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  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2018/6/26
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社交软件头部玩家优势明显,“腾讯系”依旧是最大赢家

2018年5月社交软件月活跃用户数榜单新鲜出炉,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,微信、QQ、微博、三大社交应用的用户月活跃数量均过3亿,依旧保持大规模数量领先优势。其中,”腾讯系“微信月活跃用户数高达98959.99万人,位居榜首;其次,”腾讯系“QQ月活跃用户数有65393.02万人,且QQ空间排名第6,其月活跃用户数也有5385.93万人之高。可见,基于熟人关系的半封闭式社交方式是争夺中国社交软件市场份额的关键因素与各平台竞争发力点。腾讯与生俱来的社交基因与基于熟人关系的社交逻辑产品设计是”腾讯系”在中国社交软件市场一直保持主导地位的重要原因,腾讯的社交软件市场大佬地位依旧难以撼动。

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社交软件用户月活跃度下降非熟人社交软件异军突起

最近几年中国社交软件市场经历一轮快速的增长后,2018年社交软件市场规模增速面临掉头困局,在2018年5月社交软件用户月活跃数量榜单的数据印证了中国社交软件市场的发展已经来到了拐点:社交软件用户月活跃数量增长整体放缓,榜单中接近一半的软件的用户月活跃数量出现了负增长情况,探探用户月活跃增长率为-9.85%、派派、最右的用户月活跃增长率则分别出现了-8.28%和-7.54%的情况。用户月活跃数量增长率最高的新浪微博只有8.16%的个位数成长率,“腾讯系”中微信的月活跃数量增长率仅有1.13%、QQ、QQ空间用户月活跃数量增长率则陷入了-4.47%、-4.62%的负增长局面。

与此同时,基于非熟人关系和兴趣爱好关系的非熟人社交软件却在社交软件市场发展规模停滞、放缓的情况下获得了不错的成绩:数据显示,5月份豆瓣、米聊、陌陌、line的月活跃用户数量分别获得了8.16%、5.78%、5.73%、5.12%和4.82%的增长成绩,尽管这些社交软件用户基数相比微信、微博、QQ等存在较大差距,但是依旧得到了不错的市场反馈。5月的社交软件第二第三梯队与头部梯队的差距没用进一步拉大,依旧保持较好的市场竞争力。社交软件面临不少新型社交软件如短视频类APP的蚕食,在整体市场表现不佳的情况下对用户群体的争夺愈发激烈。

社交软件平台使用人群以年轻结构为主

在年龄分布上:24岁以下年轻用户探探以58.35%的用户占比于微信、陌陌、知乎、脉脉中占相对优势,微信的普及化使其41岁及以上的用户群体占据了19.62%的比重,年龄偏大的用户群体占比比例较其他四者高。但是总体而言,现阶段的社交软件依旧是以年轻人为使用主体。年轻人依旧是社交软件的核心用户。

女性群体对社交软件使用热情不逊与男性群体

在性别分布上女性群体的在微信、陌陌、脉脉的占比分别为49.31%、44.40%、40.57%,和男性占比差别不大,但在探探、知乎的占比超过了男性,分别为54.14%、53.35%,比男性群体略高,可见女性群体对社交软件使用热情不逊与男性群体,尤其是像知乎,探探这种基于兴趣爱好类型和陌生人关系的开放式社交软件,获得了女性更多的支持。

中低收入者是社交软件的主要用户

在性别分布方面,中低收入者群体(10K以下)占总体的比重较高,微信占比86.56%,陌陌占比86.48%、探探占88.26%,知乎占79.06%,占比超过接近八成以上,另外脉脉的占比略低,但也有73.17%的比重。

短视频的社交软件崛起,让社交软件从封闭式、半封闭式社区社交形式逐渐过渡到开放式的广场社交形式,在市场趋于放缓,面临萎缩的威胁下,寻找下一个社交互动新形式将成为现阶段中国社交软件的新风口,未来社交形式将从文字图片转向表现形式更加多元,更加直观与互动的视频形式这一种转变将进一步提高用户的使用粘性,为中国社交软件市场带来可观的持续增长红利。

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(来源:互联网)


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