在现代市场条件下,“酒好”不是唯一法宝。品牌建设、销售渠道、营销宣传同样不可或缺,金六福一坛好酒作为白酒界的新锐品牌,可谓是一鸣惊人,其致胜市场的法宝就是专注于品质打造的同时,在市场的投放力度上同样不遗余力!
豪掷3.8个亿,一坛好酒开启“户外传播战”!
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在今年的盛夏季节,正是白酒淡季,大多数品牌此时正在做市场基础工作,而一坛好却打出了一波超大规模的“户外传播战”。
金六福一坛好酒豪掷3.8亿广告费砸向户外的消息,不仅在市场上引起强烈反响,还在朋友圈引发轰动效应。据悉,这是一坛好酒和永达传媒携手在全国高速、高铁“双高”平台掀起的一波“金六福·一坛好酒”品牌形象传播风暴。
01、“高速、高铁”场景大规模传播——聚焦精准人群
自诞生以来,一坛好酒就非常注重互联网传播,如“一坛好酒”招商H5、“全球陶绘大赛”、“退伍老兵赠酒”等。通过这些持续的创意活动传播,一坛好酒吸引大量粉丝,成为宜价白酒品牌代表,并且挖掘了部分目标消费群体。
同时,高铁作为白酒行业传播的一种趋势,而且这种趋势随着高铁的发展而蓬勃发展,金六福一坛好酒也紧抓这一传播渠道,不仅豪掷3.8亿在全国高速、高铁平台掀起传播风暴,更是在传播画面中加入“四川·邛崃”四字,形成“产品+产区”的传播形式,为一坛好酒进行品质背书。”邛崃“在藏语中,被译为“崃山下的美酒窝”,这里地处北纬三十度黄金酿酒带,有着千年的白酒酿酒史,酿酒传承从未间断。
02、上市一年多时间,一坛好酒的市场支持进入哪一阶段?
一坛好酒作为整个金东集团倾情打造的超级大单品,一直备受瞩目。更有酒业传奇人物吴向东亲自为一坛好酒站台,以决战“2万亿市场”。
一坛好酒对于市场支持力度一直很大,且有着清晰的市场运作逻辑:
第一阶段:招商支持,厂商合作打造市场。
第二阶段:消费者互动支持,提高市场热度。
第三阶段:人员支持,招募品牌渠道大使扩充营销队伍。
第四阶段:全国范围规模式传播,精准寻找目标人群。
招商、消费者互动、人员支持到聚焦精准人群大规模传播,一坛好酒市场进度正在快速和持续开展着。
03、大量的市场支持背后,体现了一坛好酒何种市场运作思路?
在互联网和信息化的市场环境下,传播就是生产力。随着吴向东的大手笔线下广告投入,一坛好酒的品牌旗帜日渐鲜明。一夜之间,“一坛好酒,老酒更多”的广告语便呈铺天盖地之势席卷全国。
2018年,一坛好酒的推广从全国范围赠酒、影视剧植入等高空轰炸走向高低结合、重视地面推广的阶段。而随着一坛好酒品牌形象的不断推高,其宜价白酒领军者的品牌形象日益清晰。
金六福一坛好酒,用新产品、新营销,走出了一片新天地,在“大道至简”的环保包装里,装着的是酒体醇厚、不上头、不口干、好粮、好水酿造的好酒!上市不到两年时间的金六福一坛好酒,已拥有了众多的追随者。
(来源:华夏经纬网)