全球广告行业变化翻天覆地，未来广告往哪儿投？

聚焦前沿科技创新与传统产业升级

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李鑫

在过去十年中，随着智能手机及各种移动APP的普及，人们在手机上花费的时间越来越多，手机在广告营销领域的地位也越来越重要。

未来几年，移动互联网广告将是全球广告增长的主要推动力，越来越多的广告商也将广告预算转向移动端设备。

据Zenith预测，到2020年，全球移动互联网广告支出增长将达到726.03亿美元，市场份额将从2017年的19.8%，增长到29.3%，成为仅次于电视广告的第二大广告媒体。

Zenith还预测，到2020年，全球电视广告增长额68.98亿美元，将远低于移动互联网广告的增长，而市场份额将从2017年的34.1%下降到31.2%。

与此同时，广告商在互联网桌面端的广告投放将下降23.79亿美元；传统印刷品（杂志和报纸）广告市场则将下降115亿美元。

在移动端的各种应用中，社交媒体作为最常用的一种应用，已经彻底改变了我们的传统社交方式，信息获取方式和娱乐方式，也催生了一个新的、庞大的广告市场。

据IAB（Interactive Advertising Bureau）最新的互联网广告收入报告显示，社交媒体广告在过去几年中，实现了非常迅猛的增长。2012年上半年，美国社交媒体广告收入仅12亿美元，今年上半年就达到了131亿美元，增长近10倍。

从今年上半年来看，美国互联网广告总收入达到495亿美元，社交媒体广告已占到互联网广告总收入的26%，占比较2012年提升了18%。

在数字广告快速变革的浪潮中，全球最大的社交媒体平台Facebook无疑是最大的赢家。尽管受到虚假新闻、用户隐私泄露等事件的影响，但其广告收入却稳步增长。

据FacebookQ2财报显示，当季公司营收达到132亿美元，比去年同期的93亿美元，增长了40%以上。其中，移动端广告收入达到118.6亿美元，几乎占到公司收入的90%。可以毫不夸张的说，Facebook就是一块移动的吸金石。

自人类发明广告以来，广告已经不仅仅是一种促进商品销售的工具，更是已成为社会与生活趋势的风向标。

随着数字化社会步伐的加快，传统媒体正在被各种新兴数字媒体所取代，而基于互联网的数字广告，特别是移动社交媒体正在成为新宠。