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CBA版权收入囊中,但咪咕的野心不止于此


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2018/10/17
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新赛季的CBA联赛正式打响前一周,体育圈终于爆出大料——10月15日,优酷、咪咕先后官宣,表示与CBA达成合作,将提供未来两年CBA赛事的直播和点播等服务。从两家的官宣内容来看,优酷基本沿袭了在世界杯直播过程中的“直播+互动+综艺”的模式,更加注重朝娱乐化方向发展;与优酷不同,咪咕则亮出了“真4K直播首次应用于国内篮球赛事”的底牌,力图将科技创新应用于CBA赛事直播,为用户带来沉浸式的篮球体验新生态。

官宣当天,中篮联(北京)体育有限公司董事长姚明现身咪咕&CBA战略合作发布会,并在现场发表致辞。姚明表示,非常看重咪咕在数字内容领域的运作能力、创新技术和渠道优势。此次咪咕与CBA联赛的合作可谓强强联合,不仅为咪咕注入体育IP新活力,也为CBA联赛进一步扩大了品牌和内容影响力,提供了咪咕用户与CBA球迷双向融合流通的契机。双方将在赛事运营、传承篮球文化、推广篮球运动等方面进行战略合作,为广大球迷带来全场景沉浸式的观赛体验,实现咪咕、CBA联赛和球迷三方共赢的局面。

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“我们将把世界杯期间已经得到成功应用到的真4K技术沿用到新赛季的CBA联赛中来”,中国移动咪咕公司总经理刘昕更在开场中表示,咪咕将进一步优化大小屏的互动体验,并利用虚拟现实、人工智能、大数据等技术手段,让广大球迷体验到AI直播剪辑、多视角观赛、多屏同看、50帧原画等功能。借助5G,更可以全方位打造与CBA联赛的智慧融合,为用户带来史无前例的观赛体验。

俨然,体育IP的布局已是咪咕视频崛起的题中之义,而当真4K、5G这些曾看来遥不可及的词汇再次被摆上台面时,也已是咪咕的局中之棋了。凭借着背靠运营商的天然优势和对未来技术应用的超前布局,咪咕抛出这枚“深水炸弹”可谓来势汹汹。这让我们不得不思考,在世界杯中一战成名的咪咕是否可以续演“黑马”神话,而CBA过后,又会是谁将傲视体坛?

进击的咪咕:万夫难当,引领体育版权市场

当国务院作出“2025年我国体育产业总规模将超过5万亿元”的预测时,体育这块“大蛋糕”馋坏了互联网的视频巨头们,体育版权市场的争夺战从未停歇——自去年开始,腾讯体育就瞄准了CBA的赛事版权;阿里体育也成功截获俄罗斯世界杯版权;而百度系的爱奇艺与新英体育共同成立的爱奇艺体育平台则拥有英超、欧洲国家联赛和澳网等优质赛事资源。当然,新的入局者也纷至沓来,但论及最受关注的,则非咪咕莫属了。

自世界杯开始,咪咕在体育版权市场动作频频:5月22日,咪咕宣布与央视达成合作成为2018世界杯新媒体指定官方合作伙伴,自此开启了在体育视频行业的重点布局;7月11日,与苏宁达成战略合作,把欧冠、亚冠两大世界顶级足球赛事及英超、意甲、德甲、西甲、法甲五大联赛和中超联赛的赛事版权收入囊中,开启“451计划”,更是完成了对体育第一流量梯队版权构建;8月,奉上雅加达亚运会数百场赛事直播及点播服务,与亿万体育迷共同见证中国军团的亚运荣耀之路;与中国国家滑板队达成战略合作,全力助阵中国国家滑板队冲击奖牌;10月15日,引入CBA赛事版权,咪咕迈向了体育赛事直播的“新篮途”。

从足球到篮球,乃至更广泛的赛事领域,咪咕在顶级IP的持续赋能中,体育内容生态不断完善,羽翼也愈发丰满。在一次次挑战中练就了成熟的体育IP运营能力和过硬的技术创新能力,而咪咕与微博联手开创的“体娱新生态”更为球迷朋友们打造出了全场景沉浸式的“看球新主场”,咪咕俨然成为了体育版权市场的引领者。

5G+4K加持,咪咕开创“沉浸式体验新生态”

5G+4K时代即将来临,这将成为咪咕的“黄金时代”。5G意味着更快的传输速度——5G速率是4G的10-100倍,时延仅仅是4G的五分之一,连接数密度更是4G的10倍,峰值速度比4G高出20倍;4K意味着更高清的画质——相比于1080P包含多大4倍的像素数量,可以呈现的细节更分明,运动员的毫发、毛孔、表情都会一览无余,包括球鞋上粘的草皮,甚至是裁判手中红黄牌上的信息以及手表上的时间。

对互联网视频平台而言,版权是流量的重要抓手,体验则是用户留存的关键。5G+4K的普及,无疑将为用户带来随时随地全沉浸的颠覆式体育娱乐体验。可以说谁先能抓住这个先机,无异于抓住了未来的一波儿流量红利,提前在未来的竞争中拔得了头筹。

作为中国移动面向移动互联网数字内容领域设立的专业子公司,咪咕在电信传输渠道、网络内容传输和用户规模上拥有不可比拟的优势,其自身也已凭借着敏锐的互联网嗅觉,基于5G+4K进行了超前的产业布局。其中,5G多媒体创新联盟的成立,将结合5G特点开展多媒体技术创新与创新应用,致力于为广大用户带来全新的产品和服务体验;而咪咕与苏宁共同启动的“451”计划,则会依托苏宁的4K高清实验室和中国移动超高清视频实验室,通过将视频内容与前沿科技的互相搭配,全面推进4K内容的生产和供给。5G+4K加持,咪咕将为球迷带来前所未有的沉浸式体验新生态。

“士别三日,当刮目相待”,对咪咕而言,随着体育版图持续扩张、体育内容传播产业链条不断完善,如今的咪咕与100多天前也早不能同日而语了。而当5G、4K技术在视频直播中全面应用,咪咕的“黄金时代”到来时,我国体育视频行业空缺的“C位”大概很快就要有所归属了。

(来源:互联网)


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