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影视公司蜂拥实景娱乐:讲求IP方法论


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2018/9/25
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      IP是一个超级符号,但价值在于内容。

影视公司们掀起布局实景娱乐潮。9月14日,在21世纪经济报道、南开大学旅游与服务学院联合主办的“2018亚洲旅游产业年会”上,一场有关“影视公司与实景娱乐关系”的讨论在影视公司高层间展开。

万达影视集团总裁助理兼万达影视传媒公司副总经李凯透露,万达在国内已有近13个大型主题乐园,“现在已经开业了4家,还有几家陆陆续续在未来一两年都会开。”

李凯认为,万达抓手在于IP。万达优势是,对整个IP的内容和线下的实景相结合,万达会把自己手上优质的IP,通过影视作品来提升IP的认知度和品牌,再通过线下的场景去支撑它的运营长度。“大家都知道,一个电影可能持续的热度一个月到两个月,一部好剧持续的热度大概半年,一个游戏大概一年到一年半的周期,但是如果想在中国长期运营好一个IP的话,需要在线下有非常强的热度的反向支撑能力,这也是催生出现在在中国做实景娱乐一个非常重要的因素。综合以上方面,我们未来在线上线下的IP的打通和链条上会做更多的尝试。”他说。

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长城影视股份有限公司副总经理、董事会秘书张珂给出了长城影视的做法。他表示,长城影视分为三大板块的,包括影视内容、广告营销和实景娱乐。目前,实景娱乐板块包括诸暨影视城,淄博影视城、安徽旅游经典项目,这三个是已建成运营的比较成熟的景点。此外,长城影视还有9家旅行社。盈利模式是,一方面接待电影电视剧的剧组拍摄,团队还有个人游客的门票收入,景点商铺收入等。“接下来的布局是继续夯实实景娱乐板块,加强景区的硬件设施,服务质量提升。同时,发挥我们影视内容和广告营销的优势来提升影视城的影响力、知名度,打造我们长城影视的文化旅游品牌。”

手握超级飞侠、喜羊羊等知名IP的奥飞娱乐亦有着独到观点。奥飞娱乐董秘、副总裁、首席战略官李斌表示,主题文旅开始成为拓展的重要的方向。他称,奥飞娱乐主要有两个线路的发展路径,一个是现在在广州、成都以及其他的一些地方,已经有4家在运营当中的室内儿童乐园,奥飞欢乐世界在运营过程当中。第二条路线是,在和室外的主题公园以及这方面的发展,在跟各家合作伙伴的重点推进。“奥飞主要扮演的角色一方面是授权,第二就是设计,因为我们是自己的IP的所有方,所以说我们对自己的IP情况和它的立足点更加了解。同时也是设计的参与方,也会一定程度的参与到后期的运营过程当中。因为毕竟我也是中国最大的儿童动漫的授权和衍生品公司。”李斌说。

IP成为影视公司抓手,选择亦有着方法论。李凯坦承,影视行业跟线下结合,会碰到受众错位的问题。“我们的核心电影观众受众18?35岁,但是大家都知道在旅游这个产当中,尤其在中国,其实它是以家庭旅游为一个核心的。它对很多学龄前的IP有比较高的认知度,但是这些作品本身在大电影上去呈现的时候,它在我们的整个核心受众类型当中,就是相对比较小众的类型,所以它存在着一个错位的问题。”此外,亦面临影视IP热度的持续能力挑战。

万达对策是形成了自己的IP遴选标准。IP一定要有可持续的运营能力,不能是单一的某一部作品,再没有后续的开发计划的。同时,一定要有非常强的互动的故事性,它的故事能力是能够跟观众转化到线下之后,有非常好的互动性的。我们还希望,它的形象能够符合这个定位的受众,比如说LBE的场景是打家庭的,首先要在家庭受众当中有足够的认知,就是定位的匹配性。李凯说。值得一提的是,与全球众多娱乐集团在版权上的合作,亦成为万达选择。

北京卓然文化旅游有限公司CEO王冰称,作为一个平台型公司,卓然在选择IP上反而不是从IP本身出身,而是从植入的场景出身,先挖掘当地文化,符合什么样的调性跟定位,再对它现在已有的客群是什么样的人群画像,和它未来想要打造景区是一个怎样的定位,符合人群画像,这几个数据出来之后再反选IP。“我们跟前几位是反着来,因为我们是在平台的状态里。”

在腾旅科技联合创始人王宝钢看来,IP实质上是一个超级符号。“它得有一个超强的生命力,衍生性应该很强,无论是线上的电影,无论是线下的文娱项目,就是这种还原度和贴合度一定是很强。再有就是IP的内容打造应该有它自己的价值观,有自己的性格魅力,人格魅力,表面上有这三点的选择方向。”

王宝钢指出,IP本身就是依托大数据而产生的物种。“为什么说突然间现在IP就一下子火起来,出现了追剧的现象,出现了好像一种新的产业,也就是说它一定是数据给了你一个很强的,我选择什么样的IP来购买,就是它的数据,它的流量,包括它的粉丝关注度就已经决定了它是一种什么样的程度了。我们现在更多的是,购买这些成熟的世界级的IP,或者是在国内上通过很长时间孕育的,有一定成绩的。对于原生IP,就是本土文化的原生IP的选择,选用。”

(来源:东方财富网)


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