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2018 ,社交之变


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2019/1/10
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12月31日消息 (记者 费倩文)2018年,随着“子弹短信”的射出,已定的社交版图出现了松动。人们终于把“天下苦微信久矣”放上台面,对新国民社交产品的呼唤,比往日任何时候都要强烈。

微信的“中年危机” 

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这些年,几乎所有人都在喊着逃离微信,逃离朋友圈。坐拥十亿用户的微信帝国,终于迎来了自己的中年危机。

12月21日晚间,微信正式改版,iOS更新至7.0.0版本。在这次的新版本中,除了修改界面风格以外,微信就突出了视频元素,添加了“时刻视频”拍摄按钮,以及打通了微信公众号文章和微信“看一看”的连接,点击文章底部的“好看”按钮,该篇文章会同步到用户的“看一看”中。

“好丑”、“中老年审美”很多用户更新后都表达了后悔情绪,但在视频化和信息流的大趋势下,腾讯的迭代尝试或许有自己的产品逻辑,至于能不能走通,就像此次更新后的很多小彩蛋和新功能,还等待用户去探索。 

马化腾曾在公开发言中说:“每一个身处互联网的人都会有一种巨大的危机感——这里产品和用户需求变化太快,即使是腾讯,也感觉有点跟不上节奏。我现在年龄大了,感觉自己越来越看不懂年轻人的喜好,这是我最大的担忧。”

而对于马化腾的看不懂与张小龙的看见,以及微信变与不变的存在意义,回答可能就像微信7.0.0微信开屏时摇曳的那朵小红花——“因你看见,所以存在。”

熟人社交难破局

想要逃离微信的人越来越多,只是苦于没有另一个熟人圈子,而子弹短信打着“高效版微信”的旗号,点燃了沉寂已久的熟人社交圈。

8月20日,罗永浩那场失败的“相声”意外捧红了“子弹短信”。单日最高下载量60万,一周内融资1.5亿,然而经过十天过山车过后,子弹短信下载量出现断崖式下滑,最近一次更新,还在一个月前。“打败微信的不可能是另一个微信。”马化腾的这番话一语成谶。 

虽然这颗“子弹”并没有飞太久,但被高喊多年“无机会”的社交领域仿佛有万物复苏的迹象,今年市场上诞生出了很多“小众”的社交App,让用惯了微信、微博的人们眼前一亮,并快速涌入。

这些“小众”的社交App大概分两类:一类依托微信关系链,做阅后即焚的小视频,最典型的莫过于类Snap应用“Echo”和“Pop”,创始人都是从微信出来的;另一类是完全脱离微信关系链,做陌生人社交,比如“Soul”和“一罐”。

2018年初,腾讯微信团队两位前高管离职创业开发的新社交产品POP IM和echo瞬间相继创立,做的都是熟人社交,面向渴望逃离微信、自由发布状态,经营亲密好友的群体,在两款社交产品的主页,会很明显地提示用户邀请微信好友,可以让用户筛选出真正的好友,在新平台上互动交流,回归小圈子的私密社交,这给了用户相对干净的环境,更重要的是解决了微信用户困扰已久的区隔问题。

刚成立的echo瞬间获得了高榕资本的天使轮融资;9月17日,POP IM获得4000万美元A轮融资,投资方为BAI贝塔斯曼亚洲投资基金。 

但是对用户而言,通过添加微信好友形成的关系链,意味着只能看到亲密朋友的动态,这种私密社交有多大吸引力?对于echo瞬间和POP而言,一旦微信截断了他们导入朋友的微信端口,他们又该如何自处? 

陌生人社交年轻化

在日常生活的熟人圈外,未知和新鲜感让陌生人社交长葆活跃。过去三年,真正在社交领域冒出头,并且拿到B轮以上投资的项目,只有脉脉和探探。2018年初,收购探探后,陌陌已坐上陌生人社交头把交椅,与此同时,新一代追求个性、小而美的年轻化陌生人社交产品比如“Soul”、“一罐”、“爱情银行”、“扩列”、以及最近火热的 ZEPETO 等也风靡一时。

Soul的玩法正如它的名称,走的是“灵魂社交”的路线。没有LBS定位,也不能上传照片,只能使用系统定制的卡通头像,完全通过性格测试匹配聊天对象,堪称社交领域的一股清流。

一罐为那些有社交恐惧症的人提供了一个安全的树洞。每个罐子代表一个主题,用户可以自由地在里面进行表达和交流。不同的是,一罐保证了绝对的匿名,去掉了社交媒体中常见的个人主页、关注、搜索,甚至连连头像设置功能都没有,用户名都可以随意改变。

虽然ZEPETO 的定位是社交,不过很多人都是被可爱的3D 形象吸引而来。ZEPETO 甚至允许你在不注册账号的情况下,先制作一个形象来玩。它提供了丰富的自定义选项,针对头发、脸型、五官等细节都能进行调整。最终,制作成的3D 形象会成为虚拟世界中的你,然后就可以开始“社交”了。你可以添加好友,逛逛他的家,一起合照,还能发送有趣的定制表情包。

Soul、一罐等新一代陌生人社交与传统的陌生人社交相比,其实是在看脸之前先走了一道心灵沟通的程序,而且进可看脸,退可交心,给表达和沟通增加了更多可能性。 

这些新的社交产品定位于90后和00后青年对社交的多样化需求,走出熟人社交圈,开拓了陌生人社交领域,将高效、兴趣圈融入到产品中,迎合年轻人精神社交和开放社交的需求。

此外,社交领域还存在的一个变数就是字节跳动,消息称字节跳动即将推出一款社交产品“飞聊”,头条系产品对用户时间的抢占是有目共睹的,头条系的加入或将成为社交领域的最大看点。

2018 年迎来了第一批00 后的成年礼,新的社交产品也在围绕这些未来的生力军,做新的尝试、新的改变。这些新兴的社交软件是否能够撼动巨头的地位我们未知,但任何社交巨头在成为巨头之前,最先接受的一定是年轻人。

在这永恒的涨落中,故事永远新鲜。

(来源:DoNews)


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