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德甲全面准入虚拟广告技术,未来有望实现个性化电视广告定制


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2019/1/9
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相比于欧洲另外四大联赛,德甲在今夏的动静相对较小。不过随着2018-19赛季德甲联赛开启新的征程,德甲赛场边的广告牌迎来了一次“静悄悄”的升级。

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全世界不同地区的球迷在观看德甲比赛时,将会看到球场周围同一块广告牌显示出不同的广告。这要得益于“虚拟广告”技术的使用——德甲也是欧洲五大联赛中首个使用虚拟广告技术的联赛。

对于在现场看球的观众来说,他们看到的场边广告牌将不会有任何变化。但对于通过电视或者网络收看比赛的观众来说,这些广告牌就暗藏玄机。德国的电视观众可能会看到德语广告,中国的观众可能会看到中文广告,美国和澳大利亚观众也许看到的就是英文广告。除了广告语言会有地域区别,广告内容也可能会根据不同地区的观众喜好而有所调整。

该技术由英国科技公司Supponor和美国亚德诺半导体(ADI)公司共同开发,通过在发往不同地区的数字转播信号中插入不同的虚拟广告图像的方式,实现在同一块广告牌所覆盖的区域里显示出不同图像的效果。

虚拟广告技术的应用演示

“体育广告和体育赞助市场在许多世界顶级体育联赛中已日趋成熟。俱乐部和版权所有方需要为他们的受众传递更有价值的广告内容,并更加高效地利用现有的资源。” ADI公司CEO格伦特·威廉姆斯(Geraint Williams)在接受《福布斯》采访时表示。

电视在很长一段时间内显然是主流的市场媒介,但在一场大型体育赛事中,虽然你能同时把一条广告信息传递给许多观众,但很难根据不同的观众群体来传递不同的信息。也很少有品牌能够通过仅仅传递一条广告信息,就从中获得巨大的回报。

“我们的技术基本上就是让你能够根据身处区域的不同来传递不同的品牌信息;又或者是根据所用的客户端的不同,比如移动端、电脑端或是电视端的不同来传递不同信息;甚至还能通过人口统计或者行为信息来帮你实现广告的个人定制。” Supponor公司CEO詹姆斯·甘布雷尔(James Gambrell)在2018年4月接受《SportsPro》采访时表示。

除了根据直播地区不同展示不同的品牌广告之外,还可以把品牌信息和赛场上的某些高光时刻结合起来。品牌们都希望把自己和得分或者胜利联系到一起,因此还可以根据比赛场景的不同来设置品牌广告何时出现。

对于使用虚拟广告的俱乐部来说,广告收入将可能显著增加。根据尼尔森公司(Nielsen)的报告预测,通过向五个国际地区的球迷销售定向广告,18家德甲俱乐部在2018-19赛季可能总计增加7%的广告收入,即6000万欧元。

不同地区的观众在同一块广告牌上看到的是不同语言的虚拟广告

随着体育粉丝们越来越多地使用网络观看体育赛事,今后体育领域的虚拟广告可能会变得更有针对性。Supponor目前正在开发针对不同IP地址而投放不同的虚拟广告的技术。这类似于当今淘宝、京东等购物平台针对不同用户的购物习惯而进行的个性化内容推荐。

当德甲带头批准使用虚拟广告技术的之时,全世界其他顶级体育联赛也对这项技术产生了浓厚的兴趣。目前,ADI正与NFL、NHL和NBA合作进行虚拟广告技术的整合和测试,预计在不久的将来虚拟广告就将出现在上述联盟的赛场。

在德甲之前,英国足协也在英格兰队6月对阵哥斯达黎加的世界杯热身赛中运用了虚拟广告技术。球场内的广告牌内容主要针对到场观赛的球迷,而电视观众所看到的广告内容则是为美洲观众量身定制。

在谈到虚拟广告技术的未来推广时,Supponor公司CEO甘布雷尔表示:“我们瞄准了西欧和北美市场,希望能继续开拓欧洲足球联赛和北美的五大联赛。还有一些全球性体育赛事,比如高尔夫、网球、还有摩托赛车等等,我们都在进行项目方案调试中。”

虚拟技术的变革,体育赛事场边广告还可以这样玩

多特蒙德与拉加代尔体育合作,宣布新赛季17个主场采用虚拟广告

(来源:百度 百家)


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