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中国酒业“三李”会面,三香共进!


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2018/12/22
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12月17日—21日,第二届中国国际名酒文化节在四川宜宾举办。而就在12月16日晚间,汾酒集团党委书记、董事长李秋喜、茅台集团党委书记、董事长李保芳、五粮液集团党委书记、董事长李曙光在宜宾聚首同框,行业热议已久的“三香三甲”现象被瞬间定格,三家企业互相站台、互为“助攻”,对于白酒行业大发展,这无疑是一种极好的趋势。

1

“三李”会面

12月17日,第二届中国国际名酒文化节开幕式在四川宜宾举办。

▲ 中国轻工业联合会会长张崇和致辞

四川省人大常委会主任叶壮致辞

▲ 意大利前总理马泰奥·伦齐致辞

▲ 中国酒业协会理事长王延才主持本次开幕式

▲ 茅台集团党委书记、董事长李保芳作主题演讲

▲ 五粮液集团党委书记、董事长李曙光作主题演讲

▲汾酒集团党委书记、董事长李秋喜作《以全面创新引领中国白酒实现高质量发展》的主题演讲

以全面创新引领中国白酒实现高质量发展

李秋喜表示,如果说中国白酒是世界酒类产业链上的皇冠,那么中国白酒中的名酒,就是皇冠上璀璨的明珠。我想,正是由于一代又一代“中国酒人”锲而不舍的恒久之功,才让我们在国际名酒舞台上拥有了更多的话语权。

首先,启动“中国白酒全面创新2030计划”。

高质量发展的核心,一定是质量第一和效益优先。对我们企业来讲,经济增长最终应该体现为质量的改进和效率的提升,但根本取决于动力的变革,包括创新发展动力和结构发展动力等等,尤其是创新发展动力。所以我的第一个建议是,由中国酒业协会牵头,在全国的名酒企业中开展面向未来十年,甚至更加长远的“全面创新2030计划”,为往圣继绝学,为未来开大道,以更加宏观的视角,引领整个行业的健康可持续发展。

其次,以“中国白酒136格局”为中心,加快白酒的国际化进程。

1是一个共识深入人心,这是王延才理事长去年在十七大名酒峰会上提出的,名酒企业要做弘扬工匠精神、合作精神、诚信精神、创新精神、文化精神和时代精神的典范;3是指中国白酒三大主流香型的竞合格局已经形成,清香、浓香、酱香美美与共,其他香型各有千秋;6是指在“世界十大烈酒产区”中,中国就有六个,宜宾、遵义、泸州、宿迁、亳州、吕梁,这六个产区拥有1928家规模不一的白酒企业,产量和销售占到全国的60%以上。

中国白酒的国际化,是行业近年来最热门的话题之一,也是媒体关注的焦点。要想在国际市场上取得一席之地,应该用“文化、品牌、标准、产品”四者来说话,我们要以“一个共识、三大香型、六个产区”为中心,有计划、有步骤地传播白酒文化,打造品牌,建立标准,输出产品,把中国白酒非常自信地、全面地送到国际化的快车道上去。

最后,联盟企业未来承担的九大使命。

在全球酒业发展趋势求同存异的大背景下,国际名酒联盟的成立意义重大,应该担负起九项历史使命,或者说是重点打造好九个平台:文化交流的平台、政策沟通的平台、标准建立的平台、品牌推广的平台、技术进步的平台、管理创新的平台、智库研究的平台、人才储备的平台和社会责任的平台。这九个平台将为我们提供更多发展的机遇和可能,“天下同归而殊途,一致而百虑”,世界名酒的未来发展,必将呈现大同之势,必将更加光明而美好。

2

“三李”之交

从最初的“汾老大”领跑,到五粮液称王,再到茅台的登顶,浓、清、酱作为中国白酒三大代表香型,交替扮演着市场主角。但随着消费者自主意识的不断增强,盲目跟风消费逐渐被成熟理性消费所替代,消费者根据个人口味和品格的审美不同,选择不同香型白酒,于是乎“三香”辉映绽放。

