞄准了现在的低头族。把大家驼背低头的不良体态归因到没有好好喝水上。

什么?居然还可以这样?原来,喝水的时候人会自然地抬高头部,无形中就矫正了不良姿势。天天多喝水,健康你我他!

2013年「唇形篇」

同年,「多喝水」又把目标受众转移到了爱美的消费者。只见一位美女将嘴唇微微嘟起,对准了瓶口,饮水过后,她的双唇保持了一个完美的形状,上面还带着润泽的水渍。

用意显而易见,只要你多喝水,每次保持固定的唇形,久而久之,你就能获得一对自然塑形的美唇。所谓more water,more charming,喝得越多,魅力越大哦。

2015年「多喝水语言教室」

「语言教室」这一篇里,由一位台湾小哥出面,生动幽默地向观众教学了10种全球语言,每一种语言都在讲着同样的三个字,没错,那就是「多喝水」。

从日语、法语、阿拉伯语,到外星语言克林贡语,以有趣好玩的语言教学方式,多种语言侵入你的大脑,病毒性地植入「多喝水」的理念,让观众模仿那些搞怪语言的同时,也深深地记住了这个品牌。

▲克林贡语的「多喝水」

此后,味丹企业还同步在市面上推出了限量世界语言瓶。一经推出,在社交平台上便掀起了一股极具传染力的模仿热潮,网友们纷纷购买自己所钟爱的那一款世界语言瓶,上传相对应的教学语音视频,这一免费活广告大大增加了「多喝水」品牌的销售量。

2016年「木马篇」

「多喝水」在品牌 20 周年之际,推出了以 「白色主张」理念为主的视频广告,用了一个颜色(白色)的概念,去传达「少带有色眼光」、用水刷掉偏见的理念,如同调色盘内,白色颜料也是最能接纳不同颜色的那一个。

木马扮演着一个童年时期的角色,这上面布满了一个人学生时代的轨迹。

而当水泼向它时,木马褪去了原有的色彩,还原为白色。一片空白,是自由的开始。

细心的观众大概会发现,有句总是在广告结尾处碎碎念的「多喝水没事,没事多喝水」,这句文案是著名台湾广告教父孙大伟当年的得意之作,而此句也跻身第15届台湾金句奖的十大金句之一。

在《奥美的观点6》中,奥美广告台北业务总监苏宇铃也写到:「多喝水」是个年轻的小伙子,有着玩世不恭的个性,有点无厘头,看时间的方式永远和别人不同;他酷酷的,却总有自己的想法;「多喝水没事,没事多喝水」像个绕口令般,是他常挂在嘴边的口头禅

除了魔性搞笑又洗脑的广告,在「多喝水」15周年影展上,经奥美团队改造的「多喝水」瓶身包装,用15个不同色彩的瓶子组成胶卷状,把塑料瓶子玩出了新创意。

多喝水的好处是显而易见的,可是如何将这种益处变得吸睛就是一门学问了,里面蕴含着广告人的无数巧思。

台湾奥美想他人不敢想,开辟一条奇葩又搞笑的路线来强调喝水的好处,捧腹之余也被那句「多喝水没事,没事多喝水」而彻底洗脑,真是绝佳的创意了。

今天你有多喝水吗?

文 | 鹿一百@知中ZHICHINA

(来源:搜狐)


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