酒业“三李”的合影三连拍

因此,在“三李”合影同框时,三位掌门人提议分别站在C位合影,体现的是三位掌门人的惺惺相惜,更反映了相互支持、相互站台、“三香”共进的蓬勃态势。而架构在“三香”之上的“三李”之间的“交情”,更是酒行业中颇不寻常的一段佳话。

今年7月,茅台集团党委书记、董事长李保芳,与五粮液集团党委书记、董事长李曙光在宜宾会晤,白酒两大龙头豪迈发出了“千亿之约”。而在此次会面之前三个月,李曙光曾到访汾酒集团,与汾酒集团党委书记、董事长李秋喜达成共识,五粮液和汾酒要进一步加强合作,共同做强做大民族品牌,推动中国白酒的高质量发展。

李保芳与李秋喜也是一对老朋友。2016年9月,李保芳率队到汾酒集团交流考察,与李秋喜进行了深入交流。参观过程中,李保芳被汾酒博物馆深深吸引,在此流连许久,最后还遗憾地留下一句:“要不是你们拉我去吃饭,我要在这里看上一天。”

临别之际,李保芳提出,今后茅台和汾酒要每年相互“走动”一次,以相互学习,共同进步。一年后,李秋喜回访茅台,与李保芳就扩产能、稳价格、国际化等重大问题达成了一系列共识。

3

三香之约

▲中国轻工业联合会会长张崇和、中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉、汾酒集团党委书记、董事长李秋喜、五粮液集团党委书记、董事长李曙光、五粮液集团总经理刘中国共同在“汾酒酒吧”前品鉴以青花汾酒为基酒的鸡尾酒

▲茅台集团党委书记、董事长李保芳与汾酒集团党委书记、董事长李秋喜共同用竹节杯品饮青花汾酒,并亲切交谈

“三李”的这次宜宾聚首,是为了共同参第二届中国国际名酒节,帝亚吉欧、保乐力加、百富门、富邑等世界名酒品牌均亮相了本次展会。中国轻工业联合会会长张崇和、中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉、汾酒集团党委书记、董事长李秋喜、汾酒集团董事、副总经理杨波共同参加了本次巡馆活动。

▲汾酒集团党委书记、董事长李秋喜为汾酒消费者签名赠酒

▲在“五粮液杯”鸡尾酒赛喜摘一等奖的汾酒集团选手王锦霞为汾酒消费者调制鸡尾酒

中国白酒正处在一个特殊发展时期,在改革开放的四十年间,白酒竞争主要集中在国内市场,清、浓、酱三大主流香型此起彼伏,汾酒、五粮液、茅台交替领跑。而当改革的力量将中国推向世界舞台中央,白酒战线已经延伸到国际市场。

2018年,白酒行业的国际化攻势空前猛烈,以茅台、五粮液、汾酒为代表的各大名酒企业,纷纷发力海外,发起了一系列高层次、高质量的推广活动,汾酒更是落子加拿大,首开名酒海外生产先河。

向国际市场进军,是中国白酒的未来方向,也是发展重心的所在。但难度和挑战不容忽视。巨大的文化壁垒和习惯差异,让中国白酒距离真正被国外消费者接受还有很长的路要走,这也意味着中国白酒的组团合体出海之旅,必须以文化输出为先导,用中国的文化特质和生活方式打动国外消费者,然后才有白酒消费的落地。

茅台、五粮液、汾酒是白酒三大香型的代表,他们的集体行动,在某种程度上就代表着中国白酒的整体形象,承载着中国酒文化的核心精髓。事实上,在“三李”的多次交流中,频繁提到国际化发展方面的合作,如果这种合作进一步延伸,对于改善提升中国白酒的社会影响、国际影响,都具有非常重要的意义,也可以说是为中国白酒出海开辟了新航线。

(来源:网易)


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